我們對CI系統(tǒng)設(shè)計(jì)做如下界定。
CI系統(tǒng)設(shè)計(jì)是對企業(yè)經(jīng)營理念、價(jià)值觀念、文化精神的塑造過程，藉此改造和形成企業(yè)內(nèi)部的制度和結(jié)構(gòu)，并通過企業(yè)的視覺設(shè)計(jì)，將企業(yè)形象有目的、有計(jì)劃地傳播給企業(yè)內(nèi)外的廣大公眾，從而達(dá)到社會公眾對企業(yè)的理解、支持與認(rèn)同的目的。簡言之，MI塑造企業(yè)靈魂，BI轉(zhuǎn)化企業(yè)理念，VI樹立企業(yè)形象。
MI塑造企業(yè)精神
企業(yè)精神，顧名思義，主要指企業(yè)精神范疇的存在形式，如企業(yè)理念、企業(yè)文化、價(jià)值觀念、經(jīng)營思想等。理念識別（MI）是企業(yè)識別系統(tǒng)（CIS）的核心和起點(diǎn)，企業(yè)理念源于企業(yè)實(shí)踐活動及其所依賴的物質(zhì)環(huán)境。CI要對構(gòu)成企業(yè)靈魂的企業(yè)理念、價(jià)值觀念進(jìn)行塑造，以不斷提高企業(yè)文化的品位與檔次。從這個意義上說，CI是一項(xiàng)雕塑企業(yè)靈魂、塑造企業(yè)精神的偉大工程。
BI轉(zhuǎn)化企業(yè)理念
企業(yè)理念需要通過企業(yè)的行為傳播開來，才能使企業(yè)的形象得以樹立。而觀念形態(tài)上的企業(yè)理念只有通過企業(yè)行為的實(shí)施，才能變成人們看得見、摸得著的客觀實(shí)在。人們一般將企業(yè)理念的行為轉(zhuǎn)化方式稱作“行為識別（BI）”。BI是將MI的本質(zhì)物化在企業(yè)的行為方式上，通過企業(yè)的各項(xiàng)制度、行為規(guī)范、管理方式、教育訓(xùn)練、公益文化、公共關(guān)系、營銷活動等體現(xiàn)出來，從而獲得企業(yè)員工和廣大消費(fèi)者的識別與認(rèn)同。轉(zhuǎn)化企業(yè)理念對內(nèi)提高了企業(yè)員工的凝聚力，對外加強(qiáng)了與廣大消費(fèi)者的溝通和聯(lián)系，縮短了企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與一般員工之間、企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離。從這個意義上說，CI是提高企業(yè)行為品位和檔次的創(chuàng)新活動，是將企業(yè)理念轉(zhuǎn)化為企業(yè)行為的物化過程。
VI樹立企業(yè)形象
企業(yè)識別系統(tǒng)的主要功能是把反映企業(yè)內(nèi)在理念的標(biāo)志轉(zhuǎn)換成為企業(yè)員工和廣大消費(fèi)者能夠接收的符號系統(tǒng)，如企業(yè)的名稱、標(biāo)志、包裝、廣告語等，人們將其稱為“視覺識別（VI）”。VI是CI的具體化、視覺化、符號化的過程，是將CI的本質(zhì)表象化的結(jié)果，以此塑造企業(yè)的形象，體現(xiàn)企業(yè)的個性，形成獨(dú)特的企業(yè)風(fēng)格，并通過企業(yè)形象的傳播活動和途徑，最終在廣大公眾的心目中樹立起自己的美好形象。因之，CI是企業(yè)形象的塑造工程。
現(xiàn)在我們知道了CI主要是由MI、BI和VI三個部分組成的，所以我們就不難理解：如果說傳統(tǒng)企業(yè)出售的是產(chǎn)品的話，那么，現(xiàn)代企業(yè)推銷的則是企業(yè)形象。從某種意義上說CI活動就是創(chuàng)造、生產(chǎn)和推銷企業(yè)形象的過程。
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