CI導(dǎo)入的時(shí)機(jī)
企業(yè)開(kāi)發(fā)并導(dǎo)入CI，都有一定的動(dòng)機(jī)存在。CI導(dǎo)入的時(shí)機(jī)和動(dòng)機(jī)，常有以下幾種情況。
（1）新公司成立、合并成企業(yè)集團(tuán)。這是實(shí)施CI的最佳時(shí)機(jī)，新企業(yè)沒(méi)有舊有形象，也沒(méi)有既有價(jià)值，CI的引進(jìn)是必然的。
（2）創(chuàng)業(yè)周年紀(jì)念。這是老企業(yè)改變舊形象的契機(jī)。
（3）企業(yè)擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，朝向多元化經(jīng)營(yíng)。由于事業(yè)領(lǐng)域的擴(kuò)大，過(guò)去的企業(yè)形象和現(xiàn)在的企業(yè)現(xiàn)狀之間產(chǎn)生偏差，需要導(dǎo)入CI，重新構(gòu)筑企業(yè)認(rèn)同。
（4）進(jìn)軍海外市場(chǎng)。參與國(guó)際化經(jīng)營(yíng)，沒(méi)有CI是行不通的。
（5）新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與上市。CI的導(dǎo)入可收到促銷和塑造企業(yè)形象的雙重作用。
（6）改善經(jīng)營(yíng)危機(jī)。CI的導(dǎo)入可以扭轉(zhuǎn)事業(yè)停滯狀況。
（7）消除負(fù)面印象。CI的導(dǎo)入可統(tǒng)一企業(yè)實(shí)態(tài)與企業(yè)形象的關(guān)系。
CI導(dǎo)入的周期
國(guó)外企業(yè)的CI運(yùn)作周期一般為10年左右。導(dǎo)入部分通常在2～3年，最少的也在1～1.5年。CI在不斷解決問(wèn)題的運(yùn)作過(guò)程中，也會(huì)不斷碰到新問(wèn)題。因此可以說(shuō)，CI是一種有起點(diǎn)而無(wú)終點(diǎn)的運(yùn)動(dòng)，應(yīng)該在第一次導(dǎo)入CI的基礎(chǔ)上，不斷總結(jié)、反思，制定出進(jìn)一步的計(jì)劃、大綱，在導(dǎo)入階段完成后，開(kāi)始步入第二階段的CI計(jì)劃，以求企業(yè)形象獲得不斷提升。
