藥品包裝設(shè)計(jì)與其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)略有不同，我們常見的食品包裝設(shè)計(jì)都是為促進(jìn)銷售，可以說是不惜一切手段在美化包裝，提升產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)視覺效果。但藥品不同于食品，國家對藥品包裝設(shè)計(jì)的管理辦法對藥品包裝問題作了專門規(guī)定，藥品包裝盒說明書上的文字比較多，藥品的品名、規(guī)格、生產(chǎn)企業(yè)、批準(zhǔn)文號、產(chǎn)品批號、主要成分、適應(yīng)癥、用法、用量、禁忌、不良反應(yīng)和注意事項(xiàng)等，藥品有其特殊性，不論是圖片還是文字表達(dá)上都不能夸大功效，加上藥盒體積本身也小，在藥品包裝設(shè)計(jì)上，可以說是更多的文字排版了。
但是話說回來，消費(fèi)者在藥店選擇中成藥的時(shí)候，同類的藥品也有不少，要讓消費(fèi)者在眾多的競品中眼前一亮，藥盒外包裝設(shè)計(jì)也會非常重要，至少好的藥品包裝設(shè)計(jì)可以成功吸引消費(fèi)者的眼睛。消費(fèi)者在選擇藥品的時(shí)候，不僅僅關(guān)注包裝設(shè)計(jì)的美觀性，更多的在意藥品的功能，所以藥品的主要成分、適應(yīng)癥、用法、用量等文字說明也需要包裝設(shè)計(jì)明確，便于消費(fèi)者選擇。
在醫(yī)藥品包裝設(shè)計(jì)上，商標(biāo)顯得非常重要，商標(biāo)注冊可使醫(yī)藥品更有效地獲得法律保護(hù)，增強(qiáng)其市場競爭力，也有助于消費(fèi)者認(rèn)牌購物，正確地選擇安全有效的醫(yī)藥品，支持其對醫(yī)藥品與生產(chǎn)廠家的信心。人用醫(yī)藥品關(guān)系到百姓的生命健康與安全。也就是說，商標(biāo)未予注冊的醫(yī)藥品進(jìn)入市場流通將被視為假藥、偽藥。醫(yī)藥品商標(biāo)主要存在于醫(yī)藥品包裝設(shè)計(jì)上。醫(yī)藥品名稱、醫(yī)藥品通用名稱、地理標(biāo)志等均不能作為商標(biāo)使用。如云南白藥、六味地黃丸等即為地理標(biāo)志或藥品通用名稱。為了達(dá)到識別或宣傳醫(yī)藥品之目的，在醫(yī)藥品包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)凸顯藥品商標(biāo)而不是醫(yī)藥品通用名稱。
在藥品包裝設(shè)計(jì)及藥品廣告宣傳中，不正當(dāng)競爭行為是應(yīng)當(dāng)努力規(guī)避的。我國《反不正當(dāng)競爭法》規(guī)定，擅自使用知名商品特有名稱、包裝設(shè)計(jì)，偽造或冒用認(rèn)證標(biāo)志、名優(yōu)標(biāo)志，使用虛假的文字說明，詆毀競爭對手商譽(yù)等，均構(gòu)成不正當(dāng)競爭，須承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。
