1.準(zhǔn)確的信息傳達(dá)
無(wú)論是文字還是圖形的運(yùn)用,目的都是為了準(zhǔn)確地傳達(dá)商品信息。這就要求包裝上的圖形設(shè)計(jì)一定要具備商品的典型特征,包裝外部形象要與包裝內(nèi)容物相一致,并能準(zhǔn)確地傳達(dá)商品信息、商品特征、商品品質(zhì)和品牌形象等。通過(guò)圖形視覺(jué)語(yǔ)言的表現(xiàn),使消費(fèi)者很清晰地了解所要傳達(dá)的內(nèi)容和信息。有針對(duì)性的設(shè)計(jì)和傳達(dá),對(duì)消費(fèi)者有一種親和力,能產(chǎn)生共鳴和心理效應(yīng),引起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。所以,準(zhǔn)確傳達(dá)信息不僅是圖形設(shè)計(jì)的最根本的原則,也是整個(gè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的基本原則。
2.鮮明的視覺(jué)個(gè)性
我們?cè)谶M(jìn)入信息化、數(shù)字化時(shí)代的同時(shí),也進(jìn)入了個(gè)性化時(shí)代,人人都在追求個(gè)性、突出個(gè)性,張揚(yáng)個(gè)性已成為今天青年人的追求和時(shí)尚。在商品競(jìng)爭(zhēng)中,包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性特征越來(lái)越重要。
無(wú)論是包裝設(shè)計(jì),還是廣告宣傳、品牌形象和企業(yè)形象等,無(wú)一不是在追求各自鮮明的個(gè)性。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)只有具有嶄新的視角和表現(xiàn),在同類(lèi)包裝中脫穎而出,吸引消費(fèi)者的視線,并產(chǎn)生興趣,才能在商品的海洋中戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手(圖6-63)。
3.恰當(dāng)?shù)膱D形語(yǔ)言
圖形語(yǔ)言的運(yùn)用有一定的局限性和地域性,國(guó)家、地區(qū)、民族風(fēng)俗不同,在圖形運(yùn)用上也會(huì)有不同的忌諱,如日本人喜歡櫻花,忌諱荷花。有些圖形在不同的國(guó)家所表達(dá)的寓意是不同的,如烏龜圖形在日本是長(zhǎng)壽的象征,經(jīng)常被用于設(shè)計(jì)中,而在中國(guó)卻很少被運(yùn)用。圖形的禁忌有許多,設(shè)計(jì)師一定要深入了解并掌據(jù)這些知識(shí),尊重相關(guān)國(guó)家和地區(qū)的規(guī)定和風(fēng)俗,避免因不當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)而帶來(lái)不必要的損失。
4.圖形的完形法則
心理學(xué)家都認(rèn)為視覺(jué)有著基本的定律:“任何刺激物之形象,總是在其所給予的條件許可下,以單純的結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出來(lái)?！痹胶?jiǎn)潔越規(guī)則的東西越容易從背景中凸現(xiàn)出來(lái),構(gòu)成完整的圖形。
(1)類(lèi)似原則
越相似的形象,越容易構(gòu)成完整形,人們很容易將大小、色彩、明暗、速度等相似者予以群化,所謂物以類(lèi)聚就是這個(gè)道理。所以,在設(shè)計(jì)時(shí)如果要追求和諧統(tǒng)一,應(yīng)盡量采用相似的形。
(2)接近原則
越接近的物象越容易構(gòu)成完整形;同質(zhì)的物象,距離近者易于結(jié)合成一群。所以,在設(shè)計(jì)的構(gòu)圖中,有時(shí)需要將比較接近的設(shè)計(jì)元素構(gòu)成面的感覺(jué),使畫(huà)面不零亂而整齊。
(3)閉鎖原則
閉鎖是指存在于不完整的視覺(jué)畫(huà)面上的間隙式空間的知覺(jué)傾向。閉鎖的東西容易構(gòu)成完整形。
(4)連續(xù)原則
視覺(jué)容易把有連續(xù)性的形式結(jié)合成一群,如現(xiàn)代設(shè)計(jì)中經(jīng)常采用二方連續(xù)圖形,給人以視覺(jué)上的起伏感和流動(dòng)感。在包裝上,有時(shí)主展示面通過(guò)連續(xù)不斷的手法,將圖形延伸到側(cè)面或背面,給人以整體統(tǒng)一感。
(5)規(guī)則原則
若將圖形進(jìn)行有規(guī)則或按比例間隔排列,很容易產(chǎn)生整體感?，F(xiàn)代構(gòu)成設(shè)計(jì)就是運(yùn)用這一原則,設(shè)計(jì)出形態(tài)不同、構(gòu)圖完整的圖形。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)也大量運(yùn)用這一原則,使產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)更具有現(xiàn)代感。
5.圖形與背景原則
在視覺(jué)心理學(xué)上,將從背景中浮現(xiàn)出來(lái)為我們所認(rèn)知的對(duì)象稱(chēng)為“圖”,其周?chē)尘皠t稱(chēng)為“地”。物體大小、形象、明暗、肌理、閉鎖等諸多因素決定著我們應(yīng)該把哪一部分稱(chēng)為“圖”,哪一部分從屬于背景”。另外,還有一些條件,可以促成情況發(fā)生逆轉(zhuǎn),使圖形變成背景,背景變成圖形。圖與背景是相互矛盾、相互依存的。圖具有前進(jìn)性、高密度、緊密性、凝縮性;而背景具有后退性、低密度和松弛性,隨時(shí)有被侵略的可能性。圖能令人產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)印象,有充實(shí)感,具有明確的形象,它的境界線屬于圖;而背景的視覺(jué)印象弱,無(wú)充實(shí)感,其形不明確,也無(wú)固有的境界線。在以圖形為主要元素的包裝設(shè)計(jì)中,圖形與背景的關(guān)系十分重要,圖形能否從背景中脫穎而出,形成強(qiáng)烈的視覺(jué)效果,是設(shè)計(jì)師必須考慮的問(wèn)題。
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