標志是以它特有的視覺藝術語言傳達信息的，它不僅可以擺脫文字和語言的隔閡，還能起到文字所無法起到的言簡意賅、一目了然的作用。
面對標志本身的特性及其局限性，設計者要進一步學習研究，以掌握與之相適應的藝術形式與藝術處理的一般規(guī)律。
任何藝術規(guī)律都有其共性，但也各有特性。商標設計貴在傳神，商標不可能像繪畫一樣既要形似，又要傳神，它只能以惜墨如金的簡潔造型來構成形象。它強有力地表達客觀對象的精神氣質，抓住形象的形態(tài)特征，用單純、明快、和諧的圖案創(chuàng)造出如同符號一樣簡潔的可視特性。無論什么樣的商標都必須通過商標管理部門的審批注冊才能進^市場，因此，商標設計要求不能雷同。獨創(chuàng)有新意的商標關鍵是創(chuàng)新，即創(chuàng)造出前人所沒有過的、市場上也未見過的新商標，才能給人留下深刻的印象，把非形象性的商品和含義轉化為有形的視覺形象，把無形的思想轉化為感性的具體形態(tài)，在創(chuàng)意上制造一種暗示，用其象征或抽象形式來表示。藝術形式探求新穎別致的表現(xiàn)力，只有設計出有新意境和時代特性的形象，才能為消費者理解、賞識。
任何藝術創(chuàng)作都講究藝術處理，但有其不同的反映形式和表達方法。豐富的想象力是建立在現(xiàn)實生活中的，虛構手法則富于浪漫色彩。藝術夸張是以客觀現(xiàn)實發(fā)展為基礎、在自然現(xiàn)象中力求合平邏輯的發(fā)展、變化，在藝術創(chuàng)作中，多作藝術夸張來加強形象的特征。
一、對稱形式
所謂對稱，是指以條線為中心軸線，兩側形象相同或相近，這是種古老而普及的構成形式，它深深地植根于人們的審美意識之中。在我國，從古到今，大到宮殿民宅，小到生活飾物，隨處可見這種構成形式的應用。這種形式有它特定的個性，使人們在視覺心理上產(chǎn)生一種莊重、安定、大方和肅穆的感覺，但也有單調(diào)、呆板之嫌。
對稱又可分為完全對稱、相對對稱、反轉對稱、放射對稱四種形式。
（一）完全對稱
指軸兩側的造型完全相同。自然形態(tài)無論如何雜亂，只要采用對稱形式，構成效果都會井然有序，它是一種單純的形式。完全對稱的構成有上下對稱、左右對稱兩類，具有調(diào)和、簡潔、穩(wěn)妥的效果。
（二）相對對稱
是指一種整體效果的對稱，軸兩側的形狀有局部形態(tài)的變化，如有錯位同形的變化，在不變中求變化，在變化中求生氣，從而能破除對稱所固有的呆板印象
。
（三）反轉對稱
是完全對稱的一種變化形式，軸兩側的形態(tài)，可以運用交叉對稱，在統(tǒng)一形式中求得一種動感，是完全對稱形式的一種突破。
（四）放射對稱
是以一“點”為中心軸、向四周呈放射狀的形式，用同樣的輻射形態(tài)重復，是完全對稱形式的發(fā)展與改造。這種構成形式產(chǎn)生了一種節(jié)奏和韻律，同時又保持了完整統(tǒng)一的視覺效果。
二、平衡形式
平衡是指在定的空間范圍內(nèi)使形與形之間的視覺保持平衡關系。在自然界，相對靜止的切物體都遵循力學原理以安定的狀態(tài)存在著。人們在長期的社會經(jīng)驗中產(chǎn)生了種審美視覺平衡心理，形象思維的設計構成必須考慮這個因素。平衡之平即平均，衡是重量無偏移之意。平衡形式作為一種視覺藝術的空間造型形態(tài)，以靜止的不等質和不等量的形態(tài)求得非對稱形式的平衡，與對稱概念相比較，平衡形式偏重干靈活輕快。平衡形式的造型設計與空間處理依靠觀賞來感受，它不是自然科學中的平衡概念。
平衡形式的商標標志，為設計者提供了廣闊的構想空間，其構成形式多種多樣。
平衡的形式能使畫面獲得靈巧、活潑的效果。它的應用如同重力杠桿原理，不同位置上的形象重力不同，不同色彩的形象重力不同，不同肌理的形象重力也不樣。以平衡原理求得均衡就是通過根看不見的重力杠桿來判定左右、上下重量的均等。
在具體設計中，采用對稱與平衡哪種構成形式取決于商標標志的內(nèi)容和功能的需求，兩者形式各具優(yōu)勢，相輔相成。隨著人類智慧的進步，構成形式還會有所發(fā)展、創(chuàng)新。
三、動態(tài)形式
20世紀90年代以后，互聯(lián)網(wǎng)技術得到迅猛發(fā)展并晉升至大眾媒體的行列。從早期的撥號上網(wǎng)到高速寬帶、一線通，再到現(xiàn)在流行的無線上網(wǎng)技術使得網(wǎng)絡更加方便快捷。統(tǒng)計稱2006年全球無線寬帶上網(wǎng)人數(shù)近億，搜索引擎排名推廣已經(jīng)成為網(wǎng)絡營銷的重要內(nèi)容和手段，例如Google、Yahoo、Baidu等等。面對這一有著強大發(fā)展勢頭的媒體，商家企業(yè)都爭相借助于互聯(lián)網(wǎng)宣傳自身的形象。而標志作為VI（企業(yè)識別系統(tǒng)）的核心組成部分，其自身可塑性就很強，從傳統(tǒng)的平面媒體、影視媒體和空間實物媒體轉移到虛擬的網(wǎng)絡媒體上必然形成其獨特的風格。
近年來，企業(yè)形象的開發(fā)者非常注重標志各種形態(tài)的規(guī)范與開發(fā)。與此同時，我們也注意到，平面設計領域出現(xiàn)了越來越多的動態(tài)標志。究其原因，一方面，動態(tài)標志可以表達更多的企業(yè)形象內(nèi)涵，讓標志更為生動，更宮感染力，另一方面，隨著視頻、網(wǎng)頁、多媒體及LED使用的日益普遍，讓動態(tài)標志的實現(xiàn)有了可能。
最終呈現(xiàn)在大眾眼前的標志似乎相當精練與概括，實際上標志的構思是個復雜的過程。標志簡潔但不簡單，它背后代表的是整個企業(yè)的文化、經(jīng)營理念、經(jīng)營內(nèi)容和企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品的外觀以及品牌的個性等等。成功的標志設計必定是它所代表的機構、企業(yè)的形象象征，這其實是標志設計的最低要求，標志作為VI中的核心環(huán)節(jié)與VI的每一環(huán)節(jié)都有關聯(lián)，尤其是運用部分。標志的概念由靜止轉為動態(tài)，由視覺轉為視聽結合，彌補了視覺障礙者對信息的接受，也就是說隨著運用媒體的改變，標志不僅僅服務于靜態(tài)的媒體，它除了必須具有傳統(tǒng)標識設計的普遍性要求之外，還有更高的要求。
現(xiàn)代標志設計的概念較以前更加完善、成熟和主動，標志的推廣應用已經(jīng)具有很強的系統(tǒng)性，這就是標志設計需要與整個系統(tǒng)的所有環(huán)節(jié)結合起來考慮的道理所在。標志的自身要有很好的拓展性和運用彈性。
具體指如下幾個方面
1．元素適合打散與重組
標志的構成元素是標志動畫的主體，這些元素的設定直接關系到標志動畫的成敗。
設計標志的同時需要考慮到這些元素之間是否具有可分散性，很多標志動畫的表現(xiàn)方式是以標志本身為題材，進行動態(tài)的拆分、多個形態(tài)的重疊等等。
2．整體形態(tài)與相關元素互動
物像間利用它們的相似形、互借互生、融入對方的形象結構中，相互成為對方必不可少的一部分，形成兩形或多形共用的有機整體。
3．注重標志動感
標志設計中常常使用二維構成中的一些手法表現(xiàn)動感，如線的長短、粗細、疏密、曲折，顏色的冷暖，大小的對比等等。Flash把平面的靜止的東西動勢化，標志如果本身就具有動感（這里講的是視覺上的動感或者動的趨勢）會給往后的標志動畫帶來更多的靈感和便利。
4．空間具有延續(xù)性
標志在靜止狀態(tài)定是單視角的，也就是二維的，而旦成為動態(tài)效果時，標志就可以是跨空間的多維的，這里所指的并非實際意義上的空間，而是指視錯覺意義上的空間。因此在構思標志的同時，需要換一個角度考慮標志的形態(tài)，比如想象從側面、背面、斜面等視角是否具有延續(xù)性，要特別強調(diào)標志的運用彈性。
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