產(chǎn)品包裝設(shè)計就是設(shè)計師單項(xiàng)思考，依靠視覺語言表達(dá)自己的情感意愿，與消費(fèi)者在選擇的時候進(jìn)行思維溝通，期待影響消費(fèi)者的購買行為，設(shè)計師再設(shè)計產(chǎn)品包裝的時候，需要考慮受眾是審美，并滿足他們的情感訴求。
情感能影響消費(fèi)者的行為，甚至具有支配作用，產(chǎn)品則是人與情感之間的連接紐帶，產(chǎn)品包裝設(shè)計和品牌視覺符號，可以引起消費(fèi)者最深層次的情感，提取情感中的記憶符號，進(jìn)行分類、整理、系統(tǒng)分析，匹配消費(fèi)者對產(chǎn)品、品牌的情感訴求。
設(shè)計產(chǎn)品包裝需要情感化，也就是將包裝設(shè)計得更人性化，讓消費(fèi)者在攜帶、拆開、使用、廢棄的過程中都不會產(chǎn)生不適，或者與同類產(chǎn)品能拉開差距，消費(fèi)者習(xí)慣從始至終都不出現(xiàn)問題，這樣才有可能給產(chǎn)品和品牌打滿分。好的包裝能蘊(yùn)含情感訴求，不同的產(chǎn)品給人不同的感受和需求、受用，如此方能聯(lián)絡(luò)品牌與消費(fèi)者。包裝設(shè)計在選擇顏色的時候，需要注意什么樣的顏色代表什么樣的性格，代表什么象征意義，代表正能量的氛圍，給人留下美好。
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