CI是特定企業(yè)進(jìn)行良好組織形象策劃、設(shè)計(jì)、傳播和管理的一種戰(zhàn)略、方案或手段，主要特點(diǎn)是：企業(yè)在特定理念和獨(dú)特行為活動(dòng)的基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)企業(yè)一切可視事物的統(tǒng)籌設(shè)計(jì)、控制和傳播，使企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)化、統(tǒng)一化、個(gè)性化、專有化，從而形成或強(qiáng)化企業(yè)在公眾心目中的良好形象。通常認(rèn)為，企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)由表層子系統(tǒng)、基層子系統(tǒng)和深層子系統(tǒng)三部分構(gòu)成。
表層子系統(tǒng)
表層子系統(tǒng)主要是由企業(yè)的外部視覺(jué)形象要素構(gòu)成，如企業(yè)的名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、圖案紋樣等視覺(jué)符號(hào)，以及企業(yè)的廣告、口號(hào)、活動(dòng)、員工行為等能為外界所感知的行為要素，即視覺(jué)識(shí)別（visual identity，簡(jiǎn)稱VI）。視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（visual identity system，簡(jiǎn)稱VIS）是指將企業(yè)的一切可視事物進(jìn)行統(tǒng)一的視覺(jué)識(shí)別表現(xiàn)和標(biāo)準(zhǔn)化、專有化，通過(guò)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)將企業(yè)形象傳達(dá)給社會(huì)公眾。視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)可分為兩大主要方面：一是基礎(chǔ)系統(tǒng)，包括企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字體、品牌標(biāo)準(zhǔn)字體、企業(yè)專用字體、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色及輔助色、企業(yè)標(biāo)語(yǔ)（口號(hào)）、企業(yè)象征紋樣、企業(yè)吉祥物等；二是應(yīng)用系統(tǒng)，即企業(yè)建筑、環(huán)境規(guī)劃、企業(yè)證件、企業(yè)網(wǎng)站、企業(yè)旗幟、指示標(biāo)志、辦公用品、廣告宣傳、產(chǎn)品及包裝、服裝與服飾、陳列與展示、交通運(yùn)輸工具等。
基層子系統(tǒng)
基層子系統(tǒng)是由企業(yè)的各種制度、關(guān)系、結(jié)構(gòu)、素質(zhì)、競(jìng)爭(zhēng)力、組織等要素構(gòu)成，主要指行為識(shí)別（behavior identity，簡(jiǎn)稱BI）。行為識(shí)別系統(tǒng)（behavior identity system，簡(jiǎn)稱BIS）是指本企業(yè)有別于其他企業(yè)的各種具體活動(dòng)，主要包括企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的各個(gè)方面，如員工行為、教育培訓(xùn)、研究發(fā)展、福利制度、公害對(duì)策、市場(chǎng)營(yíng)銷、溝通對(duì)策、公共關(guān)系、廣告促銷等。行為識(shí)別系統(tǒng)要求企業(yè)廣泛行動(dòng)的各個(gè)細(xì)節(jié)共同表達(dá)企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)的內(nèi)容，以形成統(tǒng)一的企業(yè)形象內(nèi)涵，使企業(yè)內(nèi)外產(chǎn)生共識(shí)、認(rèn)可和好評(píng)。
深層子系統(tǒng)
深層子系統(tǒng)主要包括企業(yè)理念、企業(yè)文化、企業(yè)價(jià)值觀等精神要素，也就是理念識(shí)別（mind identity，簡(jiǎn)稱MI）。理念識(shí)別系統(tǒng)（mind identity system，簡(jiǎn)稱MIS）是指企業(yè)在長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)實(shí)踐活動(dòng)中形成的與其他企業(yè)不同的存在價(jià)值、經(jīng)營(yíng)方式，以及生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略、宗旨、精神，包括企業(yè)的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、精神信條、特性、風(fēng)格等，例如英特爾（Intel）：“永不停頓、不斷創(chuàng)新”；通用電氣（GE）：“用科技和創(chuàng)新改善人們的生活品質(zhì)”；宜家（IKEA）：“為盡可能多的人提供一種外觀漂亮、功能實(shí)用的家具”等企業(yè)理念。企業(yè)理念識(shí)別的實(shí)質(zhì)，在于確立企業(yè)的個(gè)性，以區(qū)別于其他企業(yè)。
從上述三個(gè)子系統(tǒng)的內(nèi)在聯(lián)系看，深層子系統(tǒng)是最根本的決定性因素，因?yàn)閺钠髽I(yè)個(gè)體行為來(lái)考量，企業(yè)的一切外部表現(xiàn)和行為都是由企業(yè)內(nèi)部理念和價(jià)值觀念控制的。基層子系統(tǒng)和表層子系統(tǒng)是深層子系統(tǒng)的外化，即企業(yè)的觀念層次支配著企業(yè)的行為，由此形成企業(yè)的外部形象。因此，我們可以通過(guò)企業(yè)的行為和外部視覺(jué)形象來(lái)判斷一個(gè)企業(yè)深層次的經(jīng)營(yíng)理念和價(jià)值觀念，以及企業(yè)的文化底蘊(yùn)。
CI是企業(yè)的整體經(jīng)營(yíng)策略和全方位的公共關(guān)系戰(zhàn)略，是企業(yè)與公眾溝通的一種有效手段。企業(yè)理念識(shí)別是在企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中形成的具有獨(dú)特個(gè)性的價(jià)值觀體系，是企業(yè)寶貴的精神資產(chǎn)，是企業(yè)不斷成長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力；行為識(shí)別是在企業(yè)理念識(shí)別指導(dǎo)下逐漸培育起來(lái)的，是企業(yè)全體員工自覺(jué)的工作方式和行為方法；視覺(jué)識(shí)別是企業(yè)獨(dú)有的一套識(shí)別體系，是理念識(shí)別的外在表現(xiàn)，而理念識(shí)別則是視覺(jué)識(shí)別的精神內(nèi)涵。沒(méi)有精神理念，視覺(jué)傳達(dá)便猶如一個(gè)沒(méi)有靈魂的美麗外殼，一個(gè)徒有其表的繡花枕頭；反之，沒(méi)有視覺(jué)識(shí)別，理念識(shí)別自然也無(wú)法有效地表達(dá)與傳播。
本文網(wǎng)址：http://www.xuefengshequ.com/article/cidejiegou.html
