不知道從什么時(shí)候開始，Slogan這個(gè)英文像漢字一樣被人認(rèn)識(shí)，都不說(shuō)廣告語(yǔ)、宣傳口號(hào)，而是說(shuō)Slogan，聽上去有沒(méi)有牛bi一點(diǎn)的感覺(jué)？
該說(shuō)的還是要說(shuō)，現(xiàn)在，每個(gè)公司都有一句口號(hào)，小米：“為發(fā)燒而生”，第一次聽覺(jué)得有點(diǎn)奇怪，不過(guò)感覺(jué)挺好的，雖然不熟悉，但是感覺(jué)人家很執(zhí)著的，了解這個(gè)品牌，和它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比較后，哦，原來(lái)小米手機(jī)是主打新潮和時(shí)尚，雖然小米從來(lái)沒(méi)直接說(shuō)過(guò)，但是這廣告語(yǔ)就告訴了我們。微信公眾號(hào)：“再小的個(gè)體也有自己的品牌”，一目了然，雖然我的品牌很小，但是我也是品牌啊，我就不能有自己的自媒體嗎？現(xiàn)在小并不意味著將來(lái)小，通過(guò)微信公眾號(hào)我們可以變得強(qiáng)大起來(lái)，有木有這樣的感覺(jué)？那就對(duì)了，這些Slogan都是很成功的。還有聯(lián)想的那句“人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣”，我試著“聯(lián)想”了一下，好吧，你贏了，不知不覺(jué)就中了你的套路。這些Slogan每一句都能吸引用戶的目光。我們老大說(shuō)過(guò)，一句好的廣告語(yǔ)甚至能成就一個(gè)品牌，雖然有點(diǎn)夸張，但是這說(shuō)明了廣告宣傳口號(hào)確實(shí)非常重要。
重要?dú)w重要，最關(guān)鍵的是廣告語(yǔ)的提煉，廣告語(yǔ)一般是和品牌命名一起誕生的，我們?cè)诜治銎放贫ㄎ坏臅r(shí)候輸出品牌命名，同時(shí)也會(huì)搭配幾條恰當(dāng)?shù)膹V告語(yǔ)。廣告語(yǔ)與品牌名不一樣，品牌名稱只有一個(gè)，固定的，廣告語(yǔ)可能有多個(gè)，可能有一個(gè)核心的品牌廣告語(yǔ)，就像小米那樣，然后針對(duì)不同的細(xì)分人群、不同的產(chǎn)品，又會(huì)構(gòu)思不同的廣告語(yǔ)，這樣會(huì)更有針對(duì)性。
至于廣告語(yǔ)的提煉，很難說(shuō)有什么特別的方法，這可能就是某個(gè)瞬間誕生的某個(gè)創(chuàng)意，可能一個(gè)團(tuán)隊(duì)思考一周都沒(méi)有恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)論，但某個(gè)業(yè)余的家伙突然冒出一個(gè)不錯(cuò)的靈感。我們?cè)跒榭蛻籼釤拸V告語(yǔ)的時(shí)候，也會(huì)要求公司全員參與，先深入了解這個(gè)品牌，然后再提出自己的建議。小編的工作方法，一般會(huì)根據(jù)品牌名稱、品牌定位、品牌訴求、品牌賣點(diǎn)做總結(jié)，結(jié)合其他優(yōu)秀的廣告語(yǔ)做樣式參考去提煉。
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