農(nóng)產(chǎn)品品牌打造是一件規(guī)范化工程,包含著很多細(xì)節(jié),詳細(xì)展現(xiàn)為:農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)準(zhǔn)則、品牌組合策略、品牌的歸屬、品牌延伸、品牌促新還有品牌維護(hù)等多方面。
一、合宜借助地理標(biāo)志
地理標(biāo)志的觀念來(lái)自于歐洲。地理標(biāo)志與原產(chǎn)地名稱保護(hù)的商品范圍大致關(guān)系到農(nóng)產(chǎn)品、食品、葡萄酒、紅酒等。地理標(biāo)志產(chǎn)品身為一種天然與人文資源是一種歷史的自然存在,不僅是稀有缺少的,也是無(wú)法再造的。
二、簡(jiǎn)單清楚,易讀易記
這是第一原則,是品牌設(shè)計(jì)最根本的指引思想。農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)公司從眾多實(shí)際調(diào)查中發(fā)現(xiàn),人們接納外部信息中,80%左右是經(jīng)過(guò)視覺(jué),10%左右是依靠聽(tīng)覺(jué)借助聽(tīng)覺(jué),3%左右憑借觸覺(jué),剩余的是依靠味覺(jué)與嗅覺(jué)。所以,為了方便客戶認(rèn)識(shí)、宣傳與記憶,品牌名字必須要一定要簡(jiǎn)單清楚,通俗易記。不可以將特別長(zhǎng)的或者十分難念的文字當(dāng)作品牌名字。
三、構(gòu)想精妙，富有內(nèi)在
品牌絕大部分均有其特殊的蘊(yùn)意與構(gòu)想,富有內(nèi)在、構(gòu)想精妙的品牌,由于其可以有用地引起客戶與社會(huì)大眾的美好想象，從而令其更加受到商家的喜愛(ài)。
四、規(guī)避相同,超越時(shí)空
品牌之間太過(guò)類似,是品牌設(shè)計(jì)非常忌諱的,由于品牌是產(chǎn)品差別化的最聚集的展現(xiàn),是逾越斗爭(zhēng)對(duì)手的重要方法。倘若品牌和斗爭(zhēng)對(duì)手太過(guò)類似,不但令客戶感覺(jué)十分茫然與很難辨別，提高了品牌宣傳費(fèi)用,阻礙了宣傳效果,同時(shí)很難和斗爭(zhēng)對(duì)手拉開(kāi)距離，會(huì)丟失其在市場(chǎng)中地位。
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