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化妝品包裝設(shè)計(jì)的定位策略

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突出表現(xiàn)商品的品牌

在當(dāng)今消費(fèi)崇尚名牌的情況下,突出品牌對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是一種明智的選擇。它對(duì)產(chǎn)品的銷售起著決定性的作用,它能為企業(yè)帶來(lái)高額利潤(rùn)。創(chuàng)名牌有利于企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中取得成功。名牌能使產(chǎn)品升值和經(jīng)久不衰,并在競(jìng)爭(zhēng)中處于領(lǐng)先地位。如消費(fèi)者要買一瓶香水,在商店中有多種品牌的香水呈現(xiàn)在你面前,各種信息、符號(hào)、色彩撲面而來(lái),供你選擇。牌名是首先跳入你眼中的。如果是名牌它就有優(yōu)先選擇的機(jī)會(huì),因?yàn)槟銓?duì)它有一種信任感,這種信任感來(lái)自長(zhǎng)期的宣傳、良好的質(zhì)量和企業(yè)的信譽(yù)。如果這種香水的香味剛好符合你的需求和喜好,價(jià)格又適中,加上它的包裝設(shè)計(jì)出類拔萃,你首先會(huì)選擇名牌。

突出表現(xiàn)品牌的化妝品包裝設(shè)計(jì),一般主要用于品牌知名度較高的化妝品包裝。它在包裝的畫(huà)面上主要突出品牌名稱。如:世界知名品牌“香奈爾”包裝設(shè)計(jì)(圖98),就是以簡(jiǎn)潔字母組成的標(biāo)志為主的設(shè)計(jì),整個(gè)包裝端莊、大方、簡(jiǎn)約,給人非凡的氣質(zhì)。還有“蘭蔻”、“資生堂”、“迪奧”等都是突出品牌的典范(圖9-9)。

在設(shè)計(jì)這類化妝品包裝時(shí),都是以產(chǎn)品標(biāo)志形象或品牌字體為中心,追求單純化、標(biāo)志化。也可以以該品牌的標(biāo)準(zhǔn)色為主,或以標(biāo)志圖形為主。總之,要突出品牌,首先要有一個(gè)好的商標(biāo),要便于呼叫和記憶,它應(yīng)該既是一個(gè)聽(tīng)覺(jué)符號(hào),又是一個(gè)視覺(jué)符號(hào)。要簡(jiǎn)潔明了,具有較強(qiáng)的代表性,要能給人留下過(guò)目不忘的深刻印象。

強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的特性

在設(shè)計(jì)化妝品包裝時(shí),要著重表現(xiàn)包裝內(nèi)容物的各種信息,如:化妝品的性質(zhì)、功能、用途、特色、檔次、格調(diào)等,把商品最迷人之處呈現(xiàn)于消費(fèi)者眼前??山柚谏实南笳鞴δ?,用一些與產(chǎn)品有關(guān)的象征色彩作為包裝的主色調(diào)。有些防曬霜的包裝設(shè)計(jì),運(yùn)用了陽(yáng)光般的明黃色和簡(jiǎn)潔夸張的太陽(yáng)形,強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的特色和功效,與產(chǎn)品本身的屬性相符合,給消費(fèi)者留下深刻印象。有些化妝品用藍(lán)色表示清爽和潔凈(圖910)。有些化妝品力求商品本身價(jià)值的高檔感,比如禮品香水著重強(qiáng)調(diào)它的高檔次、高品位,表現(xiàn)它華貴、典雅的個(gè)性,迎合一些“買情感”、“買身份”、“買品位”等軟性消費(fèi)的需求。在化妝品中有一部分成套設(shè)計(jì)的包裝適用于饋贈(zèng)禮品(圖9-11)。化妝品包裝設(shè)計(jì),也可用一些簡(jiǎn)潔抽象的圖形,來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品的現(xiàn)代感。也可以著重反映產(chǎn)品產(chǎn)地的特點(diǎn)。由于消費(fèi)者的差別化、個(gè)性化,要求商品的多樣化來(lái)適應(yīng)不同的消費(fèi)者需求,同樣的護(hù)膚產(chǎn)品,有一般普通簡(jiǎn)裝的、平裝的,也有高檔精裝的。應(yīng)針對(duì)不同的消費(fèi)層次,設(shè)計(jì)不同檔次的包裝形式??傊?,有不同需求的消費(fèi)者,就應(yīng)有不同的產(chǎn)品和與之相適應(yīng)的包裝設(shè)計(jì)(圖912)。

不同消費(fèi)者的定位設(shè)計(jì)

定位設(shè)計(jì)著重于特定的消費(fèi)對(duì)象,主要用于具有特定消費(fèi)群的化妝品包裝設(shè)計(jì),并能通過(guò)包裝畫(huà)面的形象使消費(fèi)者感到這件產(chǎn)品是專門(mén)為我設(shè)計(jì)的,能充分表現(xiàn)出消費(fèi)者的心理特點(diǎn)。對(duì)特定對(duì)象的年齡、性別、職業(yè)等,處理上要加以典型性的表現(xiàn),塑造出一個(gè)具有獨(dú)特魅力的形象或具有象征性的形象。在化妝品的包裝設(shè)計(jì)上也可以用抽象的、間接的手法表現(xiàn)消費(fèi)者的心理??梢酝ㄟ^(guò)線條、色彩、格調(diào)來(lái)進(jìn)行區(qū)分。比如女性化妝品的包裝設(shè)計(jì),多以圓潤(rùn)、秀麗、輕巧的瓶體造型和具有女性特征的柔美線條,輕松、飄逸、灑脫的字體和淡雅、柔和、溫馨的色彩,表現(xiàn)出一種典雅的女性美感(圖913)。

女性的理想就是希望肌膚永遠(yuǎn)保持細(xì)膩、滑潤(rùn),青春長(zhǎng)駐,化妝品的魅力就在于有其功用特點(diǎn),能讓你夢(mèng)想成真。站在女性消費(fèi)心理的角度來(lái)設(shè)計(jì),化妝品的包裝力求表現(xiàn)出各類產(chǎn)品的獨(dú)特功能,吸引消費(fèi)群體的購(gòu)買力。作為人們每日美化肌膚的必需品,有些包裝可以通過(guò)半透明的形式,使人對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生直觀感受。設(shè)計(jì)與產(chǎn)品色彩相呼應(yīng)的包裝色彩、流線型的包裝造型、精細(xì)的包裝材質(zhì)都可暗示出肌膚的細(xì)膩、滑潤(rùn)、嬌美,它已成為化妝品包裝設(shè)計(jì)所要突出表現(xiàn)的中心思想。翔實(shí)、準(zhǔn)確的包裝設(shè)計(jì),既會(huì)滿足護(hù)膚、美膚的種種需要,也會(huì)大幅度地提高化妝品的銷售量(圖914)。

男用化妝品的包裝設(shè)計(jì),則大多采用硬性的直線條,簡(jiǎn)潔、粗獷的字體,穩(wěn)重的色彩,表現(xiàn)一種方正的陽(yáng)剛之氣(圖9-15)。男士護(hù)膚品包裝,以黑、灰色為基調(diào),顯得十分厚重有份量。簡(jiǎn)練、帥氣的瓶形,和真皮的質(zhì)感,給人一種高檔、精致、純正之感,充滿男性魅力(圖916)。

對(duì)于兒童化妝品的設(shè)計(jì),則應(yīng)特別關(guān)注兒童的心理,設(shè)計(jì)出符合兒童欣賞水平的包裝。通常用圓潤(rùn)、活潑的線條,勾勒出天真、可愛(ài)的各種形象:以明快、跳躍的色彩和靈活多變的造型結(jié)構(gòu),塑造出童話般的故事畫(huà)面,使其具有更多的趣味性和觀賞性;巧妙地采用仿生學(xué)的原理,用小動(dòng)物的造型作為瓶形,活潑可愛(ài),頗能抓住兒童的視線,更加充分地表現(xiàn)兒童純真的心理世界,既增加了商品的魅力,也更貼近了兒童,吸引兒童及家長(zhǎng)的注意。如:“強(qiáng)生牌”兒童系列產(chǎn)品,運(yùn)用粉色系列的色調(diào),溫馨、和諧,給人一種清新、淡雅之感,很能打動(dòng)眾多母親的心(圖917)。

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