但凡是人都知道給產(chǎn)品做一個(gè)好的包裝，產(chǎn)品包裝是品牌落地的主要視覺表現(xiàn)，也是品牌文化與產(chǎn)品的形式結(jié)合，產(chǎn)品包裝不僅要考慮產(chǎn)品承重、運(yùn)輸、擺放、攜帶、拆開、安全性、密封性等傳統(tǒng)的包裝基本要求，還要承擔(dān)品牌形象的呈現(xiàn)和傳遞，所以大家在產(chǎn)品包裝上鉚足了勁。
現(xiàn)在的超市商品琳瑯滿目，我們關(guān)注某個(gè)商品的時(shí)間很短暫，眼光掃過(guò)一瞬間就能收集到產(chǎn)品的信息，你的品牌/產(chǎn)品是否能在轉(zhuǎn)眼之間被消費(fèi)者get到，這就很重要，這需要在顏色、造型、材料上下功夫，將品牌的文化、產(chǎn)品的賣點(diǎn)給體現(xiàn)出來(lái)。表達(dá)出來(lái)還只是一方面，還得與消費(fèi)者接觸的文化、知識(shí)相得益彰，比如消費(fèi)者從其他渠道了解到某個(gè)事件以及事件中的角色，剛好看到我們的產(chǎn)品與之相關(guān)聯(lián)，就容易產(chǎn)生聯(lián)想，覺得有趣。當(dāng)然了，剛需消費(fèi)者不會(huì)憑借這種粗淺的認(rèn)識(shí)去決定購(gòu)買，他們還會(huì)調(diào)查幾個(gè)品牌的產(chǎn)品在規(guī)格、價(jià)格、包裝上的不同，綜合權(quán)衡。
此時(shí)產(chǎn)品的包裝就近距離接觸到消費(fèi)者，只靠第一印象就很難維持我們?cè)谙M(fèi)者心中的形象了，廣告語(yǔ)、品牌文化、產(chǎn)品核心賣點(diǎn)、差異化、功能化等就成了產(chǎn)品包裝可以呈現(xiàn)給消費(fèi)者的驚喜了。所以產(chǎn)品包裝被賦予了太多的責(zé)任，靠視覺沖擊引起注意，靠核心賣點(diǎn)和品牌文化獲得承認(rèn)，最終完成消費(fèi)轉(zhuǎn)化，靠產(chǎn)品品質(zhì)獲得消費(fèi)者的再次忠誠(chéng)，品牌和產(chǎn)品本身就應(yīng)該是互相促進(jìn)的。
