人是感性的動(dòng)物，也是最有情感的動(dòng)物，這就如同平常做事，有感情、有關(guān)系往往更容易成事，買(mǎi)東西也是一樣，面對(duì)各種眼花繚亂的商品，消費(fèi)者很迷茫，包裝的視覺(jué)沖擊只能吸引消費(fèi)者的注意力，但最終是否決定購(gòu)買(mǎi)，并非只靠純粹的視覺(jué)沖擊，還有更重要的是是否能占領(lǐng)消費(fèi)者心智，這也就說(shuō)是否能影響消費(fèi)者的情感，從而左右其行為。又回到談生意的話題，和陌生人談生意，我們要不斷加深接觸，加深感情，比如校友、老鄉(xiāng)、朋友都是加深感情的借口，把陌生人變成熟人，生意就水到渠成。
做產(chǎn)品包裝也是一樣，要解決產(chǎn)品和消費(fèi)者之間陌生的關(guān)系，讓兩者熟悉起來(lái)，變成就像朋友一樣，當(dāng)然并不是第一次見(jiàn)面就能形成良好的關(guān)系，這就如同交友一樣，需要反反復(fù)復(fù)多次來(lái)往接觸。那么在產(chǎn)品第一次接觸消費(fèi)者的時(shí)候，靠什么與消費(fèi)者拉近關(guān)系呢，那就是包裝的親和力，消費(fèi)者最初接觸不到產(chǎn)品實(shí)物，只能看到產(chǎn)品的包裝，包裝是否有親和力就成了是否能拉近和消費(fèi)者關(guān)系的關(guān)鍵。如果包裝高高在上，會(huì)讓消費(fèi)者覺(jué)得遙不可及，如果包裝冷冷淡淡，消費(fèi)者會(huì)提不起勁，如果包裝太冷清，到了冬天，消費(fèi)者就懶于出手。
親和力的包裝設(shè)計(jì)會(huì)讓人產(chǎn)生愉悅感，包裝的形式、色彩、材質(zhì)、圖案都可以引起人們的喜愛(ài)，比如卡通可愛(ài)的手繪元素，可能喚起人們心中的善良、美好，會(huì)不由自主的喜歡，不能引起消費(fèi)者心理上的好感，就難以左右消費(fèi)者的抉擇。
產(chǎn)品包裝的親和力不僅僅是直觀的視覺(jué)感受，還在于人性化的體驗(yàn)設(shè)計(jì)，比如大小是否合適、攜帶是否方便、是否容易拆開(kāi)，當(dāng)產(chǎn)品的包裝能為消費(fèi)者提供方便的時(shí)候，消費(fèi)者對(duì)它的喜歡也會(huì)加深。塑造產(chǎn)品包裝的親和力，是提高銷(xiāo)售轉(zhuǎn)換的重要方式。
