酒包裝設(shè)計(jì)包括酒瓶造型設(shè)計(jì)、酒標(biāo)設(shè)計(jì)、酒包裝盒型結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)及酒包裝盒面設(shè)計(jì),這其中也包括酒商標(biāo)及名稱的設(shè)計(jì)。在酒包裝設(shè)計(jì)中,酒商標(biāo)設(shè)計(jì)是非常重要的。
1.酒商標(biāo)的產(chǎn)生和發(fā)展
酒類商標(biāo)和其他產(chǎn)品的商標(biāo)一樣,都是在社會商品生產(chǎn)和商品交換過程中產(chǎn)生和發(fā)展的,同樣經(jīng)歷了一個(gè)漫長的歷史發(fā)展過程。古代人們盛水、盛酒的容器主要是陶罐,民間釀酒者用陶罐儲藏釀成的佳酒,也用它裝酒銷售,為了區(qū)別不同生產(chǎn)者各種不同風(fēng)味和品質(zhì)的酒,原始的酒商標(biāo)作為紋樣刻畫在罐體上,雖然它僅僅是一個(gè)簡單的符號標(biāo)記,但是能使人認(rèn)識和區(qū)別,這就具備了商標(biāo)的主要功能。這種古風(fēng)直至今天仍在中國可以見到,如各地生產(chǎn)的散裝黃酒幾乎都是清一色采用一種口小腹大容量在25公斤左右的陶甕裝灌,在甕口泥封上貼一張印有商標(biāo)和廠名的簡單商標(biāo),這種封泥口商標(biāo)就是沿襲古老的酒商標(biāo)形式之一。從考古、古書和傳統(tǒng)戲劇中,至今仍可看到酒店的“酒旗”,它們既是原始的酒“廣告”,也是原始的酒“商標(biāo)”。自從蔡倫改進(jìn)了造紙術(shù)和畢舁發(fā)明了活字印刷術(shù)以來,大大推動了新聞、廣告、文字、藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展。真正的現(xiàn)代“商標(biāo)”和“廣告”,只是近代隨著印刷技術(shù)、造紙技術(shù)的發(fā)展,才逐步形成專業(yè)化、功能化的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)形式,逐漸成為相對獨(dú)立的體系。
2.酒商標(biāo)名稱設(shè)計(jì)的特點(diǎn)
中國是一個(gè)具有五千年?duì)N爛文化的文明古國,其中酒文化是中國飲食文化中一朵絢麗的奇葩,它融合了中國的民族風(fēng)俗、禮儀、文學(xué)、詩歌、繪畫、書法、音樂、戲劇、武術(shù)等多個(gè)方面,而酒商標(biāo)和酒包裝是酒文化中與酒最直接、最富有藝術(shù)特色的一部分。
酒商標(biāo)包括商標(biāo)名稱和商標(biāo)圖形兩個(gè)方面,商標(biāo)的起名和商標(biāo)圖形設(shè)計(jì)是涉及企業(yè)整體形象的大事,因?yàn)橐坏┐_定并注冊,將長久使用下去,不會輕易更改。商標(biāo)名稱是否叫得響,記得住,有個(gè)性,是否具有良好的內(nèi)涵,能否在較長的時(shí)間中適應(yīng)企業(yè)和社會發(fā)展的需要,對企業(yè)來說至關(guān)重要。而商標(biāo)圖形設(shè)計(jì)是否簡潔,視覺個(gè)性是否強(qiáng)烈,具有很好的形式美感,并能較長時(shí)間適應(yīng)時(shí)代的潮流,符合企業(yè)形象系統(tǒng)化在各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用需要,是否與商標(biāo)名稱協(xié)調(diào),對企業(yè)來說同樣是至關(guān)重要的。
中國酒商標(biāo)名稱有以名山名川、歷史文化古跡命名的,它能使商標(biāo)具有較強(qiáng)的文化氣息,企業(yè)可借助歷史典故弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化,也能使消費(fèi)者飲酒時(shí)與歷史文化、名勝風(fēng)景點(diǎn)產(chǎn)生聯(lián)想,加深印象,增強(qiáng)酒文化的氛圍,提高酒的品位,有利于酒的銷售,如“瀘州老窖”酒、“老作坊”酒、“水井坊”酒(圖837)。也有以歷史地名命名的酒商標(biāo),它易記、易產(chǎn)生深刻的影響,如“杏花村”酒、“瀏陽河”酒。還有以傳統(tǒng)吉祥語或有特殊含意的中文字為商標(biāo)名稱的。任何一個(gè)民族都渴望平安、幸福、快樂,人們相互之間互祝吉祥是一種真誠的友誼和情感的表現(xiàn)。無論是過去、現(xiàn)在或?qū)恚腥A民族特有的風(fēng)俗、禮儀、習(xí)慣是不會消失的。在中國,逢年過節(jié)、迎來送往、親朋聚首、家人團(tuán)圓、升職喬遷,國宴、廠宴、家宴,處處離不開酒,也處處離不開吉祥賀語。中國酒商標(biāo)名和圖形重風(fēng)俗,圖吉祥,注重諧音、寓意、口彩,是一大民族特色,如“喜臨門牌”酒。以象征性動植物名稱、稀有珍貴的動植物名稱或以有傳統(tǒng)象征含意的動植物名稱作為酒商標(biāo)名稱,是中國酒商標(biāo)的又一個(gè)重要特點(diǎn)。
3.酒商標(biāo)圖形設(shè)計(jì)的特點(diǎn)
商標(biāo)是企業(yè)的主體視覺形象符號。它既要反映企業(yè)的追求和經(jīng)營特性,適應(yīng)消費(fèi)者在心理上的感覺和想象,又要具有美感,在方寸之地要達(dá)到理想的效果并不容易。酒商標(biāo)設(shè)計(jì)和其他商標(biāo)設(shè)計(jì)有許多共同之處,所采用的設(shè)計(jì)方法也相近。
通常有以下幾種形式:
(1)具象圖形商標(biāo)
以具體生動的自然形象作為商標(biāo)圖形,以象征企業(yè)或產(chǎn)品的某種寓意、愿望、產(chǎn)品特點(diǎn),是中國酒商標(biāo)圖形的主流。這類商標(biāo)圖形強(qiáng)調(diào)形象的真實(shí)、生動。
(2)夸張圖形商標(biāo)
這是介于具象和抽象之間的一種設(shè)計(jì)藝術(shù)形式,主要將具象自然形態(tài)進(jìn)行簡化、夸張,既保留原形的基本特點(diǎn),又具有很好的裝飾象征效果,在酒商標(biāo)中占有很大的比例。如:“西鳳牌”酒,取富有西北剪紙?zhí)厣?,裝飾性很強(qiáng)的鳳凰圖形作為商標(biāo),給人以形象的個(gè)性化特點(diǎn)。
(3)抽象圖形商標(biāo)
這是以極簡單和抽象的幾何形態(tài)構(gòu)成的商標(biāo)圖形,在內(nèi)涵象征、表象、表意方面十分抽象模糊,更注重商標(biāo)的形式感和標(biāo)志特性。
(4)文字圖形商標(biāo)
直接應(yīng)用文字作商標(biāo)圖形符號是上古遺風(fēng),自商標(biāo)產(chǎn)生至今一直作為一種有效的商標(biāo)設(shè)計(jì)藝術(shù)形式而存在。文字商標(biāo)的主要優(yōu)點(diǎn)是品牌名和商標(biāo)名稱高度一致,非常明確。
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