廣義包裝定義
自然界中存在著許許多多天然形成的非常巧妙的包裝形態(tài),可以說是包裝的最佳典范。它們既合理又科學(xué),非常好地起著保護(hù)果實(shí)、種子的功能。如桔子,是兼各種包裝機(jī)能與形態(tài)為一體的自然包裝。它鮮艷的橙色和特殊的表皮,不僅起到吸引人們的注意力和勾起人們食欲的作用(具有識(shí)別與自我推銷的功用),而且還具有防止雨淋和水分蒸發(fā)的功能(外包裝的功能)。內(nèi)層由白色纖維組成的海綿狀組織,能保護(hù)易損的果汁囊袋,同時(shí)對(duì)外界的溫度變化起到阻隔的作用(具有緩沖包裝的機(jī)能)。桔瓣實(shí)際上起著個(gè)別包裝的作用,纏統(tǒng)在每個(gè)桔瓣外層的“白須”起到固定作用(聚散包裝作用)。桔子的種子被包在桔瓣的袋子里,周圍再以果汁包上,起到保護(hù)作用,所以說桔子是最完美的自然包裝。又如雞蛋,橢圓外形是公認(rèn)的最美的自然造型之一,而且還兼有方便母雞生產(chǎn)的功能。鈣質(zhì)的結(jié)實(shí)蛋殼具有良好的防護(hù)功能,殼中密布的氣孔具有通風(fēng)機(jī)能,里面的氣室可供應(yīng)足量的空氣。蛋白的流動(dòng)性具有緩沖功能,使蛋殼可以自由滾動(dòng),不因受外力沖擊而破損(圖1-1)。還有豌豆莢、花生、核桃等,都是一種結(jié)構(gòu)嚴(yán)密、防護(hù)性能絕佳的自然包裝。
廣義的包裝概念無所不包,涉及各個(gè)領(lǐng)域。宇宙是星系的包裝;大氣是地球的包裝;地殼是地幔的包裝;地幔是地核的包裝;人穿衣著裝是一種人體的包裝;電影有包裝;電視節(jié)日有包裝;個(gè)人形象需要包裝,但這些并不是本書的研究對(duì)象。
通常的包裝可理解為日用品和工藝品的盛裝容器、包裹用品及儲(chǔ)藏、搬運(yùn)所需的外包裝器物,即包裹和盛裝物品的用具及容器。如各種陶瓷器皿、玻璃容器、青銅器、日用品等,也包括一些運(yùn)輸用外包裝。
產(chǎn)品包裝是指為產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售、使用及回收而設(shè)計(jì)的具有實(shí)用價(jià)值的包裝。
關(guān)于產(chǎn)品包裝的基本概念,各國都有各自規(guī)范的定義:
美國包裝學(xué)會(huì)對(duì)包裝所作的定義為“為便于貨物輸送、流通、儲(chǔ)存與販賣,而實(shí)施的準(zhǔn)備工作”。
英國規(guī)格協(xié)會(huì)的“包裝用語”定義:“包裝是為貨物的運(yùn)輸和銷售所做的藝術(shù)、科學(xué)和技術(shù)上的準(zhǔn)備工作。
加拿大包裝協(xié)會(huì)的定義:“包裝是將產(chǎn)品由供者送到顧客或消費(fèi)者,而能保持產(chǎn)品于完好狀態(tài)的工具?！?/p>
日本工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)包裝所作的定義:“包裝是為便于物品的輸送及保管,并維護(hù)商品的價(jià)值保持其狀態(tài),而以適當(dāng)?shù)牟牧匣蛉萜鲗?duì)物品所施之技術(shù)及其實(shí)施后的狀態(tài)?！?/p>
中國包裝通用術(shù)語的定義是:“為在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品,方便儲(chǔ)運(yùn),促進(jìn)銷售,按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料和補(bǔ)助物的總體名稱。”
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的完整概念應(yīng)該包括包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、包裝容器設(shè)計(jì)、包裝視覺信息設(shè)計(jì)(主要是指包裝中的圖形設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、文字設(shè)計(jì)、編排構(gòu)成設(shè)計(jì)、商標(biāo)設(shè)計(jì))及與之相配的廣告宣傳設(shè)計(jì)。
總之,產(chǎn)品包裝是為便于運(yùn)輸、儲(chǔ)存和銷售而對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行適當(dāng)處理的藝術(shù)、科學(xué)和技術(shù)的準(zhǔn)備。具體指用不同材質(zhì)制作的盛裝與保護(hù)物品的包裝。它具有附屬性和臨時(shí)性兩重性質(zhì),是被包裝物品的附屬物,可以被拋棄或保留,但兩者不能分離。它的作用是保證包裝物在保存、運(yùn)輸、銷售、使用過程中不受損傷,以便運(yùn)輸、使用。有些包裝如化妝品包裝、藥品包裝,它們往往和包裝物合為一體,雖然是附屬物,卻不具有臨時(shí)性,而是要與包裝物同時(shí)保存,具有長久性。包裝物與被包裝物之間具有一定的和諧性與統(tǒng)一性,往往既有實(shí)用性,又具有特殊的審美性。
現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)賦予包裝更多的內(nèi)涵,更加注重包裝的科學(xué)性和技術(shù)性。它既是企業(yè)用來促銷商品的最佳手段之一,也是企業(yè)形象的象征。消費(fèi)者能從產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中領(lǐng)悟到一個(gè)企業(yè)的理念、品質(zhì)、文化和相關(guān)商品的信息。
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