現(xiàn)在的消費市場越來越細，比如洗發(fā)水，以前僅僅就是一種洗發(fā)水而已，后來有了防脫發(fā)的、柔順頭發(fā)的、讓頭發(fā)變黑的，又比如衣服，幾十年之前哪有現(xiàn)在那么多的款式，睡衣、正裝、休閑裝、運動、度假、職場等各種場合都有相應的著裝。在市場越來越細的時候，品牌也越來越細，不同的品牌針對不同的人群，產(chǎn)品也是一樣，現(xiàn)在越來越講究定制化，說到底，消費者越來越偏向個性化，而不是“通版”的樣式。
說雖如此，小眾的市場是否值得花費精力去滿足消費者個性的需求呢？小編覺得在預算充足的情況下完全可以的。小眾市場是做市場營銷的一個方向，但也要視情況而言，一方面需要有明確的自我了解，知道自己是否有足夠的資金、時間、團隊、精力，另一方面要有充足的市場調(diào)查，以及超出預設之外的突發(fā)情況和應變能力。小眾市場最艱難的算是產(chǎn)品個性化包裝，消費者總希望用較少的錢買到最合心意的產(chǎn)品，而定制化卻加大了難度，包裝廠對于生產(chǎn)小量的產(chǎn)品包裝需要付出更高的成本，這成本到底是品牌方自行承擔，還是轉(zhuǎn)移給消費者，需要仔細核算其中的利弊得失。
在銷售過程中，不論是進銷存的管理，宣傳物料的設計，產(chǎn)品的管理，平臺渠道的管理，都會形成嚴峻的考驗，總之要有充足的認識、十足的準備、完全的政策、應對未知風險的能力。
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