環(huán)顧我們四周，我們可以輕而易舉的找到至少10個(gè)不同LOGO設(shè)計(jì)，無(wú)處不在的LOGO，在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中扮演著怎樣重要的角色？它怎樣融入我們的文化與生活，影響我們的購(gòu)買決策？怎樣彰顯零售商的品牌價(jià)值，搭建與消費(fèi)者的溝通橋梁？
首先，我們來(lái)探討一下商業(yè)空間設(shè)計(jì)中，LOGO設(shè)計(jì)的意義是什么？
辨識(shí)，是LOGO設(shè)計(jì)的真正意義所在。商業(yè)空間設(shè)計(jì)的趨勢(shì)不斷變化，零售店使用的工具、材料、技術(shù)等都在不斷發(fā)展，而LOGO設(shè)計(jì)可能也會(huì)隨著時(shí)間的推移產(chǎn)生變化，但永恒不變的是，LOGO設(shè)計(jì)最重要的意義所在，始終是辨識(shí)。辨識(shí)零售品牌、商品、服務(wù)等，LOGO設(shè)計(jì)，也是商業(yè)空間設(shè)計(jì)的重中之重。
LOGO設(shè)計(jì)不僅是藝術(shù)，而是一種戰(zhàn)略工具
LOGO對(duì)于商業(yè)空間設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，它不僅是藝術(shù)，而更重要的是一種戰(zhàn)略營(yíng)銷工具。作為商業(yè)空間設(shè)計(jì)師，對(duì)LOGO設(shè)計(jì)不應(yīng)該僅停留在視覺(jué)層面，而需要將LOGO設(shè)計(jì)視為一個(gè)戰(zhàn)略性的營(yíng)銷工具，視覺(jué)固然很重要，但是真正好的LOGO設(shè)計(jì)應(yīng)該兼顧美與營(yíng)銷力。
LOGO設(shè)計(jì)不需要太多隱藏的含義
對(duì)于很多商業(yè)空間設(shè)計(jì)師，平面設(shè)計(jì)師經(jīng)常從一開(kāi)始就在著手設(shè)計(jì)一個(gè)充滿意義的LOGO，其實(shí)這不是重點(diǎn)，真正的重點(diǎn)應(yīng)該在LOGO的辨識(shí)度上。當(dāng)LOGO依附于品牌，它潛藏的意義自然會(huì)隨著時(shí)間、聯(lián)想而自然的揮發(fā)。一個(gè)新的LOGO設(shè)計(jì)，它就像一個(gè)空的容器沒(méi)有任何的內(nèi)在意義，從它依附于品牌的第一天起，消費(fèi)者通過(guò)其品牌的營(yíng)銷、與品牌的互動(dòng)等，慢慢地被動(dòng)地被賦予了涵義。比如APPLE和NIKE的標(biāo)識(shí)，
LOGO設(shè)計(jì)為什么重要？
LOGO是品牌、產(chǎn)品與服務(wù)的代表，當(dāng)消費(fèi)者看到有相關(guān)的東西，立馬想到的就是LOGO。比如說(shuō)看到雞翅就想到了金拱門，看到手機(jī)就想到了被咬了一口的蘋果。LOGO設(shè)計(jì)將與人的視覺(jué)記憶、體驗(yàn)以及品牌之前的互動(dòng)聯(lián)系起來(lái)。
建立品牌識(shí)別
精心設(shè)計(jì)的LOGO將令人印象深刻，幫助客戶更好的記住品牌。LOGO獨(dú)有的形狀與顏色設(shè)計(jì)，增加了其在整個(gè)市場(chǎng)中的辨識(shí)度，有利于品牌傳播及顧客再傳播。
LOGO設(shè)計(jì)影響我們的決策
從消費(fèi)者從一個(gè)商業(yè)空間設(shè)計(jì)中，接觸到LOGO的第一天起，便在腦海中建立了一個(gè)可視化的庫(kù)，并開(kāi)始將字體、形狀、顏色以及特定的情感與它聯(lián)系起來(lái)。通過(guò)LOGO的識(shí)別，我們會(huì)以某種方式去感知品牌、商品及服務(wù)，從而做出判斷，是否需要進(jìn)一步合作、購(gòu)買等。
這就是為什么強(qiáng)調(diào)LOGO設(shè)計(jì)與業(yè)務(wù)相關(guān)的重要性，因?yàn)樗芪线m的受眾。
對(duì)于商業(yè)空間設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，LOGO設(shè)計(jì)形成了消費(fèi)者心目中對(duì)于品牌的期望，如果它與業(yè)務(wù)沒(méi)有相關(guān)性，那么將引導(dǎo)錯(cuò)誤的受眾，從而浪費(fèi)時(shí)間在不是目標(biāo)受眾的人群上，甚至還會(huì)因?yàn)槠放婆c顧客期望不合而收到差的反饋。萬(wàn)維商業(yè)空間設(shè)計(jì)的MERRYSEASON就是一個(gè)與業(yè)務(wù)相關(guān)的正確LOGO設(shè)計(jì)示范。
以下是萬(wàn)維商業(yè)空間設(shè)計(jì)超市項(xiàng)目--每時(shí)美季的LOGO設(shè)計(jì)，LOGO設(shè)計(jì)由設(shè)計(jì)師親筆手繪，流暢的線條，清新的顏色搭配，LOGO上方葉子形狀或露珠形狀的一點(diǎn)，以及LOGO本身的文字含義，與每時(shí)美季原生態(tài)、應(yīng)季、生鮮、精致的品牌特征相呼應(yīng)。
創(chuàng)造良好的第一印象
世界上千千萬(wàn)萬(wàn)的企業(yè)，品牌，而在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的數(shù)字時(shí)代，第一印象很重要。許多品牌對(duì)于LOGO設(shè)計(jì)不夠重視，他們偏向于請(qǐng)較低成本的商業(yè)空間設(shè)計(jì)公司，甚至自己業(yè)余的員工對(duì)LOGO進(jìn)行設(shè)計(jì)。然而他們沒(méi)有意識(shí)到一點(diǎn)：沒(méi)有比廉價(jià)設(shè)計(jì)更昂貴的東西。好的LOGO設(shè)計(jì)讓品牌快速發(fā)展、盈利，走向無(wú)限上升的道路，反之，亦反。
LOGO設(shè)計(jì)傳達(dá)品牌價(jià)值和其他意義
雖然LOGO設(shè)計(jì)的主要目的是身份的識(shí)別，但也可以利用它來(lái)傳達(dá)重要的品牌信息和價(jià)值。
亞馬遜的LOGO設(shè)計(jì)就是一個(gè)典型的成功案例，在其名稱下面有一個(gè)微笑，一定程度上傳達(dá)了它們的服務(wù)理念-快樂(lè)。充滿活力的橙色增強(qiáng)了這種積極性，我個(gè)人將這種顏色與溫暖的陽(yáng)光聯(lián)系在一起。微笑同時(shí)也是一個(gè)箭頭，連接A到Z，表明他們提供了廣泛的商品。
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