包裝展示面的構(gòu)成關(guān)系
1.圖形與圖形的關(guān)系
圖形設(shè)計(jì)的內(nèi)容、種類很多,按性質(zhì)分有產(chǎn)品形象、標(biāo)志形象、消費(fèi)者形象、產(chǎn)品原料成分形象、應(yīng)用說(shuō)明示意形象、捕助裝飾形象等。圖形作為視覺(jué)傳達(dá)語(yǔ)言,在設(shè)計(jì)中必須準(zhǔn)確達(dá)意,應(yīng)能反映商品的品質(zhì),抓住主要特征,注意關(guān)鍵部位的典型細(xì)節(jié)。
現(xiàn)代產(chǎn)品包裝的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作為一種小型廣告,必須注意圖形的鮮明性與獨(dú)特感,應(yīng)有足夠的效應(yīng)和魅力。大面積的圖形在視覺(jué)上有一種生動(dòng)、真實(shí)以及向外擴(kuò)張的感覺(jué);小面積的圖形在視覺(jué)上有精致、細(xì)巧以及向內(nèi)穩(wěn)定的感覺(jué)。大小不同面積的圖形搭配使用,可以使視覺(jué)產(chǎn)生內(nèi)外的節(jié)奏變化和版式空問(wèn)的深度變化。無(wú)論以大圖形為主,小圖形為輔;還是以大圖形為背景,以小圖形為群化,關(guān)鍵是要明確版面的主體與從屬、重點(diǎn)與一般的視覺(jué)傳達(dá)信息(圖6-5)。
2.圖形與文字的關(guān)系
圖形與文字同植于一個(gè)畫面上時(shí),圖形、文字、空白這三者之間的形式變化和比例關(guān)系組成了版式,圖形表現(xiàn)相對(duì)是動(dòng)態(tài)的,文字表現(xiàn)相對(duì)是靜態(tài)的,而空白表現(xiàn)是中性的。這三者組合中的面積比是決定版式視覺(jué)質(zhì)量的關(guān)鍵。大面積的圖形易于視覺(jué)沖擊,結(jié)合一定的空白表現(xiàn)趨于感性訴求;大面積的文字有利于增大信息容載量,結(jié)合一定的空白表現(xiàn)趨于理性訴求;大面積的空白往往給人以視覺(jué)審美意識(shí)上的“前衛(wèi)”感。圖與圖、字與字、圖與字的位置關(guān)系應(yīng)靈活求變,保持整體的活潑奔放,調(diào)整局部的刻板生硬,“大齒交錯(cuò)”、“你中有我”地突破分割界線和尋求呼應(yīng)平衡,甚至可以沖破邊框作“出血”式的圖形處理,從而使版式表現(xiàn)的結(jié)構(gòu)劃分藏而不露,使版式表現(xiàn)的語(yǔ)言元素分而不割,既有區(qū)域秩序又確保整體渾然(圖6-6)。
3.文字與文字的關(guān)系
所有的產(chǎn)品包裝都離不開(kāi)文字,它具有直接傳達(dá)信息的功能。在設(shè)計(jì)中如何安排主題文字是關(guān)鍵。要考慮主題文字在整體設(shè)計(jì)中的位置、大小、比例以及文字的字體與色彩,只要文字和色彩、空間比例相適合,就可以起到突出主題文字的目的。文字與文字之間要有有機(jī)的聯(lián)系,同一個(gè)包裝上不宜有太多種字體(圖6-7)。一般消費(fèi)品,主題文字宜突出,可以用較組的裝飾字體排列在包裝的視覺(jué)中心。但文字位置也可以巧妙地設(shè)計(jì)在包裝的非常規(guī)位置,力求創(chuàng)新,追求個(gè)性化的設(shè)計(jì)。
4.不同色塊間的關(guān)系
不同形狀、色相、明度、純度的色塊處于不同位置,給人的感覺(jué)是不同的。在構(gòu)成中應(yīng)注意不同色塊之間疏密關(guān)系的力的平衡與穩(wěn)定。任何色塊在構(gòu)成中都不是孤立的,它需要與同種或不同種色塊在上下、前后、左右諸方面彼此呼應(yīng),并以點(diǎn)、線、面的形式做出疏密、虛實(shí)、大小的豐富變化。色調(diào)的構(gòu)成應(yīng)根據(jù)內(nèi)容、圖形、效果,分清主次關(guān)系,即確定主導(dǎo)色、襯托色、點(diǎn)綴色(圖6-8)。
高純度的色相十分搶眼,視覺(jué)誘惑力強(qiáng),易成為主導(dǎo)色;面積大的色塊視覺(jué)效應(yīng)性大,易成為主導(dǎo)色;主體形象的色彩有視覺(jué)的特殊吸引力,易成為主導(dǎo)色;中心位置的色彩影響整個(gè)色彩的構(gòu)成,也易成為主導(dǎo)色。
色彩的襯托主要依賴于各種形式的對(duì)比:明與暗襯托,如用較大面積的亮色與較小部分的暗色進(jìn)行對(duì)比;冷與暖襯托,如用較大面積的冷色與較小部分的暖色進(jìn)行對(duì)比。
點(diǎn)綴色具有醒目、活躍、生動(dòng)的特點(diǎn),在構(gòu)成中起到畫龍點(diǎn)睛的作用,應(yīng)注意其位置與面積關(guān)系,可在暗色中點(diǎn)綴明色或冷色中點(diǎn)綴暖色等手法。
主導(dǎo)色、襯托色、點(diǎn)綴色是互相對(duì)比與依賴而產(chǎn)生的,它們與面積的關(guān)系是靈活多變的,有十分微妙的轉(zhuǎn)換性。
5.不同包裝展示面的關(guān)系
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)必須是一定商品信息傳達(dá)和視覺(jué)審美傳達(dá)相結(jié)合的設(shè)計(jì),產(chǎn)品包裝上要說(shuō)明的內(nèi)容很多,如產(chǎn)品名稱、商標(biāo)、廠家地址、實(shí)物形象、用途說(shuō)明、規(guī)格、條碼等,所有這些內(nèi)容在構(gòu)圖時(shí)要統(tǒng)籌安排,合理搭配,既要突出主題,又要兼顧其他,條理清楚。
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)在圖形設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、文字設(shè)計(jì)和編排設(shè)計(jì)四個(gè)環(huán)節(jié)的綜合處理上。首先,在設(shè)計(jì)中,主體圖形與主體文字必須安排在包裝的主要展示面,同時(shí)要注意主要展示面的基本色彩和編排。主要的展示面上一般包括商標(biāo)、牌號(hào)、品名、出產(chǎn)者、主體圖形等,簡(jiǎn)潔的廣告語(yǔ)也可以在主要展示面上出現(xiàn)。因此,在構(gòu)圖時(shí)要通過(guò)各種手段,如位置、角度、比例、排列、距離、重心、深度等來(lái)突出主要形象。其次,要主次兼顧,在包裝畫面諸要素的整體安排上主要部分必須突出,次要部分則應(yīng)充分起到襯托主題的作用,給畫面制造氣氛,加強(qiáng)主要部分的效果。設(shè)計(jì)應(yīng)主次分明,各得其所,相互呼應(yīng),相互對(duì)照(圖6-9)。
在設(shè)計(jì)中,包裝的各個(gè)面應(yīng)遵循統(tǒng)一性、整體性、聯(lián)系性、生動(dòng)性等原則方法。
(1)統(tǒng)一性
在包裝設(shè)計(jì)中必須善于處理統(tǒng)一與變化的關(guān)系,在同一個(gè)包裝不同的展示面上設(shè)計(jì)的各個(gè)要素,要協(xié)調(diào)統(tǒng)一(圖6-10)。
(2)整體性
要有一種基本構(gòu)成格局與基調(diào),才能支配局部成分的具體處理,賦予包裝整體的和諧效果(圖6-11)。
(3)聯(lián)系性
包裝的各個(gè)要素之間構(gòu)成有機(jī)的關(guān)聯(lián),如對(duì)稱、貫通、呼應(yīng)、依托、藏露、漸變、適形等手法的運(yùn)用。如主要展示面的主體形象的邊緣或延伸至兩個(gè)側(cè)面,或向上延伸至頂面,使主側(cè)面相互呼應(yīng)產(chǎn)生聯(lián)系(圖6-12)。
(4)生動(dòng)性
生動(dòng)性就是要破除統(tǒng)一的單調(diào)感,使構(gòu)成關(guān)系富于生機(jī)?？衫酶鞣N差異取得效果,如分與合、松與緊、齊與散、直與曲、方與圓、正與斜、疏與密、輕與重、明與暗、鮮與灰、冷與暖等,通過(guò)巧妙的設(shè)計(jì)使包裝更加生動(dòng)有趣(圖6-13)。
構(gòu)圖方式與方法
構(gòu)圖的方式方法與變化是無(wú)窮盡的,根據(jù)有關(guān)資料與實(shí)踐可歸納出一些常用的構(gòu)成類型。
1.對(duì)稱式
對(duì)稱式可分為上下對(duì)稱、左右對(duì)稱等形式。其視覺(jué)效果一目了然,給人以穩(wěn)重、平靜的感覺(jué)。設(shè)計(jì)中應(yīng)利用排版、距離、外形等因素,造成微妙的變化(圖6-14)。
2.均齊式
均齊式具有橫向平衡、豎向垂直、斜向重復(fù)的構(gòu)成基調(diào),在勻稱、平齊中獲得變化,大方、單純,是較常見(jiàn)的形式。在同一方向的構(gòu)成中,一般要注意適當(dāng)處理上、中、下三段關(guān)系的變化(圖6-15)。
3.線框式
利用線框作為構(gòu)成骨架,使視覺(jué)要素編排有序,具有典雅、清晰的風(fēng)格。在具體構(gòu)成時(shí)亦有多種變化,應(yīng)防止過(guò)于刻板、果滯(圖6-16)。
4.分割式
分割式是視覺(jué)要素以明確的線型規(guī)律占有空間位置與面積的構(gòu)成方法。幾何分割的構(gòu)成關(guān)系,可以形成規(guī)整的畫面形式,嚴(yán)速均齊。分割的方法有多種:垂直對(duì)等分割、水平對(duì)等分割、十字均衡分割、斜型分割、曲線分割等。運(yùn)用分割式時(shí)須利用局部的視覺(jué)語(yǔ)言細(xì)節(jié)變化,造成生動(dòng)感與豐富感(圖6-17)。
5.參插式
參插式是多種圖形與文字、色塊相互穿插、嵌合、透疊、交織的構(gòu)成方法。多種對(duì)比帶來(lái)富有個(gè)性的效果,既較有條理又較豐富多變。在進(jìn)行組織構(gòu)成時(shí),也應(yīng)該不斷運(yùn)用對(duì)比與協(xié)調(diào)的形式原則,亂中求齊,平中求變(圖6-18)。
6.重復(fù)式
重復(fù)式是使用完全相同的視覺(jué)要素或關(guān)系元素進(jìn)行構(gòu)成,與圖案設(shè)計(jì)中的連續(xù)紋樣極為相似,重復(fù)的構(gòu)成方式產(chǎn)生単純的統(tǒng)一感,效果平穩(wěn)、莊重,可以給視覺(jué)留下反復(fù)深刻的印象。在重復(fù)的基礎(chǔ)上,稍作變化,可以產(chǎn)生多種效果,增加豐富感。如改變少數(shù)的基本視覺(jué)元素或關(guān)系元素,可平中求齊,稱為特異。又如基本形按上下、左右與斜線方向逐漸由大變下或由下變大,稱為漸變,給人以空問(wèn)移動(dòng)的深遠(yuǎn)之感(圖6-19)。
7.中心式
中心式是將視覺(jué)要素集中于中心位置,四周留有大片空白的構(gòu)成方法,其主體內(nèi)容醒目突出,效果高雅、簡(jiǎn)潔。所謂中心可以是幾何中心、視覺(jué)中心,或構(gòu)成比例需要的相對(duì)中心。應(yīng)講究中心面積與整個(gè)展示面的比例關(guān)系,還須注意中心內(nèi)容的外形變化(圖6-20)。
8.散點(diǎn)式
散點(diǎn)式是視覺(jué)要素分散配置排列的構(gòu)成方法,形式自由、輕松,可以造成豐富的視覺(jué)效果。構(gòu)成時(shí)需要講究點(diǎn)、線、面的配合,并通過(guò)相對(duì)的視覺(jué)中心產(chǎn)生整體感(圖6-21)。
9.邊角式
邊角式構(gòu)成是將基本圖形、文字與色塊放在包裝邊、角處的方法,有明顯的疏密對(duì)比關(guān)系,因而有利于吸引注意力,其視覺(jué)效果的沖擊力很強(qiáng),極富現(xiàn)代感。處理時(shí)要敢于留出大片空白,要適度處理空白部分與密集部分的關(guān)系(圖6-22)。
10.疏密式
疏密式是加大疏密對(duì)比的構(gòu)成方式,形式與邊角式較相似,只是空間更為寬闊,變化余地更大,具有奇異的趣味性與簡(jiǎn)沽、高檔的文化品位。處理空白時(shí)不能盲日,空白的位置與面積應(yīng)疏密得當(dāng),虛實(shí)相生(圖6-23)。
1l.綜合式
綜合式是一種無(wú)固定規(guī)律的構(gòu)成方式,但無(wú)固定規(guī)律并非無(wú)規(guī)律,而是遵循多樣統(tǒng)一的形式規(guī)律,產(chǎn)生多樣豐富的效果(圖6-24)。
當(dāng)然,構(gòu)圖沒(méi)有固定的格式,應(yīng)當(dāng)根據(jù)包裝內(nèi)容的不同進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)?？梢源蚱瞥Ｒ?guī),反其道而行之,自由發(fā)揮,出奇制勝,設(shè)計(jì)出更新更美的作品。
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