隨著市場(chǎng)環(huán)境逐漸成熟，從前那種市場(chǎng)生產(chǎn)什么消費(fèi)者就買什么的年代已然逝去了。以消費(fèi)者為中心，想消費(fèi)者所想，產(chǎn)消費(fèi)者所需，才是一個(gè)好的品牌策劃案。一個(gè)品牌的迅速打造，將會(huì)產(chǎn)生非?？捎^的利潤。
隨著科技化的快速發(fā)展令信息傳播變得越來越快，消費(fèi)者也有了更多信息的挑選空間。他們能不用費(fèi)力地通過各類媒介，在豐富多樣的產(chǎn)品信息中進(jìn)行挑選。特別是有了互聯(lián)網(wǎng)，為他們提供了不計(jì)其數(shù)的免費(fèi)信息資料，在90年代，互聯(lián)網(wǎng)逐漸被世界普遍運(yùn)用，到如今已變成很多人生活中無法分割的一部分。與此同時(shí)，消費(fèi)者也具有了更多左右品牌打造的權(quán)利。品牌制造者再也無法單單根據(jù)自己的想法來打造品牌，而一定要對(duì)消費(fèi)者需要做足夠考量。信息如潮般涌現(xiàn)令消費(fèi)者的需要也隨之改變，這也要求制造者減少打造品牌的流程，跟隨消費(fèi)者的喜好變化來打造自己的品牌。
隨著如今產(chǎn)品越來越趨于相同，若想在消費(fèi)者印象中創(chuàng)建良好的形象，第一方法是強(qiáng)化改善產(chǎn)品的速度。產(chǎn)品改善了，其差別化便大了，人們的目光也才能聚焦到你。于是品牌制造者的逐漸將的重心拋向了消費(fèi)者，且以此為中心建立品牌戰(zhàn)略。他們與消費(fèi)者創(chuàng)建了一種更為親近的聯(lián)系。如今的慨念是消費(fèi)者要什么，我們就生產(chǎn)什么。對(duì)于新品牌的打造，可以使用一種換位思考的辦法，即在產(chǎn)品還未發(fā)布到市場(chǎng)，品牌制造者就應(yīng)將自己當(dāng)作是市場(chǎng)上的消費(fèi)者，進(jìn)而以一種單純的消費(fèi)者的目光來觀察這個(gè)馬上將被打造成品牌的產(chǎn)品，這才是一個(gè)好的品牌策劃案。
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