應(yīng)運用所學(xué)過的立體構(gòu)成及形式美法則,對包裝容器造型進(jìn)行創(chuàng)新性設(shè)計,開拓思路,使包裝容器造型和包裝整體的形象設(shè)計融為一體,更具有時尚性。應(yīng)充分利用科技成果帶來的新工藝、新材料、新手段,以本土文化為根基,繼承傳統(tǒng)的文脈,結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計理念,以獲得新的視覺感受。包裝容器造型設(shè)計的方法有以下幾種:
1.線型法
線條既是一種有效的視覺語言與表現(xiàn)形式,也是一種常用的視覺媒介。線型法是指在包裝容器造型設(shè)計中,追求外輪廓線變化及表面以線為主要裝飾的設(shè)計手法。由于線條本身具有感情因素,因此能給容器帶來不同的視覺效果。如垂直線型的酒瓶,會產(chǎn)生挺拔感;用曲線型設(shè)計化妝品容器,會給人柔美、優(yōu)雅之感。線型設(shè)計的方法,就是充分利用線條所具有的獨特個性情感,以適當(dāng)?shù)姆绞絹眢w現(xiàn)商品本身的屬性,使包裝容器除具有功能性以外,還具有一定的語意性和符號性,使受眾能在很快的時間內(nèi)通過對外形線型的感覺,體會到產(chǎn)品的特性和所傳達(dá)的內(nèi)在信息(圖4-10)。
2.體、面構(gòu)成法
包裝容器造型由面和體構(gòu)成,通過各種不同形狀的面、體的變化,即面與面、體與體的相加、相減、拼貼、重合、過渡、切割、削剪、交錯、疊加等手法,可構(gòu)成不同形態(tài)的包裝容器。如可用漸變、旋轉(zhuǎn)、發(fā)射、肌理、漏空等不同的手法進(jìn)行過渡組成一個造型整體。構(gòu)成手法不同,產(chǎn)生的包裝容器形態(tài)不相同,所傳達(dá)的感情和信息也不同,這主要取決于產(chǎn)品本身的屬性和形態(tài)。設(shè)計師應(yīng)以最恰當(dāng)?shù)臉?gòu)成方式,達(dá)到最完美的視覺形態(tài)(圖4-11)。
3.對稱與均衡法
對稱與均衡法在包裝容器的造型設(shè)計中運用最為普遍,,一般日常生活用品的容器造型都采用這種設(shè)計手法,它是大眾最容易接受的形式。
對稱法以中軸線為中心軸,兩邊等量又等形,使人能得到良好的視覺平衡感,給人以靜態(tài)、安穩(wěn)、莊重、嚴(yán)速感,但有時會顯得過于呆板(圖4-12)。
均衡法打破了靜止局面而追求富于變化的動態(tài)美,兩邊等量但不等形,給人以生動、活潑、輕松的視覺美感,并具有一種力學(xué)的平衡美感(圖4-13)。
4.節(jié)奏與韻律法
節(jié)奏是有條理、有秩序、有規(guī)律變化的重復(fù)。韻律是以節(jié)奏為基礎(chǔ)的協(xié)調(diào),比節(jié)奏更富于變化之美。運用節(jié)奏與韻律的手法,可使整體的造型設(shè)計具有音樂般的美感,使造型和諧而富于變化,可以通過線條、形狀、肌理、色彩的變化來表現(xiàn)。富有節(jié)奏感和韻律美的造型更加容易吸引消費者,并產(chǎn)生共鳴(圖4-14)。
5.對比法
運用有差異的線、面、體、色彩、肌理、材料、方向、虛實等對比手法,使整個造型形成一定的對比感。體量的對比,即運用不同大小的體量進(jìn)行適當(dāng)?shù)膶Ρ?產(chǎn)生活潑、生動感;肌理的對比,如粗糙與細(xì)膩的對比,使包裝容器表面產(chǎn)生質(zhì)感對比。通常運用對比手法設(shè)計的包裝容器造型會有很強的視覺沖擊力,在商品競爭中容易引起消費者的注意(圖4-15)。但在運用對比手法時,要注意統(tǒng)一的原則,防止對比過度而造成零亂。
6.仿生法
大自然隱匿了無數(shù)的視覺意蘊與形式意象,永遠(yuǎn)是藝術(shù)創(chuàng)作與設(shè)計取之不盡的源泉。仿生法就是通過提取自然形態(tài)中的設(shè)計元素或直接模仿自然形態(tài),將自然物象中單個視覺因素從諸因素中抽取出來,并加以強調(diào),形成單純而強烈的形式張力。也可將自然物象的形態(tài)作符號化處理,以簡潔的形態(tài)加以表現(xiàn),
使包裝容器造型既有自然之美,又有人工之美。在化妝品包裝容器的造型設(shè)計中,運用仿生形態(tài)的造型較為常見。如仿人體優(yōu)美曲線的香水瓶;仿造各種花卉造型的容器;仿造動物形態(tài)的包裝容器(圖4-16);也有仿人造物形,如心形、鈷石形等。運用這種手法設(shè)計的造型惟妙惟肖,栩栩如生,使人愛不釋手,有些還可以作為裝飾品陳列。但使用這種方法應(yīng)避免過于寫實,給生產(chǎn)制作帶來不便。
7.肌理法
肌理是與形態(tài)、色彩等因素相比較而存在的可感因素,它自身也是一種視覺形態(tài)。肌理雖然在自然現(xiàn)實中依附于形體而存在,但在包裝容器造型設(shè)計中是最為直接而有效的形式。它是呈現(xiàn)包裝容器的質(zhì)感,塑造和、這染形態(tài)的重要視覺和觸覺要素,在許多時候是作為被設(shè)計物材料的處理手段,以體現(xiàn)設(shè)計的品質(zhì)與風(fēng)格。
包裝容器造型上的肌理,是將直接的觸覺經(jīng)驗有序地轉(zhuǎn)化為形式的表現(xiàn),它能使視覺表象產(chǎn)生張力,在設(shè)計中獲得獨立存在的表現(xiàn)價值,增加視覺感染力。有些透明玻璃的表面運用一些肌理效果,能使包裝容器表面肌理形成對比,更具有視覺和觸覺質(zhì)感。設(shè)計中的“視覺質(zhì)感”可以誘惑人們用視覺或用心去體驗、去觸模,使包裝與視覺產(chǎn)生親切感,或者說通過質(zhì)感產(chǎn)生一種視覺上的快感。肌理一般可分為真實肌理、模擬肌理、抽象肌理和象征肌理等。
(1)真實肌理:是對物象本身表面肌理的感知。通過手的觸摸實際感覺材料表面的特性,可以激發(fā)人們對材料本身特征的感覺,如光滑或粗糙、溫暖與冰冷、柔軟與堅硬等。在造型設(shè)計中,真實肌理一般可以直接運用有肌理的材料來獲得,如有些包裝容器造型設(shè)計直接運用木材與皮革、麻布與玻璃或金屬,形成肌理對比,產(chǎn)生獨特的視覺質(zhì)感(圖4-17)。
(2)模擬肌理:它是再現(xiàn)在平面上的形象寫實,者重提供肌理的視錯覺與某種心態(tài),達(dá)到以假亂真的模擬效果。如有些包裝容器的表面,運用攝影的手法表現(xiàn)皮毛的感覺,并將局部放大,使其表面紋理得到精致的刻畫,調(diào)動全方位的視覺要素以達(dá)到真實的感覺(圖4-18)。
(3)抽象肌理:是對模擬肌理的圖形化,對物象的抽象表達(dá)。它既顯示了一些原有表面肌理的特征,又根據(jù)特定要求作適當(dāng)調(diào)整、概括、提煉處理,使其更加清晰,更具有紋理特征,更符號化。如有些香水包裝容器,采用抽象的肌理,增加了觸感,更加具有典型性(圖4-19)。
(4)象征性肌理:純粹表現(xiàn)一種紋理秩序,是肌理的擴(kuò)展與轉(zhuǎn)移,與材料質(zhì)感沒有直接關(guān)系,它要求在設(shè)計中構(gòu)建強烈的肌理意識(圖4-20)。
8.系列法
在包裝容器造型設(shè)計中采用系列化的設(shè)計方法已成為一種趨勢。它可以更好地營造品牌形象,并將之以統(tǒng)一整體形象展現(xiàn)給消費者,在競爭中形成大家族的群包裝。這種方法在變化中求統(tǒng)一,在統(tǒng)一中求變化,如同一系列的包裝容器造型,在比例上有所變化,在造型結(jié)構(gòu)上統(tǒng)一或有細(xì)微的變化(圖4-21)。
9.虛實空間法
在包裝容器造型設(shè)計中,充分利用凹凸、虛實空問的對比與呼應(yīng),使容器造型中虛中有實,實中有虛,產(chǎn)生空靈、輕巧之感。如有些瓶型設(shè)計,在實體的造型中,用漏空的形式,使虛實相間,更加突出其個性特征(圖4-22)。
10.表面裝飾法
在包裝容器的表面運用裝飾物來加強其視覺美感,既可以運用附加不同材料的配件或鑲嵌不同材料的裝飾,使整體形成一定的對比,也可以通過在容器表面采用浮雕、漏空、刻畫等裝飾手法,使容器表面更加豐富(圖4-23)。如在細(xì)長的瓶子上運用水平方向的曲線進(jìn)行裝飾,使其具有流動感,并打破由于高而產(chǎn)生的不穩(wěn)定感;又如有些玻璃瓶型,局部鑲嵌少量金屬材料,形成質(zhì)感的視覺和觸覺對比,更顯高貴、典雅。
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