生活中處處都離不開包裝,在現(xiàn)代經(jīng)濟社會,產(chǎn)品離開了包裝就無法到達到消費者手中,產(chǎn)品的包裝已成為商品的重要組成部分,它關系到生產(chǎn)、流通、消費的各個環(huán)節(jié)。據(jù)美國專家分析,在消費者購買的全部物品中75%是經(jīng)過包裝的。包裝也是增加商品價值的重要手段之一,好的包裝設計,不僅可以起到保護、宣傳、美化商品的作用,而且可以促進商品的銷售,增強商品的竟爭力,吸引消費者,刺激他們的購買欲望,起到“無聲售貨員”的作用。西方對購買行為的研究證明,60%左右的人購買商品是受產(chǎn)品包裝的刺激做出突發(fā)性購買行為的,這說明產(chǎn)品包裝是最得力的推銷工具。
就產(chǎn)品包裝而言,包裝對于被包裝物的作用與效應,比較有代表性的提法是:保護性一起到無聲衛(wèi)士的作用;便利性一起到無聲助手的作用;銷售性一起到無聲售貨員的作用(圖1-19)。
保護功能
保護功能是包裝最基本、最重要的功能。它能保證產(chǎn)品在流通過程中避免受各種外來的損害與影響,使產(chǎn)品完好、安全地到達購買者手中。包裝設計要考慮內(nèi)容物本身的理化特性和有關環(huán)境影響,要考慮用材、結(jié)構(gòu)、造型等因素,通常表現(xiàn)在以下幾個方面:
1.防震動、擠壓、撞擊
商品在運輸與庫存中要多次裝卸搬運,震蕩、掉落、撞擊、堆疊、擠壓及偶然因素容易使一些商品變形損壞甚至內(nèi)部變質(zhì),進而帶來不利影響(圖1-2o)。
2.防揮發(fā)或滲漏
液態(tài)的流動性使其極易在儲存、運輸過程中受損,如香水、酒精的揮發(fā)性,香演酒、啤酒的膨脹性等。
3.防環(huán)境污染和蟲害
不良環(huán)境所產(chǎn)生的微生物作用或蟲害侵蛀、、污水、汚物接觸等,往往會使產(chǎn)品發(fā)生質(zhì)變,如食品、藥品等。
4.防光照輻射
紫外線、紅外線或其他光照直射,會使一些藥品或商品品質(zhì)產(chǎn)生變化,使其降低效力或褪色等,如食品、飲料、化妝品、藥品、膠卷等。
5.防酸堿腐獨
一些商品應防止接觸酸堿物質(zhì)及吸收一些不良氣體,如某些含酸產(chǎn)品暴露時間過長,油性產(chǎn)品接觸塑料用材包裝都會產(chǎn)生不良的影響。
6.防過分干燥或過分潮濕
過分干燥或潮濕會影響某些商品的品質(zhì),如食品、精密儀器等。
7.防冷熱變化
溫度冷熱變化不僅會影響某些包裝材料的品質(zhì),而且會直接影響到內(nèi)裝商品品質(zhì)的好壞,如速凍食品、可加熱食品等。
因此,產(chǎn)品包裝設計應該根據(jù)不同產(chǎn)品的形態(tài)、特征、運輸、銷售環(huán)境等因素,以最適當?shù)牟牧稀⒆詈侠淼陌b容器和技術(shù),賦予包裝最佳的保護功能,使其內(nèi)裝產(chǎn)品安全完好。對一些危險貨物應該采用特殊包裝,防止對周圍環(huán)境及人和生物產(chǎn)生傷害。
便利功能
商品包裝給現(xiàn)代人的生活帶來了許多便利,同時也為人們提高工作效率和改善生活質(zhì)量起著重要的作用。現(xiàn)代包裝設計應根據(jù)包裝物的物理、化學特性和使用特點,考慮方便合理的造型結(jié)構(gòu),力求科學地獲得生產(chǎn)、儲運、銷售、使用上的便利性。包裝的便利功能主要體現(xiàn)在以下幾個方面:
1.便利生產(chǎn)
對于大批量生產(chǎn)的產(chǎn)品,包裝要適應企業(yè)生產(chǎn)機械化、專業(yè)化、自動化的需要,兼顧資源能力和生產(chǎn)成本,盡可能地提高勞動生產(chǎn)率。
2.便利儲運
對每件包裝容器的質(zhì)量、體積(尺寸、形態(tài)等),均應考慮方便各種運輸工具的裝卸,便于堆碼和人工裝卸。貨物質(zhì)量一般不超過工人體重的40%(20kg左右)。同時,還要考慮流通過程中在倉庫、商店、住宅的倉儲和堆碼方式、貨架陳列效果,消費過程中室內(nèi)擺設和保管等因素。對儲存與運輸有關的因素也應考慮全面,如標志的識別性;規(guī)格的統(tǒng)一性;尺寸的合理性;空間占據(jù)量;搬運、移動、堆登、集合堆存的合理性等。
3.便利銷售
堆疊式、吊掛式或陳列式的堆碼方式選擇,為商品銷售帶來了許多的便利。如食品罐頭從不利于堆疊的直筒式造型,改為上大下小或另加蓋凸凹槽口形式,使其能互相咬合堆疊,既節(jié)約了銷售場地又増加了陳列展示效果;有些軟管類化妝品,蓋的加大使其能倒立陳列,既美觀又方便使用;有些吊掛式商品則充分利用了貨架空問,不僅能展示更多的產(chǎn)品,也有利于消費者在購買時選擇。
4.便利使用
盡可能地給消費者帶來使用上的方便。新材料、新工藝、新技術(shù)的進步,為消費者在開啟包裝時提供了方便,如易拉罐的開口設計有擔斷式、拉環(huán)式、卷開式等。對某些特殊商品,包裝設計應考慮使用對象、地點等因素,為消費者攜帶與存放提供更多方便。合理的包裝,會給消費者在開啟、使用、保管、收藏時帶來許多方便。如易拉罐、噴霧式包裝、便攜式包裝等。另外,在產(chǎn)品包裝設計中,為了方便消費者使用,應以簡明扼要的語言或圖示,向消費者說明注意事項及使用方法。
有些包裝設計可將單件或關聯(lián)商品統(tǒng)一組合,配套出售,如吸塑小五金工具組合包裝,將釘、螺絲、套管、錘、小刀等進行成套包裝設計,既減少產(chǎn)品從工廠到消費者手中的轉(zhuǎn)運次數(shù)與時間,也避免了售貨員零售組裝時出差錯,提高了效率,方便了消費者使用,節(jié)省了消費者的時間。還有些包裝設計將一起使用的產(chǎn)品進行成套設計,也是為了方便消費者,如洗浴用品的成套包裝設計。
5.便利回收處理
主要指在包裝材料的選用上,既應該考慮包裝在使用后的處理問題(部分包裝具有重復使用的功能,如各種材料的周轉(zhuǎn)箱、啤酒瓶、飲料玻璃瓶),也應考慮包裝廢棄物(紙包裝、木包裝、金屬包裝等)的回收再生或降解等問題,使之既有利于環(huán)境保護和節(jié)省資源,更有利于社會的可持續(xù)發(fā)展。應建立正確的生態(tài)觀,做環(huán)境的保護使者而不是垃圾的制造者(圖1-21)。
促銷功能
包裝常比盛裝在里面的產(chǎn)品還重要。”這是美國食品工業(yè)一位高級顧問通過市場調(diào)研而得出的結(jié)論。我們細心瀏覽一下市場的銷售情景,便能體會出這句話的真正涵義。任何一種商品能否穩(wěn)定地立足于市場上,取悅于消費者,往往與其包裝有著密切的聯(lián)系。隨著人們購買力的提高以及商業(yè)的繁榮、銷售方式的發(fā)展,商品包裝對促進銷售的作用越來越明顯。
商品包裝的外觀形象,能直接刺激消費者的視覺,從而喚起消費者的購買欲望,繼而產(chǎn)生購買行為。因此,產(chǎn)品要在市場競爭中保持優(yōu)勢,就必須既有優(yōu)良的品質(zhì),又有精美的包裝。這是因為挑剔的消費者首先是從商品的包裝中尋找出值得購買的理由,然后再做出購買的決定。尤其是自選商場和超級市場的出現(xiàn),使得銷售方式更簡便,更快捷,包裝被賦予了新的職能一無聲推銷員。它成為生產(chǎn)者與消費者之間相互聯(lián)系的銷售工具,使商品從貨架上轉(zhuǎn)移到消費者的手中。
優(yōu)秀的商品包裝,能給商品帶來高附加值,能增加商品的利潤。在琳瑯滿目的現(xiàn)代市場中,商品包裝已成為商品差異化的象征。優(yōu)良的具有獨特個性的包裝,不但能反映商品的品質(zhì)和企業(yè)的形象,還可以幫助消費者辨認商品與商品的生產(chǎn)廠家,便于對商品進行比較選擇。商品的生產(chǎn)、價格、流通、銷售及利潤等影響者包裝,又受到包裝的影響。優(yōu)秀的包裝設計不僅能満足廣大消費者的購買心理,還有助于提升消費者的購買信心,達到銷售商品的目的。實踐證明,造型簡沽、圖形生動別致、色彩鮮明宜人、構(gòu)圖完美和諧的商品包裝,是促進、消'在的消費者成為消費者的重要手段之一(圖1-22)。
今天的包裝設計正走向全方位服務的道路,變得更有力,更帶有權(quán)威性。設計師的想象力不僅把市場銷售目的變成視覺效果,還要能促進銷售。因此,可以說包裝在相當程度上左右了商品的銷售,成為在一定程度上具有決定性的因素。由此可見,優(yōu)秀的商品包裝設計是智慧與技術(shù)的結(jié)晶,是藝術(shù)與科學等諸多學科的融合體。它既要滿足消費者物質(zhì)上的需求,又要滿足其心理上的需求,賦予商品新的生命力,為商品贏得更廣闊的銷售市場。當然,商品的銷售反過來也促使商品包裝工業(yè)的迅速發(fā)展。
寓教于樂功能
產(chǎn)品包裝設計設計,能使消費者熟悉商品,增強對商品品牌的記憶與好感,儲存對生產(chǎn)商品企業(yè)的信任度,也能使消費者在接受商品信息的同時,得到精神上的享受,受到啟迪性的教育。所以包裝不僅有物質(zhì)性、經(jīng)濟性,還具有精神性、教育性。如有些兒童玩具的包裝上,不僅有玩具玩法的說明,還有一些相關的知識傳授,能使兒童在玩樂中得到智慧的啟迪和安全教育。有些藥品包裝、生活用品包裝上有如食品營養(yǎng)的常識?！拔鼰熡泻ι眢w健康”的字樣往往被規(guī)定必須在相關產(chǎn)品上標識,引起人們在購買這一商品時的注意,受到教育。因此,從廣泛意義上看,產(chǎn)品包裝設計具有美育的熏陶、文明的培養(yǎng)、知識的傳遞、智慧的啟迪等精神性、教育性功能,能培養(yǎng)人們高尚的情操與欣賞趣味,引導人們更加熱愛生活。另外,有些帶有趣味性、卡通性的兒童商品包裝,它的圖形設計能給兒童帶來一定的娛樂性,使他們在接受信息的同時,又得到一定的享受。如采用七巧板形式的文具包裝,能讓學生在使用完商品后做智力游戲,既有一定的實用價值,又有一定的娛樂性(圖1-23)。
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