內(nèi)涵明確
標(biāo)志是表明事物特征的符號(hào)。它的本質(zhì)是傳插信息。成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)能夠準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)或產(chǎn)品的內(nèi)涵、理念、個(gè)性和特點(diǎn)。進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)首先要從傳播信息的功能出發(fā)，準(zhǔn)確地定位，巧妙地構(gòu)思，把握企業(yè)或產(chǎn)品的諸多方面，通過分析、整合、凝練、挖掘，創(chuàng)作出能夠傳達(dá)其核心理念的符號(hào)。標(biāo)志所表達(dá)的獨(dú)特含義應(yīng)當(dāng)與受眾接收、感覺到的內(nèi)容相一致。
例如:新逮強(qiáng)先生設(shè)計(jì)的中國(guó)銀行標(biāo)志，呈現(xiàn)外圓內(nèi)方的形態(tài)，恰似中國(guó)古代的錢幣。標(biāo)志中心的方形與分別位于其上、下位置的線條共同構(gòu)成了“中”字。圓形不僅表明中國(guó)銀行面向世界發(fā)展的國(guó)際化趨勢(shì)，同時(shí)也寓意著圓滿、成功。中國(guó)銀行的標(biāo)志兼具傳統(tǒng)與現(xiàn)代之美，內(nèi)涵明確。
易于識(shí)別
當(dāng)我們走進(jìn)超級(jí)市場(chǎng)，里面形形色色的商品使人眼花繚亂，日不暇接。貨品按照類別被整齊地碼放在一排排的貨架上。商品標(biāo)志的可識(shí)別性在這里就顯得尤為重要。品牌名稱易于識(shí)別，方便記憶的商品比起那些標(biāo)志日每澀難懂的商品有更多機(jī)會(huì)被消費(fèi)者購(gòu)買。對(duì)于按照個(gè)人習(xí)慣進(jìn)行購(gòu)買行為的目標(biāo)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，易于辨認(rèn)的標(biāo)志可以使其在眾多品牌中脫穎而出。
易于識(shí)別和記憶的企業(yè)標(biāo)志也更加容易被人們所接受，從而對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同感。成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)擁有易懂的圖形、可讀的文字、鮮明的色彩，使人一目了然。
IBM是全球十大品牌之一。1911年創(chuàng)立于美國(guó)，是全球最大的信息技術(shù)公司，其業(yè)務(wù)遍及170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。被譽(yù)為“藍(lán)色巨人”。2008年，IBM公司的全球營(yíng)業(yè)收入達(dá)到1036億美元，在美國(guó)共計(jì)注冊(cè)4186項(xiàng)專利，成為美國(guó)歷史上首家在單一年度專利注冊(cè)數(shù)量超過4000項(xiàng)的公司。IBM全稱為“國(guó)際商用機(jī)器公司”(InternationalBusinessMachiner)，這樣的名稱在傳播上難于記憶，而且不易讀寫。于是，該公司設(shè)計(jì)出了以IBM這三個(gè)字母作為主體形象的標(biāo)志，簡(jiǎn)潔、大方、易于記憶，方便讀寫。今天，其品牌價(jià)值已經(jīng)隨著該公司的不斷發(fā)展而與日俱增?？梢姡菀鬃R(shí)別，方便記憶的標(biāo)志對(duì)于品牌形象的塑造至關(guān)重要，它直接關(guān)系著一個(gè)企業(yè)的生存與發(fā)展。
個(gè)性突出
今天，我們生活在數(shù)字化的時(shí)代，各種媒介以極快的速度進(jìn)行信息的更新。只有特點(diǎn)鮮明的事物才能夠給人留下深刻的印象。標(biāo)志設(shè)計(jì)中的圖形、文字和色彩都應(yīng)該具備其獨(dú)特性。特點(diǎn)突出、個(gè)性鮮明的標(biāo)志更具吸引力。
蘋果公司的標(biāo)志最初是牛頓坐在蘋果樹下的圖案，周圍有飄帶纏繞，寫著AppleComputerCo.的字樣。不過，由于這個(gè)徽標(biāo)過于復(fù)雜，不利于記憶、復(fù)制和傳播，所以只用了很短的時(shí)間。后來(lái)就有了這個(gè)被咬掉一口的蘋果圖案。恰恰是這個(gè)缺口，使蘋果標(biāo)志充滿了活力和朝氣，引起大家的新鮮和好奇。2oo3年，蘋果公司更換了標(biāo)志，將原有的彩色蘋果換成了一個(gè)半透明的、泛著金屬光澤的銀灰色蘋果。新的標(biāo)志更加立體和時(shí)尚，也更加符合年輕消費(fèi)者獨(dú)特的審美和創(chuàng)新的個(gè)性。
持久耐用
人們對(duì)于標(biāo)志的應(yīng)用，有一個(gè)從認(rèn)識(shí)到接受再到熟記的過程，這個(gè)過程根據(jù)每個(gè)標(biāo)志帶給人們不同的視覺感受，或長(zhǎng)或短。在這個(gè)認(rèn)識(shí)過程中，標(biāo)志的使用應(yīng)該具備統(tǒng)一性和延續(xù)性。頻繁地更換標(biāo)志，會(huì)給人們帶來(lái)視覺上的混亂感，不利于建立統(tǒng)一的、持久的品牌形象。
設(shè)計(jì)師在標(biāo)志設(shè)計(jì)的最初階段，就要進(jìn)行全面的考慮，系統(tǒng)的研究，力求能夠持久耐用。只有長(zhǎng)期使用的標(biāo)志才能使人們反復(fù)記憶，留下深刻的印象。
耐克”在人們心里一直是世界運(yùn)動(dòng)品牌中的佼佼者，1962年由田徑教練比爾?鮑爾曼和運(yùn)動(dòng)員菲爾?奈特創(chuàng)辦。耐克標(biāo)志象征著希臘勝利女神的翅膀，代表著動(dòng)感與速度。彎鉤的形狀，簡(jiǎn)沽而有力，讓人聯(lián)想到使用其產(chǎn)品所產(chǎn)生的速度與爆發(fā)力。標(biāo)志具有時(shí)尚、年輕的鮮明個(gè)性，易于識(shí)別與記憶，在長(zhǎng)期的銷售過程中，其魅力經(jīng)久不衰。
時(shí)代特征
成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)能夠領(lǐng)先時(shí)尚潮流，體現(xiàn)時(shí)代特征。不同的時(shí)代有不同的文化背景，不同的心理需求和不同的藝術(shù)形式。在經(jīng)濟(jì)貿(mào)易全球化的今天，它還應(yīng)該具備廣泛的適用性。無(wú)論在何種背景或環(huán)境中使用，無(wú)論放大或縮小，無(wú)論是動(dòng)態(tài)還是靜態(tài)，無(wú)論應(yīng)用于何種媒介，都應(yīng)該準(zhǔn)確無(wú)誤地傳達(dá)信息。設(shè)計(jì)師應(yīng)該充分掌握相關(guān)知識(shí)，把握時(shí)代脈搏，積極探索恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)手法，創(chuàng)作出承載企業(yè)精神，體現(xiàn)時(shí)代特征的標(biāo)志。
例如:佳能公司的標(biāo)志設(shè)計(jì)，為適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要，歷經(jīng)數(shù)次變革。1930年，佳能公司的創(chuàng)始人GoroYoshida和他的姐夫Saburouchida在日本創(chuàng)建了精密光學(xué)儀器實(shí)驗(yàn)室。4年后，他們制造了第一臺(tái)照相機(jī)，并將其命名為“Kwanon”(觀音菩薩)。也正因如此，該公司的第一個(gè)標(biāo)志就是千手觀音的圖案。由于該標(biāo)志過于復(fù)雜，GoroYoshida最終將公司名稱和標(biāo)志都改為“Canon”，“Canon”的發(fā)音近似于Kwanon，且標(biāo)志設(shè)計(jì)更加簡(jiǎn)1r吉、明確，易于傳播，符合時(shí)代發(fā)展的需要。
再如:1982年，程序員約輸?沃諸克(JohnWarnock)和査爾斯?杰斯克(CharlesGeschke)創(chuàng)建了一家名為Adobe的軟件公司。公司創(chuàng)建之初，為了降低成本，Adobe的標(biāo)志由沃諸克的妻子設(shè)計(jì)。隨著公司的不斷發(fā)展，Adobe更新了原有的標(biāo)志，新的標(biāo)志更加簡(jiǎn)1i吉、単純，易于識(shí)別，適合全球范圍的廣泛傳播。
諸基亞創(chuàng)建于1865年，在不同歷史時(shí)期，該公司曽進(jìn)軍不同的行業(yè)，包括造紙、物業(yè)、橡膠、機(jī)械、電纜等。1992年，諾基亞開始進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，即由造紙、橡膠、電纜等傳統(tǒng)行業(yè)向計(jì)算機(jī)電子消費(fèi)品和電信等高科技領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。其標(biāo)志也隨著企業(yè)轉(zhuǎn)型而不斷變化。目前，諾基亞已經(jīng)成為全球第一大手機(jī)生產(chǎn)「商。諾基亞的標(biāo)志簡(jiǎn)潔、易懂，其設(shè)計(jì)充滿了現(xiàn)代感與科技感。
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