亚洲中文中幕无码专区_自拍亚洲欧美在线成电影_激情五月天在线视频播放_无码专区―va亚洲v专区在线

返回

CIS中的VI視覺識(shí)別是個(gè)什么鬼?

專業(yè)設(shè)計(jì)咨詢熱線: 180-8018-1820
專業(yè)設(shè)計(jì)咨詢熱線: 180-8018-1820

一、企業(yè)視覺識(shí)別(VI)

視覺識(shí)別是將企業(yè)理念與價(jià)值觀通過靜態(tài)的、具體化的視覺傳播形式,有組織、有計(jì)劃地傳達(dá)給社會(huì)大眾,樹立企業(yè)統(tǒng)一性的識(shí)別形象??煞Q為是CI的“看法”,是企業(yè)的臉面。

視覺傳達(dá)是企業(yè)形象傳播的主要途徑。在這個(gè)紛繁復(fù)雜的商業(yè)環(huán)境中,企業(yè)個(gè)性和身份的識(shí)別變得越來越重要。因此,通過整體統(tǒng)一的傳達(dá)系統(tǒng),尤其是具有強(qiáng)烈視覺沖擊力的視覺符號(hào)設(shè)計(jì)系統(tǒng),能將企業(yè)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、產(chǎn)品特性、企業(yè)精神文化等抽象理念,以具體可見的視覺形象傳達(dá)給消費(fèi)大眾,最直接、最有效地建立企業(yè)知名度,塑造企業(yè)形象。

在CIS的三個(gè)基本構(gòu)成要素中,VI的特點(diǎn)在于設(shè)計(jì)的獨(dú)特性和統(tǒng)一性,傳播力量與感染力是最為具體和直接的,它能將企業(yè)基本精神一目了然地表達(dá)出來,是消費(fèi)者最易感知的一部分。這也就是為什么在最初人們把CI稱作設(shè)計(jì)策略的原因。

視覺識(shí)別系統(tǒng)由基本設(shè)計(jì)要素與應(yīng)用設(shè)計(jì)要素兩部分構(gòu)成。

(一)基本要素系統(tǒng)

以企業(yè)標(biāo)志為核心的基本要素系統(tǒng)是VI系統(tǒng)的基礎(chǔ)和核心部分,構(gòu)成了企業(yè)的第一特征以及基本氣質(zhì),也是廣泛傳播、取得大眾認(rèn)同的統(tǒng)一符號(hào)系統(tǒng)。它包括以下幾個(gè)部分。

1.企業(yè)名稱

企業(yè)名稱是用文字來表現(xiàn)的識(shí)別要素,體現(xiàn)出的是企業(yè)的本質(zhì)特征。企業(yè)名稱是否獨(dú)特響亮、易識(shí)易記,對(duì)企業(yè)形象的建立至關(guān)重要。

2.企業(yè)標(biāo)志

企業(yè)標(biāo)志(或稱商號(hào))是從事生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的經(jīng)營(yíng)者的標(biāo)志。對(duì)有營(yíng)業(yè)商品的公司而言,也包括商品標(biāo)志。企業(yè)標(biāo)志通過造型單純、圖文明確、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的視覺符號(hào),將企業(yè)的理念、公司的規(guī)模、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、產(chǎn)品的性質(zhì)等因素傳達(dá)給消費(fèi)公眾,以致認(rèn)同識(shí)別。它是企業(yè)視覺溝通的基本形態(tài)。

3.標(biāo)準(zhǔn)字

通常是指企業(yè)或品牌名稱標(biāo)準(zhǔn)字,是由特殊字體組成或經(jīng)過特別設(shè)計(jì)的文字來表現(xiàn)的企業(yè)名稱。它同標(biāo)志一樣廣泛應(yīng)用于企業(yè)或品牌視覺設(shè)計(jì)系統(tǒng)的各個(gè)環(huán)節(jié)。由于文字本身具有明確的說明性,可直接將企業(yè)、品牌的名稱傳達(dá)出來,通過視覺、聽覺同步傳達(dá),強(qiáng)化企業(yè)形象與品牌形象的訴求力,并被越來越多的企業(yè)所青睞。

4.標(biāo)準(zhǔn)色

企業(yè)或品牌標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色是企業(yè)經(jīng)過特別設(shè)計(jì)選定的代表企業(yè)形象的特殊顏色。企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色對(duì)企業(yè)來說是一種形象色,通過色彩的知覺刺激與心理反應(yīng)來反映企業(yè)產(chǎn)品的特征。標(biāo)準(zhǔn)色廣泛地應(yīng)用于標(biāo)志識(shí)別、廣告、包裝、服裝、建筑設(shè)計(jì)、旗幟、事物用品等項(xiàng)日上,具有強(qiáng)烈的識(shí)別效應(yīng),也是經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的有力工具。

5.企業(yè)造型

企業(yè)造型(CorporateCharacter)俗稱吉祥物,是為了強(qiáng)化企業(yè)性格、訴求產(chǎn)品特征而設(shè)計(jì)的漫畫式人物、動(dòng)物、植物以及非生命物的角色,作為企業(yè)吉祥物。企業(yè)造型的形象往往具有擬人化的特點(diǎn),賦予特定的動(dòng)作、姿態(tài)或表情,具有一些夸張、幽默的變形處理,使形象具有豐富的個(gè)性表現(xiàn),使企業(yè)具有親和感。

6.企業(yè)象征圖形(圖案)

相對(duì)于標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字和企業(yè)造型這些具有獨(dú)立特征的要素而言,企業(yè)象征圖形,即輔助圖形,是具有線或面的造型特征,把企業(yè)的理念融入形象性連動(dòng)的或圖解式的圖形中,運(yùn)用于多種傳播媒體的應(yīng)用設(shè)計(jì)中,它與其他基本要素產(chǎn)生強(qiáng)烈、賓主的對(duì)比效果,是為了加強(qiáng)各基本要素的視覺訴求力,增強(qiáng)整個(gè)視覺識(shí)別系統(tǒng)的適應(yīng)性與動(dòng)感而開發(fā)的一種設(shè)計(jì)要素。

7.企業(yè)標(biāo)語和口號(hào)

這是根據(jù)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)或理念而策劃的一種宣傳公司特長(zhǎng)、業(yè)務(wù)、思想等要點(diǎn)的文字表述或宣傳標(biāo)語,常與公司或品牌名稱標(biāo)準(zhǔn)字組合使用。

8.專用字體

專用字體是指公司在各種文本中所使用的主要文字(中、英文)、數(shù)字符專用印刷字體。在實(shí)際應(yīng)用系統(tǒng)中,除標(biāo)準(zhǔn)字體外,更多的是需要其他印刷字體與之配合,根據(jù)對(duì)外宣傳及美觀和諧的需要,使之達(dá)到統(tǒng)一與協(xié)調(diào)的目的。

9.媒體版面編排模式

版面編排模式是指針對(duì)印刷媒體,如報(bào)紙雜志等,通過規(guī)劃統(tǒng)一特征、統(tǒng)一風(fēng)格的編排模式,使分散的視覺得到集中,強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)知和記憶,并使在進(jìn)行公司廣告制作和設(shè)計(jì)時(shí)有據(jù)可依,避免隨意編排。

(二)應(yīng)用要素系統(tǒng)

應(yīng)用系統(tǒng)的開發(fā),就是以如何在企業(yè)活動(dòng)中有效地運(yùn)用基礎(chǔ)系統(tǒng)為目標(biāo)進(jìn)行作業(yè)的。企業(yè)的CI目標(biāo)是否能夠?qū)崿F(xiàn),關(guān)鍵在于如何將基本要素落實(shí)到日常的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中,通過各種傳播媒體項(xiàng)目,將企業(yè)信息傳達(dá)到目標(biāo)對(duì)象。企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)項(xiàng)目的內(nèi)容大體上是相似的,對(duì)這些應(yīng)用項(xiàng)目的規(guī)劃,應(yīng)力求科學(xué)、系統(tǒng)和全面。應(yīng)用要素系統(tǒng)包括以下幾類。

1.辦公用品類

辦公用品是日常企業(yè)內(nèi)部管理中被大量使用的物品,也是企業(yè)能否保持統(tǒng)一形象的關(guān)鍵所在。通過統(tǒng)一設(shè)計(jì)的各類辦公用品,可以傳達(dá)給人以安全、信賴、愉快、輕松的信息,它是企業(yè)形象最普通的展現(xiàn),也是企業(yè)最平凡的媒體。辦公用品類包括信封、信箋、名片、傳真紙、文件袋、檔案袋、卷素、記事本、各種表格格式設(shè)計(jì)等。要求質(zhì)量好,標(biāo)準(zhǔn)化。

2.公共關(guān)系用品類

用于對(duì)外進(jìn)行公關(guān)聯(lián)絡(luò)的各種用品,包括賀卡、請(qǐng)束、禮金袋、禮品、鑰匙牌、各種小禮品等。

3.制服類

如男女主管制服,男女員工制服,用于辦公、會(huì)客、作業(yè)等服裝。企業(yè)服裝還有春夏與秋冬之差別。此外,帽子、安全帽、臂章、胸牌、徽章、領(lǐng)帶、別針等附屬品都屬此類,統(tǒng)一的制服能夠激發(fā)員工的參與意識(shí),增強(qiáng)員工的向心力與凝聚力,對(duì)外是形成企業(yè)形象的重要工具。

4.交通工具類

交通工具是免費(fèi)的流動(dòng)廣告,交通系列包括小轎車、面包車、大客車、大貨車等營(yíng)運(yùn)用車輛、運(yùn)輸用車輛、作業(yè)用車輛,也包括船舶、飛機(jī)。它和指示系統(tǒng)、店面一樣,是一種經(jīng)常為人視覺所接觸的項(xiàng)目。其設(shè)計(jì)的重點(diǎn)在于統(tǒng)一。另外由于運(yùn)輸T_具形狀各異、尺寸不同,在靈活處理的同時(shí)亦要保持視覺的統(tǒng)一性與連動(dòng)性。

5.標(biāo)識(shí)招牌類

標(biāo)識(shí)招牌歸于指示系統(tǒng),表示企業(yè)的存在,起到位置標(biāo)識(shí)以及設(shè)施指南的作用。它包含室內(nèi)室外指示牌、標(biāo)識(shí)牌等。如企業(yè)建筑物外觀寫招牌、外燈箱、霓虹燈招牌、出入口指示、室內(nèi)參觀指示、活動(dòng)式招牌、各種標(biāo)示板、路標(biāo)招牌、提示用的各種標(biāo)識(shí)、商業(yè)用標(biāo)準(zhǔn)招牌,經(jīng)銷商用各種標(biāo)識(shí)物、旗幟標(biāo)識(shí)等。

6.辦公環(huán)境類

在辦公環(huán)境中展示統(tǒng)一的企業(yè)形象。包括門廳、接待臺(tái)背板、走廊、布告t蘭、辦公室內(nèi)部、門牌、導(dǎo)向牌等。

7.建筑外觀類

公司、工廠建筑外觀設(shè)計(jì)的獨(dú)特性和連貫性同樣重要,特別是處在商業(yè)第一線的店面形象。由于行業(yè)的不同,建筑外觀和店鋪形象對(duì)企業(yè)有很大的影響。

8.商品及包裝類

商品及其包裝通過產(chǎn)品形象直接傳達(dá)了企業(yè)的素質(zhì),商品包裝、各種類型組合包裝、包裝用封簽、粘膠帶、粘貼標(biāo)志、各種商品容器、包裝紙、標(biāo)箋、商品標(biāo)牌、徽章等。

9.廣告類

廣告是企業(yè)與消費(fèi)者之間的溝通媒介。公司在進(jìn)行廣告宣傳時(shí),雖然相對(duì)靈活多變,但是一些基本要素的運(yùn)用也應(yīng)該在一定的規(guī)范之內(nèi),如廣告宣傳單、展覽手冊(cè)、商品介紹、廣告海報(bào)、技術(shù)資料、DM廣告、各種促銷視聽軟件、資料袋、包裝袋、各種POP廣告、季節(jié)問候卡。廣告活動(dòng)作為溝通活動(dòng)所擔(dān)負(fù)的作用巨大,廣告項(xiàng)目開發(fā)包括報(bào)紙廣告、雜志廣告、企業(yè)產(chǎn)品海報(bào)、公司指南、新聞公報(bào)、年報(bào)、網(wǎng)頁、電視廣告等內(nèi)容。作為CI中較重要的設(shè)計(jì)項(xiàng)目,除了發(fā)表導(dǎo)入報(bào)道以外,還需將企業(yè)的新理念和設(shè)計(jì)向社會(huì)廣泛傳播。另外,需開發(fā)廣告用的設(shè)計(jì)格式以及色彩系統(tǒng),以求廣告設(shè)計(jì)有統(tǒng)一感和系列性。

10.其他

如企業(yè)辦的各種內(nèi)部報(bào)刊、行業(yè)問交流刊物或印刷品、企業(yè)股票、年度報(bào)告書、企業(yè)出版物(如書籍等)、調(diào)査報(bào)告、獎(jiǎng)狀、感謝信、獎(jiǎng)杯等,小型促銷展銷會(huì)、美術(shù)展、出版發(fā)行和個(gè)窗展示等,這些都可能在視覺上體現(xiàn)企業(yè)的形象,構(gòu)成統(tǒng)一的應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目。

二、VI設(shè)計(jì)的基本原則

VI的設(shè)計(jì)不是機(jī)械的符號(hào)操作,而是以MI為內(nèi)涵的生動(dòng)表述。所以,VI設(shè)計(jì)應(yīng)多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。

VI的設(shè)計(jì)的基本原則一般包括以下幾方面:

(1)風(fēng)格的統(tǒng)一性原則。

(2)強(qiáng)化視覺沖擊的原則。

(3)強(qiáng)調(diào)人性化的原則。

(4)增強(qiáng)民族個(gè)性與尊重民族風(fēng)俗的原則。

(5)可實(shí)施性原則。

(6)符合審美規(guī)律的原則。

(7)嚴(yán)格管理的原則。

本文網(wǎng)址:http://www.xuefengshequ.com/article/vixitong.html

專業(yè)設(shè)計(jì)咨詢熱線: 180-8018-1820
其他人還閱讀了下面的內(nèi)容
小企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃要注意幾個(gè)誤區(qū)的問題
多功能餐飲營(yíng)銷策劃“爆品”實(shí)戰(zhàn)法
古鎮(zhèn)旅游營(yíng)銷策劃方案
品牌設(shè)計(jì)有什么技巧可言?
品牌推廣公司服務(wù)內(nèi)容及價(jià)值所在
營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃主要流程與內(nèi)容
農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的品牌營(yíng)銷
新能源汽車品牌咨詢策劃
冰淇淋連鎖品牌全案策劃
品牌策劃公司怎么選擇?請(qǐng)看必備小妙招!
蘇打餅干戰(zhàn)略定位營(yíng)銷全案策劃
飲料企業(yè)營(yíng)銷策劃該怎么做?
年度營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃怎么做?
休閑食品2019年品牌整合傳播“法則”
醫(yī)療品牌策劃要怎么做?
糕點(diǎn)市場(chǎng)定位咨詢
這些您可能也會(huì)感興趣
成都石榴包裝設(shè)計(jì)公司
一個(gè)包裝設(shè)計(jì)多少錢?
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)公司
藥品包裝設(shè)計(jì)公司
中秋月餅盒包裝設(shè)計(jì)
白酒包裝設(shè)計(jì)公司
雅安包裝設(shè)計(jì)公司
雅安畫冊(cè)設(shè)計(jì)公司
瀘州畫冊(cè)設(shè)計(jì)公司
瀘州包裝設(shè)計(jì)公司
宜賓畫冊(cè)設(shè)計(jì)公司
宜賓包裝設(shè)計(jì)公司
遂寧畫冊(cè)設(shè)計(jì)公司
南充畫冊(cè)設(shè)計(jì)公司
南充包裝設(shè)計(jì)公司
德陽畫冊(cè)設(shè)計(jì)公司
資陽畫冊(cè)設(shè)計(jì)公司
內(nèi)江畫冊(cè)設(shè)計(jì)公司
達(dá)州畫冊(cè)設(shè)計(jì)公司
自貢畫冊(cè)設(shè)計(jì)公司
樂山畫冊(cè)設(shè)計(jì)公司
巴中畫冊(cè)設(shè)計(jì)公司
廣安畫冊(cè)設(shè)計(jì)公司
綿陽畫冊(cè)設(shè)計(jì)公司
成都畫冊(cè)設(shè)計(jì)
月餅包裝設(shè)計(jì)欣賞
集團(tuán)企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)公司
城市形象畫冊(cè)設(shè)計(jì)

相關(guān)作品
Works