產(chǎn)品包裝容器造型設(shè)計是一種立體造型活動,它所涉及的內(nèi)容包括了被包裝物的性質(zhì)、材料的選擇、機械性能、人機關(guān)系、生產(chǎn)工藝及市場等多種因素,這些因素在一定程度上限制了設(shè)計師的創(chuàng)造力,使設(shè)計師不能隨意確定包裝容器的造型。想要克服這些困難與限制,設(shè)計師除了需要具備高水平的專業(yè)素質(zhì)以外,還要打開創(chuàng)意思路,從而找到設(shè)計的突破點。
1.注重容器實用性
產(chǎn)品包裝容器設(shè)計的實用性應(yīng)該是設(shè)計時首先考慮的。在結(jié)構(gòu)、造型上符合所裝內(nèi)容物的自然屬性是實用性的具體表現(xiàn)。
如香水容易揮發(fā),所以在設(shè)計香水瓶瓶口時,應(yīng)該設(shè)計得小一點,這樣既可以使香水味保存得更持久,也便于在倒出時控制劑量(圖4-1)。
2.追求造型時尚多變
隨著社會文化的不斷發(fā)展與設(shè)計藝術(shù)的、潮流變遷,人們對產(chǎn)品包裝容器的外觀有了更高的高求,這要求設(shè)計師擁有敏銳的洞察時尚潮流的能力,只有準確把握流行元素,才能在容器造型的規(guī)格、材質(zhì)及細節(jié)等方面以獨特的創(chuàng)意獲得高格調(diào)的視覺效果(圖4-2)。
3.運用操作引導(dǎo)與暗示
成功的產(chǎn)品包裝容器除了基本的實用功能以外,還應(yīng)有明確的指示功能設(shè)計。如用手“握”與用手“捏”的造型是不同的。這要求設(shè)計師通過結(jié)構(gòu)、造型、色彩及肌理的變化與對比,形成視覺語言的暗示與引導(dǎo),使消費者即使是第一次使用也能判斷出如何操作(圖4-3)。
4.造型符合人機工學(xué)
產(chǎn)品包裝容器直接與人發(fā)生作用,其造型設(shè)計應(yīng)該符合人機工學(xué)的要求,更好地為人所使用。如在瓶蓋周圍設(shè)計一些凸起的點或者線條,可以增加摩擦力而更利于打開,即使是在手掌出汗?jié)駶檿r也能輕松打開。有些化妝品包裝容器,為了方便消費者使用時的拿握,將其設(shè)計成流暢圓潤的造型,深受使用者的喜愛(圖4-4)。
5.人性化設(shè)計
產(chǎn)品包裝容器造型設(shè)計要充分表達對人的尊重和關(guān)懷,與消費者產(chǎn)生心理上共鳴。在大多數(shù)情況下,產(chǎn)品包裝容器設(shè)計都追求使用上的便利性(圖4-5)。兒童由于在認知與行為上的幼稚,往往會在監(jiān)護人疏忽時打開藥品類、化學(xué)類包裝容器,很可能由此產(chǎn)生不良后果,所以在包裝上有意設(shè)計一些障礙,使其依靠智慧而不是力量開啟,從而排除了產(chǎn)品對兒童的危險性。這充分體現(xiàn)了容器設(shè)計的人性化意義,真正體現(xiàn)了設(shè)計以人為本。
6.適應(yīng)使用環(huán)境
產(chǎn)品包裝容器造型設(shè)計要考慮具體的使用地點、條件及其與環(huán)境的關(guān)系,并賦予容器以不同的特征,使設(shè)計進入預(yù)定的目標市場。如飲品包裝容器能否做到打開后即能飲用,不需要另加杯子(易拉罐是常見的形式)。在有些洗浴用品的包裝容器上,有意地采用一些毛的肌理效果,增加摩擦力,以免在遇水情況下滑落(圖4-6)。
7.充分體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵
傳統(tǒng)文化是一切藝術(shù)的沃土,在產(chǎn)品包裝容器造型設(shè)計中應(yīng)體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的精髓,如自然和諧的造物原則,中軸平衡的布局式樣等,使設(shè)計更具特色。也可對傳統(tǒng)文化符號采用打散、重構(gòu)、再造等現(xiàn)代設(shè)計手法重新演繹,從而使傳統(tǒng)文化散發(fā)出時代的氣息(圖4-7)。
8.高附加值的設(shè)計
今天,人們開始追求個性化、情感化消費,追求“自我實現(xiàn),人有我優(yōu)”的滿足感。在設(shè)計容器造型時,應(yīng)力求使人們能從包裝容器的高品位設(shè)計和造型風格上獲得與眾不同的“身份”感,同時也為企業(yè)創(chuàng)造更多的價值(圖4-8)。
9.仿生學(xué)設(shè)計
生物界在自然力量的支配下充満神秘的多樣性與復(fù)雜性,成為造型的楷模。仿生學(xué)設(shè)計的靈感就是來自生動的自然界,這要求設(shè)計師以自然形態(tài)為基本元素,通過提煉、抽象、夸張等藝術(shù)手法的加工,傳達出其內(nèi)在結(jié)構(gòu)蘊涵的生命力量,使產(chǎn)品包裝容器造型具有質(zhì)樸純真的視覺效果(圖4-9)。
無論以何種思路展開設(shè)計,產(chǎn)品包裝容器造型設(shè)計的價值與意義都體現(xiàn)在人與物的關(guān)系上,只是從不同層面體現(xiàn)了對人的關(guān)愛。
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