一個(gè)品牌形象的產(chǎn)生需要經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的策劃和積累。而中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品普遍缺少品牌形象策劃、產(chǎn)品價(jià)值體現(xiàn)構(gòu)造和利益點(diǎn)等，在此情況下，四川品牌策劃公司認(rèn)為若要做好農(nóng)產(chǎn)品品牌形象策劃，需要經(jīng)歷以下四個(gè)整合傳播的階段。
1、策劃一個(gè)好產(chǎn)品不是全部的產(chǎn)品都可以變成品牌，可每一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌，都有起碼一個(gè)好產(chǎn)品的支持。企業(yè)發(fā)展的開(kāi)始階段，最主要的是要有一個(gè)好產(chǎn)品投向市場(chǎng)，可以快速打開(kāi)市場(chǎng)獲得盈利。在此階段，企業(yè)要腳踏實(shí)地將產(chǎn)品做好并形成一定的市場(chǎng)力。
2、塑造農(nóng)產(chǎn)品品牌，策劃出一個(gè)有市場(chǎng)力的好產(chǎn)品，并且在產(chǎn)品有了銷(xiāo)量后，此刻要思考將產(chǎn)品品牌化，塑造一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的產(chǎn)品品牌。而塑造產(chǎn)品品牌核心的是要提取出品牌的核心價(jià)值，給予品牌價(jià)值感。此外要給予品牌獨(dú)特的個(gè)性，與同行競(jìng)爭(zhēng)者區(qū)分開(kāi)來(lái)，能令客戶感受到品牌的個(gè)性主張。在這個(gè)階段，企業(yè)要強(qiáng)化對(duì)于品牌價(jià)值的傳播，利用整合傳播的原則，整合資源，統(tǒng)一主題，在目標(biāo)客戶心中迅速建立品牌的價(jià)值感，塑造強(qiáng)烈的產(chǎn)品品牌氛圍。
3、打造名牌產(chǎn)品，品牌需經(jīng)歷較長(zhǎng)時(shí)間的推廣，知名度與美譽(yù)度迅速提升，市場(chǎng)占有率得到巨大提升，客戶對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量足夠信賴，對(duì)品牌的獨(dú)特價(jià)值堅(jiān)信不疑，喜歡且跟隨品牌的個(gè)性主張，促進(jìn)了大量的重復(fù)購(gòu)買(mǎi)，品牌忠誠(chéng)度迅速提升，品牌已經(jīng)踏入“名牌”階段。這個(gè)階段，企業(yè)要做的最重要的事情是品牌的維護(hù)與管理。四川品牌策劃公司認(rèn)為對(duì)品牌的管理，一是要實(shí)施企業(yè)內(nèi)部品牌管理組織變革;二是要保持一致溝通與品牌接觸點(diǎn)管理;三是要利用品牌重塑保護(hù)品牌基業(yè)。
4、打造名牌企業(yè)必須要有名牌產(chǎn)品，才可以促進(jìn)整個(gè)企業(yè)品牌的發(fā)展。伴隨名牌產(chǎn)品的打造，企業(yè)品牌也要開(kāi)展對(duì)應(yīng)的籌劃與提升。企業(yè)品牌形象策劃不像產(chǎn)品品牌，第一要在品牌聯(lián)想方面，更注重于對(duì)其質(zhì)量的認(rèn)可、對(duì)客戶的態(tài)度、社會(huì)責(zé)任感與口碑還有其在市場(chǎng)上的影響力。企業(yè)品牌的價(jià)值主張、企業(yè)遠(yuǎn)景等更擁有高度、延伸性與包容性。在長(zhǎng)期的品牌打造過(guò)程中，企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品創(chuàng)新能力的需求、對(duì)質(zhì)量的把控、對(duì)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的注重等，慢慢產(chǎn)生了獨(dú)特的企業(yè)文化與價(jià)值觀。
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