包裝設(shè)計(jì)是商品的重要組成部分，是實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值的重要手段之一，是商品與消費(fèi)者之間溝通的橋梁和組帶。而文字設(shè)計(jì)是商品包裝設(shè)計(jì)中信息傳播的視覺(jué)符號(hào)，同時(shí)文字也是形、音、義相結(jié)合的傳播載體，人們們憑借著文字，認(rèn)識(shí)理解包裝的商品功能、品質(zhì)、產(chǎn)地、使用方法，更多的理解產(chǎn)品的文化。因此，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)要依靠文字才能更好地傳達(dá)和突出主題，所有產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)都是為了更好地襯托品牌，文字在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用是否適宜，是影響產(chǎn)品銷量的一個(gè)最重要的因素。那么如何做好產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)呢？
在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，文字一定要清晰、突出、醒目，并根據(jù)產(chǎn)品的特性來(lái)進(jìn)行造型變化，使之更典型、生動(dòng)、突出地傳達(dá)商品信息、樹(shù)立商品形象。從設(shè)計(jì)角度分析，文字有三種類型，即主體文字、說(shuō)明文字、資料文字。在包裝設(shè)計(jì)上，主體文字要精心設(shè)計(jì)，主體文字的形態(tài)要在包裝設(shè)計(jì)中尋求變化，并把包裝外形的差別作全面的分析。包裝設(shè)計(jì)也需要針對(duì)不同的消費(fèi)群和不同的產(chǎn)品，采采用不同的文字形式、表現(xiàn)技巧巧，以達(dá)到預(yù)期的包裝設(shè)計(jì)效果，展示出包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性和魅力。
我們還可以將文字的識(shí)別功效分為圖形文字和記錄文字。圖形文字是建立在文字的圖形化特征之上，中國(guó)歷來(lái)講究書(shū)畫(huà)同源，漢字本身就具有圖形之美而達(dá)到藝術(shù)境界。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中文字的圖形化是在把握?qǐng)D形含義與文字情感的基礎(chǔ)上展開(kāi)的，無(wú)論是從文字本身的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)中尋找靈感，還是從內(nèi)容所表達(dá)的含義中去尋找相一致的設(shè)計(jì)元素，或者是對(duì)字體的變化、風(fēng)格進(jìn)行裝飾性的處理，我們都可以從字形、字義中體會(huì)出文字給我們帶來(lái)的無(wú)限聯(lián)想和視覺(jué)沖擊力。
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是一種運(yùn)用藝術(shù)方法將多種視覺(jué)表達(dá)元素進(jìn)行創(chuàng)造性組合的設(shè)計(jì)。它能使各元素之間產(chǎn)生有機(jī)的聯(lián)系，并形成個(gè)簡(jiǎn)潔明快、重點(diǎn)突出、完整而又富有視覺(jué)美感的信息體，文字的表現(xiàn)形式有很大的可塑性和規(guī)律性，文字的字體變化本身就構(gòu)成了它自己的字型特征，設(shè)計(jì)者只要將外在的表象元素加以藝術(shù)的整合概括，商品在消費(fèi)流通中所要展現(xiàn)的信息便會(huì)準(zhǔn)確得以表達(dá)。
圖形文字設(shè)計(jì)就是利用這種表現(xiàn)方法，將埋藏在潛意識(shí)里的靈感挖掘出來(lái)。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的文字具有三重性，一是印刷在盒體表面的文字形態(tài)，二是語(yǔ)言學(xué)意義上的文字，三是激發(fā)人們藝術(shù)想象力的文字，而對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，第三種意義是最重要的。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中使用的不同字體，從形態(tài)結(jié)構(gòu)、字號(hào)大小、色彩空間關(guān)系等方面入手進(jìn)行研究和思考。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師首先將主體文字安排在包裝的最佳視域區(qū)，次要的說(shuō)明性文字依次安排在符合整體設(shè)計(jì)的其他部位。突出了商品的標(biāo)題文字，這樣消費(fèi)者的視線就可以沿著一條自然合理、順暢的流程節(jié)奏進(jìn)行閱讀，達(dá)到一種賞心悅目的欣賞過(guò)程。文字排版設(shè)計(jì)要從產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的整體出發(fā)，并運(yùn)用形式美的法則對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)造性的整體布局，使文字與各視覺(jué)元素之間的編排設(shè)計(jì)形成豐富的畫(huà)面，主次分明，既富于變化又和諧統(tǒng)一。
本文網(wǎng)址：http://www.xuefengshequ.com/article/zhongwensheji.html
