產(chǎn)品包裝的視覺(jué)流程設(shè)計(jì)與視覺(jué)最佳視域
對(duì)于成功的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì),人們?cè)陂喿x其視覺(jué)語(yǔ)言時(shí)非常輕松、自然、流暢,而且有一個(gè)較好的視覺(jué)層次。首先看什么,然后看什么,最后看什么這個(gè)順序是由包裝畫(huà)面的視覺(jué)中心及視覺(jué)形象的強(qiáng)弱度決定的。視覺(jué)信息的傳達(dá)通過(guò)一定的設(shè)計(jì)使觀者產(chǎn)生視線的不斷移動(dòng)和變化,我們稱之為視覺(jué)運(yùn)動(dòng)。心理學(xué)研究證明,人們?cè)陂喿x一個(gè)界定范圍的畫(huà)面時(shí),人的視覺(jué)注意力是不同的、有差異的。一般上面比下面注目?jī)r(jià)值高;左側(cè)比右側(cè)注目?jī)r(jià)值高;左上側(cè)位置最為引人注目,所以此位置是視覺(jué)最佳視域,也是安排信息內(nèi)容最優(yōu)選視域。因此,在設(shè)計(jì)時(shí),把最重要的信息、最有趣的圖形安排在視覺(jué)最佳視域,會(huì)起到事半功倍的視覺(jué)傳達(dá)效果(圖6-1)。
人們?cè)陂L(zhǎng)期的生活中產(chǎn)生了一定的視覺(jué)習(xí)慣(即先上后下,先左后右),正是這種自然習(xí)慣形成了一定的視覺(jué)流動(dòng)規(guī)律。視覺(jué)興趣作用的影響,構(gòu)成了信息強(qiáng)弱的方向誘導(dǎo),并產(chǎn)生形態(tài)動(dòng)勢(shì)和心理暗示,使視覺(jué)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生某些規(guī)律。從最初的注意力的捕捉開(kāi)始一直到最后印象的留存結(jié)東,這一程序規(guī)則形成了各構(gòu)成要素在視覺(jué)運(yùn)動(dòng)法則規(guī)定下的空間定位,即視覺(jué)流程設(shè)計(jì)。它是由平面內(nèi)的構(gòu)成要素的大小、位置、強(qiáng)弱、主次、輕重等諸多視覺(jué)因素形成的(圖6-2)。
產(chǎn)品包裝的視覺(jué)運(yùn)動(dòng)規(guī)律
產(chǎn)品包裝視覺(jué)流程設(shè)計(jì)的基本原則是運(yùn)用所需的構(gòu)成要素,使觀者的視線按照設(shè)計(jì)者的意圖,以合理的順序,快捷的途徑,有效的感知方式,獲得最佳的視覺(jué)傳達(dá)效果。我們?cè)谟^察一個(gè)物體時(shí),眼晴從一端慢慢轉(zhuǎn)向另一端,在視線的運(yùn)動(dòng)中,上下方向的運(yùn)動(dòng)比左右方向的運(yùn)動(dòng)困難些,這是人類的一種視覺(jué)習(xí)慣。在產(chǎn)品包裝的視覺(jué)設(shè)計(jì)中,由于文字、圖形、色彩的量的緊張感對(duì)視線的吸引,使視線不斷移動(dòng)和變化,這就形成了視覺(jué)的運(yùn)動(dòng)。視覺(jué)的運(yùn)動(dòng)是視線在畫(huà)面中位置的移動(dòng),是一種生理和心理的感受,它是依賴視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)的知覺(jué)引起的反應(yīng)。視線的運(yùn)動(dòng)具有直線性特點(diǎn),即視線從一個(gè)視點(diǎn)轉(zhuǎn)移到另一個(gè)視點(diǎn)時(shí)的運(yùn)動(dòng)軌跡是一條直線,所以在產(chǎn)品包裝的視覺(jué)設(shè)計(jì)中,應(yīng)該通過(guò)誘導(dǎo)媒介(文字、圖形或色彩),使閱讀者的視線按照設(shè)計(jì)者的意圖,以一定的方向順序串聯(lián)起來(lái),形成一個(gè)有機(jī)的統(tǒng)一體,使其發(fā)揮最大的信息傳達(dá)功能。
在視覺(jué)流程中,依據(jù)視覺(jué)運(yùn)動(dòng)方向的不同產(chǎn)生了以下幾種不同的視覺(jué)運(yùn)行方式:
(1)單向視覺(jué)流程:一般來(lái)說(shuō)直線、斜線、曲線運(yùn)動(dòng)都是單向形式。它能表達(dá)一種流暢、自由、奔放,而且富有生命活力的動(dòng)人氣氛,是一般產(chǎn)品包裝的視覺(jué)設(shè)計(jì)較常用的形式。
(2)回旋視覺(jué)流程:在畫(huà)面上形成一種迂回貫通的運(yùn)動(dòng)軌跡,由線與線、面與面之間的空間造成。它能使有限的視覺(jué)面積產(chǎn)生一定的空間感和擴(kuò)張感,令人尋味無(wú)窮。
(3)反復(fù)的視覺(jué)流程:畫(huà)面中相同形狀重復(fù)出現(xiàn)會(huì)產(chǎn)生反復(fù)的視覺(jué)流程,給人一種很強(qiáng)的節(jié)奏感和韻律感。
產(chǎn)品包裝視覺(jué)流程設(shè)計(jì)的原則與方法
在產(chǎn)品包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)的各要素中,結(jié)構(gòu)的關(guān)系必須能提供眼晴移動(dòng)的途徑,以及信息傳達(dá)的吸引順序。因此,在設(shè)計(jì)時(shí)必須考慮各要素的組成關(guān)系,以使觀者了解哪些要素是最重要的,哪些要素是次要的,這些要素應(yīng)組成一個(gè)相互關(guān)聯(lián)的有機(jī)體,而不是孤立的。必須植人讀者有興趣的要素作為引導(dǎo)。讀者視線移動(dòng)的傾向不是一成不變的,必須由設(shè)計(jì)者做出適當(dāng)?shù)囊匕才艁?lái)引導(dǎo)觀者的視覺(jué)方向。要想使產(chǎn)品包裝的視覺(jué)設(shè)計(jì)更加合理、有效,達(dá)到預(yù)期效果,一般運(yùn)用幾種方法:
(1)視覺(jué)中心與最佳視覺(jué)視域的充分利用
在進(jìn)行產(chǎn)品包裝的視覺(jué)設(shè)計(jì)時(shí),首先,要明確該設(shè)計(jì)所要傳達(dá)的各種要素中,哪一個(gè)要素是最重要的,哪些要素是次要的,進(jìn)行仔細(xì)的分析、定位,并將關(guān)鍵的設(shè)計(jì)要素植人到視覺(jué)中心或最佳視覺(jué)視域內(nèi)。然后,按照視覺(jué)習(xí)慣的規(guī)律,依次有序地排列各要素,這是最簡(jiǎn)單也是最有效的方法,也最能抓住觀者的視線。但這不是一成不變的,根據(jù)具體情況有所突破、有所創(chuàng)新或反其道而行之,也會(huì)出現(xiàn)驚人的效果(圖6-3)。
(2)設(shè)計(jì)要素的群化
設(shè)計(jì)要素間可借助實(shí)際的或想象的運(yùn)動(dòng)線,使其達(dá)到群化的日的。相似的形、相似的色調(diào)、相近的大小、相似的質(zhì)感等比較容易群化。也可以運(yùn)用邊界、反轉(zhuǎn)等方式使其成一體。總之,通過(guò)適當(dāng)?shù)娜夯帕?能使整個(gè)畫(huà)面更加整體統(tǒng)一,觀者的視線流動(dòng)也更加暢通、舒展。
(3)設(shè)計(jì)要素的區(qū)別化
群化要素的存在,意味著必然有同類組合與異類組合的區(qū)別,設(shè)計(jì)者必須依據(jù)各要素的形狀、大小、色調(diào)、質(zhì)感等群化原則來(lái)分辨相似或不同的要素,使群化后的要素之間存在區(qū)別。有了區(qū)別化,觀者的視線才會(huì)有流動(dòng),產(chǎn)生跳躍感和韻律感。
(4)設(shè)計(jì)信息傳達(dá)的簡(jiǎn)沽化
人類的眼睛有快速掃描以尋求興趣點(diǎn)的特性。短暫記憶能力的特性、對(duì)視覺(jué)印象儲(chǔ)存能力的不足,使人腦資料處理系統(tǒng)中的決策能力也明顯不足。因此,在大量商品信息中,讀者只有很少的時(shí)間去注視他們所注意的視覺(jué)形態(tài)。在此情況下,產(chǎn)品包裝的視覺(jué)設(shè)計(jì)所傳達(dá)的信息勢(shì)必要簡(jiǎn)潔,以適應(yīng)人類處理資訊、記憶與決策的能力,避免超出負(fù)荷。只有簡(jiǎn)沽化、突出化,人們才能在很短的時(shí)間內(nèi)被吸引,并很快地讀懂包裝畫(huà)面上所傳達(dá)的信息,產(chǎn)生購(gòu)買行為,達(dá)到銷售的目的(圖6-4)。
產(chǎn)品包裝視覺(jué)流程設(shè)計(jì)的認(rèn)知過(guò)程
產(chǎn)品包裝的視覺(jué)流程設(shè)計(jì)一般可分為第一感覺(jué)(視覺(jué)捕捉)、感知過(guò)程(信息傳達(dá))和留下印象(印象留存)三個(gè)階段的認(rèn)知過(guò)程。
(1)視覺(jué)捕捉:在最初的10~15秒內(nèi),對(duì)消費(fèi)者的視線產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力,引起消費(fèi)者注意并使之產(chǎn)生興趣,這是視覺(jué)流程設(shè)計(jì)的第一步。視覺(jué)張力的大小導(dǎo)致注意力的強(qiáng)弱變化。設(shè)計(jì)師應(yīng)通過(guò)各種設(shè)計(jì)手段、表現(xiàn)技法使產(chǎn)品包裝的視覺(jué)設(shè)計(jì)更加具有吸引力,即加強(qiáng)設(shè)計(jì)的視覺(jué)捕捉力。
(2)信息傳達(dá):這是產(chǎn)品包裝的視覺(jué)流程設(shè)計(jì)的關(guān)鍵,也是最終目的。因此,必須將各種信息載體,遵循視覺(jué)運(yùn)動(dòng)規(guī)律進(jìn)行有效的排列、組織、處理。傳達(dá)信息的層次、表現(xiàn)形式的特色、流程設(shè)計(jì)的節(jié)奏都必須清晰明確。在產(chǎn)品包裝的視覺(jué)流程設(shè)計(jì)中,應(yīng)該有一個(gè)能貫穿整個(gè)視覺(jué)流程的“視線誘導(dǎo)媒介”,如借助形態(tài)的動(dòng)勢(shì)或視覺(jué)方向的延伸,使視線按一定的方向順利地運(yùn)動(dòng),由主及次,把設(shè)計(jì)的各個(gè)構(gòu)成要素流暢自如地串聯(lián)起來(lái),形成一個(gè)完整的有機(jī)體。
(3)印象留存:無(wú)論是視線的捕捉還是信息的有效傳達(dá),都是為了給消費(fèi)者留下一定的印象。產(chǎn)品包裝的視覺(jué)流程設(shè)計(jì),,一般將商品的名稱、標(biāo)志或品牌名稱作統(tǒng)一化的設(shè)計(jì),安置在適當(dāng)?shù)奈恢?產(chǎn)生一定的視覺(jué)效果,令消費(fèi)者觀看后回味。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的日的就是為了加深受眾的印象,使傳達(dá)的信息被更多的人記住。只有給消費(fèi)者留下印象的包裝設(shè)計(jì),才能稱為成功的包裝設(shè)計(jì)。
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