快消品一般是指食品飲料、煙酒，比如健康飲料、軟飲料、烘烤品、巧克力、冰激凌、咖啡、肉菜水果加工、乳品、瓶裝水、品牌米面糖等，快消品的市場(chǎng)一般是年輕人構(gòu)成，他們對(duì)快消品的品牌忠誠(chéng)度并不高，需要便利，能張揚(yáng)自己的個(gè)性。那么我們?cè)谠O(shè)計(jì)宣傳冊(cè)的時(shí)候，就需要充分考慮到年輕人的消費(fèi)習(xí)慣：簡(jiǎn)單、迅速、沖動(dòng)、感性。我們主張，快消品畫冊(cè)設(shè)計(jì)應(yīng)該由團(tuán)隊(duì)的年輕人來完成，因?yàn)樽约壕褪悄繕?biāo)人群，最有發(fā)言權(quán)，最能體會(huì)年輕人對(duì)快消品的追逐點(diǎn)，什么樣的畫冊(cè)設(shè)計(jì)風(fēng)格才能撩到年輕人，在畫冊(cè)設(shè)計(jì)的元素中，要用他們的語言、場(chǎng)景去溝通，與年輕人進(jìn)行互動(dòng)、溝通，這才能讓受眾感覺自己找到了組織，找到了歸屬。
傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，比如一些講究文化內(nèi)涵的畫冊(cè)，可能并不適合快消品，因?yàn)樗v究的就是快，而不是沉淀，他們?cè)诳焖龠x擇的時(shí)候，需要感情上的升華，一句網(wǎng)絡(luò)語，一句廣告口號(hào)，一種顏色，一個(gè)形狀，都可能讓受眾產(chǎn)生心理共鳴。比如東鵬特飲、脈動(dòng)、可口可樂、紅牛等，都有自己的品牌主張，很容易讓受眾自覺的站隊(duì)，選擇什么樣的快消品，就代表自己贊同該品牌的主張。那么我們?cè)谠O(shè)計(jì)宣傳畫冊(cè)之前，就需要有能吸引年輕人，掌握他們的生活方式，塑造能與他們產(chǎn)生情感共鳴的品牌定位。
快消品畫冊(cè)設(shè)計(jì)往往采用簡(jiǎn)約、輕快、明亮的顏色，重點(diǎn)突出能與年輕人達(dá)成共識(shí)的圖案、形狀、廣告語，能讓他們覺得與眾不同。我們?cè)谠O(shè)計(jì)快消品畫冊(cè)的時(shí)候，就要大膽，明目張膽的宣傳我們的品牌，不要想著一個(gè)包裝、一本畫冊(cè)能符合所有人的口味，甚至一大半都不可能，我們就要精準(zhǔn)，精準(zhǔn)的找到目標(biāo)人群，精準(zhǔn)的宣傳我們的品牌理念，甚至只有我們的受眾人群才能看懂的一些符號(hào)、語言，表面上會(huì)局限很多，但實(shí)際上轉(zhuǎn)化效果會(huì)好很多。我們?cè)O(shè)計(jì)快消品畫冊(cè)，最終是為了做營(yíng)銷，做營(yíng)銷的核心就在于精準(zhǔn)，對(duì)1000個(gè)不相關(guān)的人宣傳我們的產(chǎn)品，不如仔細(xì)研究這其中的100個(gè)人，有針對(duì)性的去研究他們的生活習(xí)慣，做精準(zhǔn)化的社群營(yíng)銷。
四川龍騰華夏畫冊(cè)設(shè)計(jì)公司就有這樣優(yōu)秀的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，從70后到90后不同年齡階層的設(shè)計(jì)師組成，我們?cè)谧鲈O(shè)計(jì)的時(shí)候，更多的是先了解，深入的了解產(chǎn)品，理解目標(biāo)人群，掌握他們的消費(fèi)習(xí)慣和精神追求，有的放矢設(shè)計(jì)和印刷制作快消品宣傳畫冊(cè)。
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