人們似乎非常喜歡一些吉祥物，甚至有的人會(huì)買吉祥物的實(shí)體商品。另外一些人喜歡收集東西，他們會(huì)收集和喜歡的吉祥物相關(guān)的產(chǎn)品。當(dāng)我們研究人們?yōu)槭裁磿?huì)對(duì)代表產(chǎn)品形象的東西產(chǎn)生喜愛(ài)的時(shí)候，什么因素在其中起作用呢？這其中有幾個(gè)因素。
為什么人們喜歡吉祥物？
第一，可以增加品牌的識(shí)別度
我們不是說(shuō)當(dāng)一個(gè)吉祥物是直接和品牌相關(guān)聯(lián)的。我們的意思是吉祥物本身被識(shí)別的特點(diǎn)。當(dāng)你看一個(gè)動(dòng)物吉祥物的時(shí)候，正如前面所提到的，很容易和它們的一些特點(diǎn)直接聯(lián)系起來(lái)。這就和企鵝代表著冰激凌公司一樣簡(jiǎn)單。大眾消費(fèi)者喜歡簡(jiǎn)單的聯(lián)想。重復(fù)曝光代表著品牌的動(dòng)物吉祥物遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只會(huì)加強(qiáng)公司的積極特點(diǎn)。這也和人們?yōu)槭裁聪矚g吉祥物的下個(gè)原因有關(guān)系：相關(guān)聯(lián)。
第二，可以增加品牌與客戶的互動(dòng)與曝光機(jī)會(huì)
企業(yè)可以在廣泛范圍內(nèi)使用吉祥物，可以使吉祥物在網(wǎng)絡(luò)或者電視廣告中說(shuō)話，或者只是在印刷媒體或者實(shí)物展示上現(xiàn)身。無(wú)論哪一種，這都將是公司傳播信息的機(jī)會(huì)，而且也是和消費(fèi)者互動(dòng)的機(jī)會(huì)。比如說(shuō)，在印刷實(shí)物的吉祥物可能會(huì)帶來(lái)一些幽默感。比如ProgressiveInsurance公司的吉祥物FLO。通過(guò)展現(xiàn)幽默和正確的信息（每個(gè)人都愿意節(jié)省開(kāi)支），她成為了炙手可熱的吉祥物。消費(fèi)者喜歡她正是因?yàn)樗麄兏杏X(jué)在現(xiàn)實(shí)生活中認(rèn)識(shí)這樣一個(gè)人。當(dāng)然一個(gè)吉祥物流行的原因還有其他更簡(jiǎn)單的原因。
認(rèn)為很多吉祥物非常可愛(ài)并沒(méi)有什么不對(duì)勁。但是在看起來(lái)吸引人和看起來(lái)很傻之間有很大的區(qū)別。一個(gè)吉祥物可以很可愛(ài)但是同時(shí)保持著公司的專業(yè)度。比如說(shuō)安卓公司的安卓機(jī)器人。這個(gè)設(shè)計(jì)很基礎(chǔ)也很簡(jiǎn)單，形狀也很小。有的人覺(jué)得它很可愛(ài)。
這給吉祥物帶來(lái)了遠(yuǎn)超于它本身所代表的東西。市面上有各種安卓外形人的相關(guān)產(chǎn)品，如毛絨娃娃和保險(xiǎn)杠貼紙。這給消費(fèi)者打開(kāi)了一扇大門，他們不但擁有了自己喜歡的東西，也有了一個(gè)展示自己喜好的機(jī)會(huì)。在這種情況下，吉祥物就不只是你的品牌的代表了，它們也成為了攜帶著吉祥物的人們的大使。
不是每個(gè)行業(yè)都會(huì)從吉祥物中受益。但是對(duì)很多行業(yè)來(lái)說(shuō)，都是有用的。有著正確元素的吉祥物不僅能夠變得流行，而且也會(huì)增加粉絲量。從它們的特點(diǎn)到它們的樣子，一個(gè)深思熟慮之后得到的設(shè)計(jì)會(huì)創(chuàng)造奇跡。
所以如果你的企業(yè)，無(wú)法從宣傳的噪音中脫穎而出，或者你的企業(yè)太過(guò)于技術(shù)化，工業(yè)化，別人很難懂你，遇到這些問(wèn)題，你都可以嘗試設(shè)計(jì)可愛(ài)的吉祥物來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷。利用吉祥物的可愛(ài)力量來(lái)進(jìn)行品牌營(yíng)銷、宣傳推廣和銷售推廣。
不過(guò)，吉祥物設(shè)計(jì)工作一定要找富有經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)設(shè)計(jì)公司來(lái)操作，不好的吉祥物，無(wú)法發(fā)揮可愛(ài)的力量，甚至還浪費(fèi)傳播資源，增加傳播的信息量。
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