四川的水果是比較多的，已經(jīng)有一批比較有名氣的水果了，比如四川安岳檸檬、四川蒼溪雪梨、四川都江堰獼猴桃、四川龍泉驛枇杷、四川龍泉驛水蜜桃、四川眉山臍橙、四川丹棱不知火、四川丹棱愛媛、四川蒲江丑柑、四川攀枝花芒果、四川茂縣蘋果等。水果品牌的構(gòu)建和營銷推廣，其實(shí)相對(duì)于其他產(chǎn)品是較容易一些的，水果的賣相、口感都很容易判斷出來，不像其他產(chǎn)品容易造假，而家庭對(duì)水果的日常需求量也很大，只要解決了水果的安全問題、供應(yīng)鏈問題，稍微有點(diǎn)特色的水果，都容易走上品牌化的道路。
四川龍騰公司專注于大農(nóng)業(yè)的品牌策劃和營銷推廣，四川龍騰認(rèn)為，水果品牌的推廣，分三個(gè)步驟，品牌構(gòu)建、渠道構(gòu)建、營銷構(gòu)建。這三個(gè)步驟，唯獨(dú)品牌構(gòu)建比較通用，幾乎所有的水果品牌都可以套用同樣的模式去設(shè)計(jì)，而渠道和營銷，不同的水果、不同的經(jīng)營方式，可能就有千差萬別的方式了，本文主要講述品牌構(gòu)建，還有一些通用的渠道和營銷推廣方法。
1、品牌構(gòu)建
品牌構(gòu)建是第一步，構(gòu)建一個(gè)品牌，需要哪些環(huán)節(jié)呢？比如頂層設(shè)計(jì)、品牌命名、品牌標(biāo)準(zhǔn)化形象設(shè)計(jì)、商標(biāo)注冊(cè)、廣告語、包裝設(shè)計(jì)等。詳細(xì)來講，會(huì)包括SWOT分析、品牌導(dǎo)向及目的、品牌核心理念、品牌核心優(yōu)勢(shì)、品牌的定位、品牌核心價(jià)值提煉、企業(yè)使命、品牌命名、品牌故事策劃、Slogan廣告語、企業(yè)愿景、企業(yè)責(zé)任、LOGO設(shè)計(jì)、VI基礎(chǔ)規(guī)范設(shè)計(jì)、VI基本應(yīng)用設(shè)計(jì)、商標(biāo)注冊(cè)、產(chǎn)品系列梳理、產(chǎn)品賣點(diǎn)梳理、產(chǎn)品廣告語、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)等。
以上所述的內(nèi)容，幾乎是一條線從始至終，要做完這些東西，不是品牌擁有方可以獨(dú)立完成的，需要有專業(yè)的品牌策劃公司，從深入了解市場(chǎng)、分析市場(chǎng)差異化和顧客需求、充分了解產(chǎn)品自身、了解原產(chǎn)地的歷史文化宗教政治淵源等，再做出可行性報(bào)告、品牌策劃思路、品牌詳細(xì)策劃方案等，最終形成統(tǒng)一的、標(biāo)準(zhǔn)化的品牌行為規(guī)范，并尋得法律的認(rèn)可。
四川龍騰不建議您匆匆了事，這些不是可以省去的麻煩，這是品牌的基礎(chǔ)，我們既然是在做品牌，而不是做產(chǎn)品，就應(yīng)該從品牌的立足點(diǎn)出發(fā)，做好每一個(gè)細(xì)節(jié)，建立完善的品牌規(guī)范，這可以為后期的營銷宣傳帶來不可思議的品牌紅利。
2、渠道構(gòu)建
不同的品牌可能會(huì)有不同的銷售模式、運(yùn)營方法，而渠道就可能大有不同，四川龍騰簡要的說一些通用的渠道，可能是您會(huì)涉及到的，比如：官網(wǎng)建設(shè)、微官網(wǎng)建設(shè)、微店建設(shè)、小程序或APP設(shè)計(jì)、淘寶京東天貓阿里巴巴這類第三方網(wǎng)店運(yùn)營、官方微博、微信公眾號(hào)、電話客服系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)客服系統(tǒng)、基地直播系統(tǒng)、商超管理、實(shí)體店運(yùn)作、線下體驗(yàn)店、連鎖加盟合作體系、微商分銷體系、會(huì)員制體系、從果園到顧客的供應(yīng)體系、倉庫配送體系、物流快遞體系等等，這些就是我們所謂的渠道構(gòu)建，渠道的構(gòu)建與運(yùn)營是結(jié)合在一起的，每一個(gè)品牌都應(yīng)該有自己擅長、主推的運(yùn)營和渠道，而不是每個(gè)渠道都要去嘗試，四川龍騰認(rèn)為，做事就要做到極致，選擇好其中一兩個(gè)作為主推，其他的選擇一些作為輔助，并伴隨著品牌的成長、公司盈利的增長再不斷完善。
3、營銷構(gòu)建
營銷的方式是多種多樣的，并且營銷方式也與構(gòu)建的渠道相輔相成，這里四川龍騰就不一一介紹了，篇幅太長，總而言之，利用當(dāng)下可調(diào)控的資源，做最好的方案和資源整合，這才最適合品牌長遠(yuǎn)發(fā)展。
四川龍騰公司擅長于水果品牌設(shè)計(jì)策劃和營銷推廣，從品牌創(chuàng)建到品牌運(yùn)營、品牌營銷，四川龍騰公司具有很強(qiáng)的品牌運(yùn)作能力，如果您有好的資源，歡迎與我們聯(lián)系。
