說到品牌定位,給人的感覺就是先進(jìn)行市場調(diào)查、消費者分析、競爭對手分析等等一系列的調(diào)查和數(shù)據(jù)反饋,或者省略市場調(diào)查,創(chuàng)業(yè)者、品牌策劃公司按照主觀的意圖,主管的認(rèn)為,某某市場好像有巨大的發(fā)展空間,于是覺得這是個機會,沖動的創(chuàng)業(yè)者一時興起就干了起來。如果品牌策劃公司也按照這樣的邏輯,這就是讓別人去實現(xiàn)自己的想法,這其中巨大的成本和風(fēng)險,由別人去承擔(dān),項目做起來了,則是品牌策劃公司的功勞,有了談資,某某項目就是我們?nèi)滩邉澋?。如果沒做起來,會指點對方哪兒哪兒做得不對,這樣做肯定做不起來,全身而退,把責(zé)任全部推給創(chuàng)業(yè)者。
小編想說的并不是執(zhí)行問題、方向問題,而是單純想說,品牌定位,到底是自上而下,還是應(yīng)該自下而上?自上而下,就是說,品牌定位是企業(yè)直接賦予品牌的定位,自下而上,則是根據(jù)消費者的認(rèn)知、預(yù)期和反饋得到的一個市場空間。那么毫無疑問的,品牌定位需要根據(jù)消費者不同需求,以及競爭對手對消費者的滿足狀態(tài),進(jìn)行的心理切割,切割得好,就可能在某個品牌占據(jù)消費者的心理認(rèn)知,市場就有了一席之地。
如果你還悶在會議室,從上而下做決定,為品牌做定義,那就千錯萬錯,真正的品牌定位是洞察千萬消費者后的歸納和總結(jié),并與競爭對對手形成的區(qū)間隔離,把消費者的需求,切割成一塊可供品牌持續(xù)發(fā)展的空間,這就是品牌定位。四川的特色農(nóng)產(chǎn)品很多,但是如果沒有對市場、對消費者、對競爭對手有足夠的認(rèn)識和了解,你所謂的品牌定位只是主觀想要的一個說服而已。如果您需要品牌定位真正的分析和提煉,歡迎與四川龍騰公司聯(lián)絡(luò)。
本文網(wǎng)址:http://www.xuefengshequ.com/article/pinpaidingweiwenti.html