視覺造型的轉換
造型轉換是指以一個平面的基本形態(tài)為構架,將其轉換為立體形態(tài)。形態(tài)的轉換有反轉、移動、反復、擴大、縮小、擔曲、擠壓、拉伸、卷繞等手法;也可以通過不同的組合,如錯位、推倒、重疊、連接、回轉、旋轉、堅立、擺放等來達到;還可以通過色彩的變化,如透明與不透明、整齊與突起、有光與無光、白然與不白然、舒適與不快、溫暖與冷漠、柔軟與堅硬等來實現。形態(tài)的轉換有多種形式,如色彩轉換、形狀轉換、素材轉換、尺寸轉換、維度轉換、樣式和結構轉換、功能的轉換以及技術、媒體和程序的轉換。總之,豐富的造型表現背后蘊藏著無限的可能性,這種可能性是一種具有單純性、規(guī)律性而又能刺激人們感性,包含著深刻內涵的東西。作為一名包裝設計師,要能將這些不同的轉換運用自如,游刃有余,才能創(chuàng)造出新奇的富有魅力的包裝形態(tài)(圖4-36)。
自然形態(tài)的解構與創(chuàng)新
設計師要不斷從大自然中汲取養(yǎng)分,來創(chuàng)造新的設計形態(tài)。大自然永遠是我們創(chuàng)造新形態(tài)的原動力,所以我們要善于發(fā)現自然中美的因素,并從中提煉,使之成為我們所需的設計形態(tài)。自然以它無聲的形態(tài),給我們的創(chuàng)作帶來無數的創(chuàng)作靈感。最美的造型形態(tài)也是最自然的形態(tài),對自然的感悟及表現主要取決于對自然的觀察角度、理解與主觀感受。應用解構主義的某些觀點來詮釋重構新的形態(tài),打破思維定勢,運用逆向思維和創(chuàng)新性思維,重新解讀自然,轉變觀念,強調白然的語境化意境,運用隱喻、文詠、符號等方式,傳達對自然文本的體驗感情、圖像解讀,以一種解構式的意象形式再現。運用這樣的方法會產生一些意想不到的嶄新的形態(tài),具有神奇的視覺體驗(圖4-37)。
隨著高科技的不斷發(fā)展,新的影像技術與多媒體數字化、信息化技術的不斷深入,新的數字化形態(tài)不斷涌現,過去無法實現的形態(tài),在今天已變得容易。模擬形態(tài)、虛幻形態(tài)已成為可視的視覺形態(tài),作為設計師要時刻了解和掌握新觀念、新技術,并能為包裝形象的視覺設計服務,達到新的視覺效果。
包裝造型形態(tài)帶來的心理效應
包裝造型設計是通過一定的組織結構和表現手段表現出來的,這些結構和表現手段構成了特定的包裝造型的外在形式。
它是由設計師運用一定的材料,并通過藝術與技術的處理手段,對空間的形體、光線、色彩、肌理等人們可以感知的信息進行加工的編碼系統(tǒng)。這些信息編碼系統(tǒng)有組織地傳遞著視覺信息,使觀賞者的視覺器官受到刺激從而產生興奮,這時外在形式中體現出的總體特征,如包裝容器造型給人的渾厚、秀麗、華麗、質樸等感覺,就會對觀賞者審美情緒的激活產生一定的誘發(fā)和心理暗示作用,并在觀賞者的習慣知覺定勢和設計作品具體的情境知覺因素之間產生交叉與重合,產生一定的心理效應,如量感效應”、“動感效應”、“趣感效應”、“同步效應”等,這些心理效應會使其對包裝的造型設計產生興趣,引起注意,進而產生購買欲望與購買行為,達到商品銷售的目的。
1.量感效應
包裝造型所產生的“量感效應”,主要是指外在形式的物質量和觀賞者心理量之間的交又撞合。物質量是指包裝造型本身的空間占有的區(qū)域和重量。如包裝造型的大小、體積、重量等,也包含包裝造型空問的涵納量。心理量是指人們在長期知覺的基礎上所形成的知覺定勢。包裝造型設計外在形式的心理效應是知覺定勢作用的結果。要使包裝造型設計產生“量感效應”有多種處理手法,如可以利用增加陳列數量的辦法增強量感效應,打動消費者,這就要求在設計包裝造型時必須考慮到包裝整體的陳列效果,是否可以產生一定的陣勢,進而產生強烈的視覺效應和心理效應。量感效應的強度還取決于觀察的距離,在一定的距離內效應強度較大,但隨著距離的增加,效應強度也會隨之減弱(圖4-38)。
2.趣感效應
趣感效應”是心理量大而物質量小產生的一種審美心理效應,如有些香水瓶的設計就采用較小的體量,小巧精致,可愛迷你。這種造型處理手法具有很強的藝術情趣,不僅僅是靠體量的縮小,而且還要同夸張、變形的藝術處理手法及特殊的工藝處理相結合,才會產生特殊的審美情趣,達到良好的視覺效果(圖4-39)。
3.同步效應
同步效應”主要產生于造型形態(tài)的力度感與節(jié)奏感,使觀賞者產生一種與力度感、節(jié)奏感同步的內心體驗。這種內心體驗必須在一定的審美修養(yǎng)和藝術實踐經驗的基礎上才會感悟領會到。同步效應是不由自主地產生的,與隨剛而剛、隨柔而柔、隨律動而動的內心體驗產生同步。它的心理機制主要依賴于人們過去的經驗,在視覺受到造型的外在形式及各種信息的刺激后,引起一種直覺共鳴,從直覺興奮中引起對過去經驗的回憶,這種同步效應體現著人體自身反應的協調性。同步效應也是設計師所追求的心理效應(圖4-40)?？傊?設計的形式美感只有通過形式本身構成的情感概念和心理效應,才能在設計師和觀賞者之間形成“心理同構”。通過這種心理同構作用,設計的造型形式就會產生傳遞情感信息的作用,進而起到加強藝術感染力的作用。作為設計師要充分利用心理效應所帶來的情感傳遞效應,與消費者產生共鳴,并使其接受和欣賞新設計的包裝。
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