科學性一安全、實用、經濟原則
包裝設計是一項系統(tǒng)工程,因此,在設計包裝時必須考慮各個環(huán)節(jié)的科學性、合理性以及包裝的安全性和經濟性。
包裝設計最主要的作用就是要保護內裝產品的安全,所以在進行包裝設計時,應該根據產品的形態(tài)、特征、運輸、使用、銷售、回收等因素,應用先進正確的設計方法,采用最適當的包裝材料、最適當的包裝技術、工藝和最合理的包裝結構,使設計符合標準化、系列化、通用化,合乎有關法令、法規(guī)的要求,使設計出的產品能適應大工業(yè)化、自動化生產。結構科學合理,就是指包裝結構應具有足夠的強度、剛度和穩(wěn)定性,在商品流通、銷售過程中能承受住外界各種因素的作用和影響而不造成破壞,使商品安全地到達消費者手中,并能安全地使用。包裝具有很好的保護功能和使用功能,就是指做到既能保護商品屬性,又能順利、完整、有效地整合各個壞節(jié),使消費者能方便快捷地使用、攜帶和保存商品。
在包裝材料的運用上,應關注其對環(huán)境的影響和回收再利用。在包裝結構上最大限度地節(jié)約材料、降低成本、減少浪費。充分利用新材料、新技術與新工藝,強化包裝的整體視覺效果,使消費者在獲得愉悅的包裝體驗時又得到許多實惠(圖2-28)。
包裝成本的降低,直接體現為產品競爭力的增強。不同檔次的商品要有相應檔次的包裝,切記不能過度包裝,否則就違背了包裝的真實性原則,直接影響銷售,也給消費者帶來不必要的負擔,造成資源、財力的浪費,更不利于環(huán)保與生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展。市場上有些包裝過分夸張炫耀,給人以不真實感,使消費者對其產生反感。有些包裝盒的價值遠遠超過了被包裝物品的價值,本末倒置、主次不分,甚至帶有欺騙性。因此,包裝設計應該充分考慮經濟實用性,以較低的包裝成本實現最佳的包裝效果,給消費者帶來更多的使用價值。
包裝設計要充分體現人性化設計原則,設計的包裝要符合人機工學,便于生產、流通、運輸、儲藏;便于銷售、使用;便于開啟、重封、回收等。也需要更加注重人文關懷,強化社會責任感,一切為人服務。有些包裝設計只重視包裝形態(tài)的新奇,卻忽視了包裝的科學性和實用性,消費者在拿到包裝后無法順利地打開包裝和正確地使用產品,給消費者帶來諸多不便。所以,在設計包裝時,,一定要充分利用現代科技帶來的最新成果,使包裝成為現代科技的載體。
商業(yè)性一準確傳達商品信息原則
現代包裝設計是多種屬性的統(tǒng)一體,尤其是銷售包裝,它的藝術性隸屬于商業(yè)性,兩者緊密結合才是一件非常完美的設計。包裝設計所具有的商業(yè)價值是不可忽視的。如果一件包裝沒有一定的商業(yè)性,就很難把商品推銷出去,即使設計得再藝術、再好看,也不能稱之為成功的包裝設計。設計師除了應具備較全面的造型基礎和設計表現力外,還必須掌握經濟學、市場學、商品流通學和消費心理學等知識。為了增強包裝設計的商品性,必須做廣泛的市場調査研究,全面了解商品的市場情況和廣大消費者的需求及喜好。包裝的色彩、文字、圖形、造型及產品的造型設計、制造技術和印刷工藝都可以提升包裝設計的商品性。設計定位的準確與否直接影響產品的銷售量,產品越是暢銷,說明其商品性越強。設計師應該熟悉和了解產品制造技術、包裝印刷工藝及印刷材料,在設計中盡量降低包裝成本,使包裝設計更實用、更具有商業(yè)性,使產品更加具有競爭力,使企業(yè)獲得更多的經濟效益。
準確地把握商品的屬性,并迅速地傳達,使消費者在很短的時問內獲得全面、準確的商品信息,是產品包裝設計成功的關鍵。要達到準確傳達的目的,必須要有準確的定位,做認真仔細的市場調査;要考慮商品是賣給“誰的”(即消費群是誰),是哪一個階層或是哪一種特定的人群;要充分考慮商品賣到“哪兒”(即銷售地區(qū));還必須了解商品在什么場所銷售,以什么方式銷售(即怎么賣),以及產品的定位和品牌的定位(即賣什么,誰在賣)等。應準確地把握好這些因素,做出準確的判斷和定位,并以簡潔、準確、形象的視覺化語言來傳達,獲得最佳的視覺效果,達到促進銷售的目的(圖2-29)。
文化性一體現豐富的文化內涵原則
設計與文化之問有著不可分割的聯系。設計將人類的精神意志體現在創(chuàng)造中,并通過造物設計人們的物質生活方式。生活方式是文化的載體,所以說設計在為人創(chuàng)造新的物質生活方式的同時,實際上也創(chuàng)造了一種新的文化。由于文化具有延續(xù)性,因此設計需要從文化傳統(tǒng)中尋找創(chuàng)造依據。
現代文化有其新的主題及內涵、新的構成與延伸,也需要新的基礎與載體。而現代設計是現代文化的寵兒,它的發(fā)展是以現代生活、現代工業(yè)、現代經濟作為依托和基礎的。
現代包裝設計是一門以文化為本位,以生活為基礎,以現代需要為導向的設計學科。包裝設計活動是一種文化現象,不僅是物質功能的創(chuàng)造,更是精神文化的綜合體。
包裝設計具有豐富的文化內涵,能充分體現民族精神、傳統(tǒng)文化、地域文化、風土人情和民風民俗,也能體現該商品生產企業(yè)的歷史與企業(yè)文化。文化性是企業(yè)巨大的無形資產和財富,將企業(yè)文化之精髓融入包裝形象設計之中是營銷戰(zhàn)略中的制勝法寶(圖2-30)。
藝術性一賞心悅目原則
包裝設計具有很強的藝術美感,這些美感來自設計過程中運用了形式美的法則,如對稱與均衡、對比與調和、節(jié)奏與韻律、變化與統(tǒng)一等,以及材質、肌理及新技術、新工藝帶來的現代技術美感。
在包裝設計中,有時直接采用其他藝術門類的表現形式,如攝影、水彩、國畫、書法、篆刻等,它們都有著很強的藝術感染力。有些包裝設計從中國傳統(tǒng)藝術中吸取精華,并科學合理地與現代設計原理有機結合,具有超凡脫俗的藝術境界;有些則從中國民間藝術中汲取養(yǎng)分,如剪紙、木版年畫等是中國勞動人民智慧的結品,有很強的藝術個性,把它們巧妙地運用到產品包裝設計中,能產生獨特、質樸的藝術美感。
總之,,一個好的包裝應該具有一定的藝術審美性,能使消費者在接受商品信息的同時又有賞心悅目的感覺,在消費的過程中得到美的熏陶和享受,這更加有利于增強人們對商品品牌的記憶與好感,儲存對生產商品企業(yè)的信任度,實現包裝的商品性和心理功能性,從而達到促進銷售的目的(圖2-31)。
環(huán)保性一綠色設計原則
面對21世紀,人類的環(huán)境保護意識越來越強烈,世界各國都積極投入到治理人類過度發(fā)展工業(yè)后造成的環(huán)境污染中,“我們只有一個地球”的呼聲越來越高,保護我們賴以生存的空問,已成為公眾矚目的重要課題。如何合理有效地利用資源,減少廢棄物對我們生存環(huán)境的壓力,已成為設計界的一個新趨向。
包裝的水平已成為衡量一個國家經濟發(fā)展水平的重要標志。
隨著包裝業(yè)的繁榮,包裝廢棄物與日倶增,,一些廢棄材料難以回收和處理,造成環(huán)境污染,尤其是塑料包裝廢棄物,成了“白色污染”源,嚴重影響社會的可持續(xù)發(fā)展。嚴酷的事實向世人敲響了警鐘,包裝廢棄物的回收再利用已迫在眉睫。為了社會的可持續(xù)性發(fā)展,綠色包裝的1r良潮正在全球興起。提倡綠色包裝設計原則,有利于保護環(huán)境和資源,也有利于社會的可持續(xù)發(fā)展。
對于我們從事包裝設計的人員來說,有責任為人類、為社會考慮所設計的包裝對環(huán)境的影響。要加強對綠色設計意義的再學習、再認識,努力學習綠色包裝設計的具體知識,讓綠色設計理念在設計思維中暢游,并建立牢固的思想,從自己做起,從現在做起,堅決執(zhí)行綠色設計原則,向企業(yè)宣傳綠色設計的概念,促進綠色環(huán)保事業(yè)及綠色包裝事業(yè)的發(fā)展。要樹立嶄新的綠色設計的道德觀念,在設計包裝時,盡量按照綠色包裝的設計原則,選擇造型易于加工生產的材料,節(jié)約能源,減少材料,確保產品質量。多設計短小、輕、薄而又多功能的產品,選擇無毒、無害、易分解、易回收的材料,加強設計的合理性,使包裝方便、健康、安全,摒棄不必要的裝飾,杜絕過度包裝和無用包裝。盡量単純化,明確回收與廢棄分類標識,避免使用發(fā)泡塑料和有毒印刷油墨,減少產品在生產過程中的污染,做到全過程的綠色設計。無論是包裝容器的選材還是制造過程,環(huán)保性原則都是不可忽視的(圖2-32)。
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