事件營銷是經(jīng)過籌劃、構造與運用擁有新聞價值、社會感染還有名士效應的人物或事件，遭到各界人群的喜愛和重視，以求提升企業(yè)或產(chǎn)品的名氣，創(chuàng)建優(yōu)秀的品牌形象，最后推動產(chǎn)品或服務的營銷方法。所以，事件營銷的成敗來源于所依靠者的感染力、社會事件的關聯(lián)度。要想利用事件營銷提升農(nóng)產(chǎn)品品牌，農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃公司認為可以依靠以下三個方面。
一、依靠熱門事件
像去年發(fā)生的“徐聞菠蘿滯銷事件”，雖然人們都時常吃菠蘿，可聽聞徐聞菠蘿該品牌的人卻少得可憐?！靶炻劜ぬ}”最終被國人牢記，剛好是由于這次事件。這種無可奈何的成名，也令我們知道，依靠社會熱門事件，確實能夠令農(nóng)產(chǎn)品一夜成名。但農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃公司認為事件營銷還是要合理運用，倘若稍有差池，也會令品牌商非常被迫。
二、依靠名士效應
名士效應指的是依靠名士的感染力來實現(xiàn)引人關注、加強事物、深化感染的效應。在挑選名士時，需挑選自己所做領域中擁有相對威望的名士，他們的抉擇與輿情對于公眾來說擁有相對的指向性，更易被客戶所信任?？蛻舾蛴诓杉{大師們所引薦的產(chǎn)品。另外除了依靠現(xiàn)有的名士之外，還可以依靠古人和該產(chǎn)品的故事來開展品牌提取;或者經(jīng)過自己的包裝與籌劃，以自己的名字來產(chǎn)生自己獨特的網(wǎng)絡品牌。
三、依靠地名
依靠地名來提升農(nóng)產(chǎn)品品牌的絕大部分是區(qū)域性農(nóng)產(chǎn)品，這類農(nóng)產(chǎn)品大部分流傳了上百年，但農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃公司也看到由于推廣途徑或者開創(chuàng)者的低調(diào)造成名氣始終很低落，如酉陽香蒿、濱海白人參、萬年貢米等。
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