當人們提到“大眾”、“香奈兒”、“耐克”等國際知名品牌時，聯(lián)想到的不僅僅是這些品牌旗下的產品，更多的是其背后的附加價值。當市場經濟的競爭愈演愈烈時，品牌的塑造就顯得越發(fā)重要。標志是建立品牌整體形象的核心部分。
我國各地有很多百年老店，人們對這些傳統(tǒng)老字號耳熟能詳。正如我們提到北京老店“稻香村”時，不僅會自然地聯(lián)想到可口味美的糕點果餅，同時，還會想到百年老店久負盛名的可靠信譽。這些伴隨產品左右的附加值也是通過其品牌形象得以體現(xiàn)的?？梢哉f品牌形象的建立，直接關系著產品推廣的成敗，而標志則是品牌整體形象的集中體現(xiàn)。
阿迪達斯是當今世界著名的運動品牌之一，與耐克、銳步等品牌占據了全球體育用品消費的主要市場份額。阿適達斯以產品的創(chuàng)新為發(fā)展動力。1972年首次采用這個寓意著奧運精神的商標，它代表著將三個大陸板塊連接在一起的世界地圖?，F(xiàn)在，它已經作為阿迪達斯經典款產品和限量版產品的專有標志出現(xiàn)。而阿迪達斯的三線商標早在1949年就已經問世。它象征著成功與勝利，有“勝利三條線”之稱。主要被用于阿迪達斯的運動產品。今天，阿迪達斯依然是全球最著名的運動品牌，它的產品幾乎在所有國家持續(xù)熱銷。人們通過標志會白然聯(lián)想到阿迪達斯產品優(yōu)雅的款式、運動的風格、過硬的質量和創(chuàng)新的精神。
標志，猶如無聲的語言，它象征著一種產品的信譽和品質，更象征著一個企業(yè)的精神與夢想。
