包裝是品牌的第一張臉，尤其是在沒有任何推廣的情況下，銷售完全依賴包裝的的視覺銷售力。好的包裝設計可以成就你的品牌和銷售，而差的包裝，則可能毀了你的所有努力。化妝品不僅賣功效，更出售時尚和文化?；瘖y品消費者由于年齡、性別、職業(yè)、文化、經(jīng)濟水平等差異，其購物心理活動與作用也不同。如：成熟的消費者、工薪階層、家庭主婦、經(jīng)濟收入不多者多為求實型；年輕人、知識階層、經(jīng)濟較好者多為求美型；白領、性格外向者多講究“出眾”。因此，應根據(jù)產(chǎn)品的目標消費群和定位選擇不同的化妝品包裝設計方法。
1，化妝品包裝設計要精心搭配適合女性的欣賞習慣的顏色：
色彩帶給女性美的體驗，滿足愛美之心。其中化妝品的包裝設計無疑通過充分利用色彩聯(lián)想的規(guī)律，從而充分滿足女性的愛美心、優(yōu)越感、虛榮心，突出她們的個性與價值，年輕的，城市的，活潑的各類女性喜歡明亮秀麗的配色方案；成熟的，鄉(xiāng)鎮(zhèn)的，沉穩(wěn)的各類女性偏重簡單大方的配色方案。不同的色彩設計理念可以迎合各種標準女性的心理特征，滿足她們的不同訴求，最終主導她們對產(chǎn)品的選擇。
2，化妝品包裝設計要獨樹一幟，使設計的化妝品包裝從貨架上脫穎而出：
包裝是推銷工具，吸引顧客購買不是靠包裝的藝術性，而是要設計出新穎獨特的化妝品包裝，抓住消費者的眼球，使消費者一眼就能夠從眾多同類產(chǎn)品中看到，并產(chǎn)生購買的欲望。
3，化妝品包裝設計要有獨特的印刷工藝來提升檔次：
除普通膠印印刷外，承印材料的不同的情況下需要調(diào)整印刷方式，如各種金卡紙類紙張，印刷完成后，需要進行表面處理工藝，如覆膜、燙金、UV、凹凸、壓紋等的工藝，作用都是增加包裝產(chǎn)品的高端度和精美度。
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