產(chǎn)品包裝不僅是滿足于包裝自身，更在于通過包裝將產(chǎn)品重要信息傳遞給消費(fèi)者，通過文字、圖形、色彩等構(gòu)成和諧的畫面，包裝設(shè)計(jì)能夠有效指引消費(fèi)者，將產(chǎn)品的重要特性有效的傳送給消費(fèi)者。
色彩是能引起消費(fèi)者注意的重要因素，合理的色彩搭配甚至能影響消費(fèi)者的心理活動(dòng)和行為決策，并且能通過顏色自身體現(xiàn)產(chǎn)品的藝術(shù)性，提升消費(fèi)者的理解能力，某些極突出的色彩搭配，能給消費(fèi)者留下深刻的印象，達(dá)到過目不忘的效果，減少消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知成本。
視覺是最重要的觀察事物的方式，好的包裝設(shè)計(jì)會(huì)在視覺上讓消費(fèi)者吸收到產(chǎn)品傳遞的信息，通過一系列的組合，合理的規(guī)劃和搭配，包裝元素和色彩之間形成語序，將品牌的內(nèi)容準(zhǔn)確無誤的表達(dá)出來，這就是我們所說的“視覺語言”。
消費(fèi)者只需要一眼的觀察，心理的活動(dòng)已經(jīng)產(chǎn)生，視覺語言就會(huì)給消費(fèi)者形成干擾，潛移默化影響消費(fèi)者的行為，好的包裝則優(yōu)先通過視覺傳達(dá)給消費(fèi)者，再深層次干預(yù)消費(fèi)者的購(gòu)買心理。
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