1.傳達性
指在產(chǎn)品包裝設計中,通過適當?shù)纳试O計使包裝更有效、更準確地傳達商品信息。色彩運用的目的是使包裝具有良好的可視性、可辨性和可讀性,使其與同類商品有明顯的差異性、鮮明的個性特征和良好的識別性。色彩不僅具有強烈的視覺沖擊力和較強的捕捉人們視線的能力,也能使消費者在閱讀商品信息時更容易、更快捷。這就要求設計師在進行產(chǎn)品包裝的色彩設計時,必須進行全面的市場調(diào)査和分析定位,根據(jù)企業(yè)、產(chǎn)品的特點,通過對色彩的科學分析,有針對性地對色彩進行設計和應用。應依據(jù)色彩的科學規(guī)律、人的心理因素和色彩的感性因素,適當?shù)剡\用色彩的對比與調(diào)和,使包裝設計符合明視性、誘日性、易讀性及趣味性等生理知覺條件。
人的視覺包括色彩視知覺和形象視知覺兩個方面,彼此之間相互依存,任何色彩都不能脫離形象,形象也正是依靠色彩的對比作用為我們的視覺所感知。色彩對比強,形象視知覺也強,傳達性也就強;色彩對比弱,形象視知覺也弱,傳達性也就弱。為了強化色彩在包裝中的視覺效果,達到良好的傳達性目的,可以充分利用加強明視度的設計手法。所謂明視度就是利用色彩的對比關系所達到的醒日程度(圖6-85)。
2.商品性
不同的商品包裝具有不同的色彩形象及習慣色。產(chǎn)品包裝色彩設計的目的就是利用色彩來表現(xiàn)商品的特殊屬性,使消費者通過色彩所傳達出的整體印象、感覺、聯(lián)想,準確地判斷出商品的內(nèi)容。這取決于消費者以往的知覺經(jīng)驗和聯(lián)想作用。商品的習慣用色一般由兩方面因素決定,,一是商品本身的性能、用途和色彩;二是消費者對商品使用的考慮與對色彩的感受。如果味飲料的包裝設計,大多采用明快、鮮亮的水果色,充分表現(xiàn)飲料的新鮮、可口和美味;電子類產(chǎn)品的包裝大多采用穩(wěn)重、沉著的色調(diào),表現(xiàn)產(chǎn)品的科技性、質(zhì)量可靠、堅實耐用和品質(zhì)優(yōu)良。如果在包裝設計中用色不當,必然會造成信息傳達的不確定性,造成商品識別誤會,帶來一定的經(jīng)濟損失(圖6-86)。
3.整體性
在進行產(chǎn)品包裝的色彩設計時,必須處理好包裝色彩的整體效果,注意色彩與色彩之間、色彩與圖形之間、色彩與文字、材質(zhì)之間、局部與整體之間,以及単個盒面的色彩與其他幾個盒面的色彩之問相互呼應、相互影響的效果。在考慮商品貨架沖擊力的同時,應盡量運用簡潔、明快的色彩,避免孤立地突出某一局部色彩而造成整體效果的不協(xié)調(diào)。產(chǎn)品包裝設計各個要素和諧統(tǒng)一,有良好的整體視覺效果,才能吸引消費者。色彩設計還必須與企業(yè)形象、企業(yè)標準色、企業(yè)象征色、市場營銷、產(chǎn)品設計和廣告策略等聯(lián)系在一起,在設計和實施時保持一致風格(圖6-87)。
4.獨特性
獨特性是某商品區(qū)別于其他商品最重要的原則之一,只有強化產(chǎn)品包裝的差別性,使其具有獨特的個性魅力,增強其吸引力,才能在眾多的競爭對手中脫穎而出。所以,在注重色彩的整體性的同時,也要使其具有獨特的個性,以給消費者留下深刻的印象(圖6-88)。
5.時尚性
當前整個世界呈現(xiàn)出一種流行化社會的趨勢。許多商品都轉變?yōu)榱餍猩唐?生活行為都變成流行行為。這種流行現(xiàn)象是在某個社會群體中,,一定數(shù)量的群眾在一定期問內(nèi)由心理驅使造成的群體行動。青年人更易受流行的驅使,追求新的變化和流行。流行的主要要素有款式、造型與色彩,其中色彩最為明顯,多數(shù)人嗜好的顏色成為流行色,而流行色的時代性、季節(jié)性很強,這種現(xiàn)象在服飾上表現(xiàn)得尤為突出(圖6-89)。
現(xiàn)在消費品位正在改變,人們都會選擇自己真正喜歡的顏色,以追求個性,同時市場也會產(chǎn)生新秩序,從而帶動流行。所以在產(chǎn)品包裝設計中,應恰當?shù)乜紤]市場流行色,時刻注意流行色的趨勢,走在時代的前沿,引領新的時尚。
6.科學性
色彩設計必然有科學規(guī)律存在。產(chǎn)品包裝的色彩設計,是在色彩的理性規(guī)律、視覺規(guī)律的基礎上進行科學分析,并依據(jù)市場調(diào)研資料去測試結果,設定符合市場需求、滿足消費心態(tài)的色彩戰(zhàn)略。
7.系統(tǒng)性
產(chǎn)品包裝的色彩設計應有一個完整的色彩計劃,在商品的不同發(fā)展階段,有相對應的階段色彩風格。色彩計劃將抽象的語言形式與色彩形象結合,以進行系統(tǒng)性的色彩形象設計,每個色彩均有特定的意義和作用。產(chǎn)品包裝的色彩計劃和企業(yè)形象系統(tǒng)設計相互對應,和企業(yè)的標準色、象征色也有聯(lián)系(圖6-90)。
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