在今天，人們對(duì)香水的偏愛(ài)和使用已發(fā)生了觀念和習(xí)慣的變化，持有現(xiàn)代理念的男女，已經(jīng)不再把香水看得神秘?zé)o比，敬而遠(yuǎn)之。他們大膽地走近香水，使用她的芳香，體味她的個(gè)性，選擇自己的品牌。香水，已經(jīng)不再作為奢侈品，她點(diǎn)綴著生活的色彩，演繹著生活的品位。
一提起香水，人們自然會(huì)想到高雅華貴，想到神秘莫測(cè)。使用香水無(wú)論是為了展現(xiàn)成熟干練男人的深沉和魅力，還是為了表現(xiàn)優(yōu)雅高貴女性的風(fēng)采，大多數(shù)是在社交場(chǎng)所和公眾場(chǎng)合，留給別人的嗅覺(jué)感受。灑一點(diǎn)兒清新芳香讓你振作的香水，你會(huì)悄悄感受到她的溫馨，體會(huì)到她的溫暖，孤寂會(huì)一掃無(wú)存，情緒會(huì)蕩漾無(wú)比。香水陪伴你改善心境，悠然自得。無(wú)論你是高雅的貴夫人，還是風(fēng)度翩翩的紳士；無(wú)論你是窈窕的淑女，還是風(fēng)華正茂的青年，當(dāng)你和友人、戀人相約的時(shí)候，使用適合你的香水，溫情和幽香會(huì)伴你走進(jìn)愛(ài)的殿堂，神秘莫測(cè)的世代名香蕩氣回腸，令人難忘?？傊?，今天香水已成為有些人生活中不可缺少的化妝品（圖918）。
香水要推向市場(chǎng)，第一步也是最重要的一步，就是要有一個(gè)吸引入的包裝。包裝會(huì)直接影響最后的銷售，所以一些大的香水公司設(shè)立了專門的設(shè)計(jì)部門，雇用頂級(jí)的香水瓶設(shè)計(jì)師。香水公司花很大精力，去創(chuàng)造高雅精致的瓶子和包裝，使用豪華的陳列，是因?yàn)橄闼耐庥^就像畫(huà)框、珠寶箱一樣，香水的瓶子和它周圍的一切提升了香水的美，也提高了它的價(jià)值。當(dāng)然再加上它的成分，香水給人的美好印象才是完整的。好的香水應(yīng)該是不尋常、不怪誕，有較強(qiáng)個(gè)性，能使人記住，并且有活力和強(qiáng)度，醇厚香氣逐漸散發(fā)出來(lái)，不會(huì)中斷，擴(kuò)散好，有持久力，香氣穩(wěn)定，氛圍香經(jīng)久不散。同時(shí)也要有獨(dú)特的瓶型和包裝，形成有機(jī)的統(tǒng)一體，給人以高貴、典雅、高品位之感（圖9-19）。
空中的香氣味道本是無(wú)法通過(guò)包裝留下來(lái)的，但是好的設(shè)計(jì)會(huì)使人感受到空氣中的味道，造型、色彩、結(jié)構(gòu)、文字及輔助的形象設(shè)計(jì)，都能打動(dòng)觀者的嗅覺(jué)習(xí)慣，仿佛能辨別出空氣中香水的味道。
女性不是香水的唯一顧客群，還存在男性這個(gè)顧客群體。在國(guó)外，男用香水占貨架的2/5的位置，所以不能忽略男性香水這一市場(chǎng)。因傳統(tǒng)對(duì)男女的不同界定，使香水的使用也有了習(xí)俗上的區(qū)分，男用香水比女用香水更加清淡，不露痕跡。男女香水的包裝也有很大的區(qū)別，從外包裝、造型、色彩上就可以辨別出來(lái)。男用香水的造型較嚴(yán)謹(jǐn)、厚重、剛直，運(yùn)用直線條較多，簡(jiǎn)練、充滿陽(yáng)剛之氣。東西方人對(duì)香水的味覺(jué)感受不同，男女對(duì)香味的喜好也不同，女性用的香水更加追求獨(dú)特的風(fēng)格。有的喜歡濃郁熾熱的香氣，浸人肺腑，撩人心扉，讓人感到華麗的光芒，西方人更多的女性喜歡這種香氣。有的人喜歡清新淡雅的香氣，今人追蹤尋覓，灑脫迷人，似有似無(wú)的清香讓人感到輕松自然、舒暢，東方女性多喜歡這種香氣。兩種風(fēng)格的香水，各具有迷人的魅力，都可以通過(guò)包裝中的色彩，造型等形式表現(xiàn)出來(lái)。
女性香水的包裝無(wú)論是從瓶型、色彩還是外包裝都應(yīng)該符合香水本身的特質(zhì)。如：有的女用香水表現(xiàn)的是浪漫、溫柔和性感：有的是追求優(yōu)雅得體、細(xì)膩、寧?kù)o、和諧：有的是表現(xiàn)高貴、典雅；也有的是純情、可愛(ài)、清新、充滿自信與幸福（圖9-20）。
男性香水給人以嚴(yán)謹(jǐn)、簡(jiǎn)潔、優(yōu)雅、和諧之感。有的男性香水是為具有創(chuàng)造力、有活力、熱愛(ài)生活、浪漫得體的男子設(shè)計(jì)的。如：“ARMANI”阿瑪尼男士香水訴求的是多重風(fēng)貌、謙遜中帶著權(quán)威的男性風(fēng)格，瓶身充滿男性線條美，現(xiàn)代感十足，正如一座線條干凈的建筑物，內(nèi)涵深刻。在材質(zhì)上則以透明的玻璃使得光線可以在琥珀色的香液中游走，明暗陰影充滿趣味（圖9-21）。
多姿多彩的香水瓶造型設(shè)計(jì)
在眾多的香水瓶中，每一款都各具特色，爭(zhēng)奇斗艷，吸引著不同的人群。有以人體或人體優(yōu)美曲線為主要設(shè)計(jì)元素的，香水瓶如穿著連衣長(zhǎng)裙的女人體，亭亭玉立，婀娜多姿，極具誘惑力，給人過(guò)目不忘的印象。
香水瓶中也有以花卉、草木為主要造型的，這種香水的內(nèi)容物與瓶型更加協(xié)調(diào)，融為一體。也有仿生形態(tài)，如：鵝卵石、貝殼、竹子等形態(tài)的香水瓶型，情感上給人一種親近自然的體驗(yàn)（圖9-22）。
香水瓶也有以動(dòng)物為設(shè)計(jì)元素的，如：“L'AIRDETEMPS”比翼雙飛香水，旋轉(zhuǎn)的水晶瓶身，瓶蓋上有兩只和平鴿，與“比翼雙飛”的名字非常貼切。經(jīng)過(guò)處理的和平鴿有了璀璨的色彩，成了很多香水收藏家心目中的珍寶（圖923）。
香水瓶也有以日、月、星、建筑、飾物、鉆石、服裝、心形及抽象的幾何形為造型的，這些香水瓶有的高貴，有的通透，有的靈巧，讓人愛(ài)不釋手（圖924、圖925）。
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