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包裝設(shè)計
Idea

品牌定位的意義與原則
[時間：2017-10-21 09:30:00]
品牌定位是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)和品牌經(jīng)營成功的前提。品牌定位在品牌經(jīng)營和市場營銷中有著不可估量的作用，因此在企業(yè)對品牌進行定位的過程中，也應遵循一定的定位原則。
品牌定位過程
[時間：2017-10-21 09:30:00]
品牌定位首先要進行深入的市場調(diào)研，以建立對市場宏觀環(huán)境、競爭格局、渠道終端狀況、消費者行為、心理特征的認知范式，從而準確把握消費者需求動態(tài)，準確構(gòu)建產(chǎn)品的利益點，建立準確的品牌定位。市場調(diào)研作為品牌定位的第一步，其調(diào)查所得的數(shù)據(jù)是否準確可信，將決定品牌定位的準確性。企業(yè)進行市場調(diào)研，要從以下幾個方面深入展開。
品牌有形要素設(shè)計
[時間：2017-10-20 09:30:00]
常見的品牌有形要素包括品牌名稱、品牌標識、品牌形象代表、品牌口號、品牌音樂和品牌包裝。品牌名稱應該易說、易拼、易讀、易懂。心理學研究表明，人們的注意力很難同時容納五個以上的要素。根據(jù)這一原理，品牌名稱應該力求簡短，容易發(fā)音。
品牌定位的內(nèi)涵
[時間：2017-10-20 09:30:00]
在現(xiàn)代社會，人們越來越崇尚品牌，因而品牌成為企業(yè)最為寶貴的無形資產(chǎn)。隨著市場競爭的加劇，企業(yè)越來越注重塑造令人羨慕、值得信賴的品牌。如何能讓自己的品牌在眾多的品牌中脫穎而出呢？如何提高自身品牌在消費者心中的地位？這就需要企業(yè)對自身品牌進行正確的定位。通過本章的學習，要求學生掌握品牌定位理論和品牌定位的概念，了解品牌定位的要素、意義和遵循的原則，熟悉品牌定位的過程，理解并掌握常見的幾種品牌定位策略。
品牌設(shè)計的含義與指導原則
[時間：2017-10-19 09:30:00]
品牌設(shè)計是現(xiàn)代企業(yè)價值的一種體現(xiàn)，同時也是企業(yè)生存的一種保證。在產(chǎn)品的價格、質(zhì)量和功能都類似的情況下，品牌的設(shè)計就成為企業(yè)主導消費的一種重要因素。
品牌無形要素設(shè)計
[時間：2017-10-19 09:30:00]
美國品牌專家Davidson曾提出過一個“品牌冰山”的概念，意即品牌就像大海中的一座冰山，消費者只能看到品牌浮在海面上的部分，海面下的部分只能去感受和體會。這其中，海面下的部分是隱性的品牌內(nèi)涵，如品牌理念、品牌核心價值、品牌個性、品牌文化、品牌關(guān)系等，海面上的部分是顯性的品牌符號，如品牌名稱、品牌標識、品牌形象代表、品牌口號和品牌音樂、品牌包裝等。
品牌的內(nèi)在屬性
[時間：2017-10-18 09:30:00]
品牌是一個復雜的實體，負載的信息很多，這些信息包含與品牌有關(guān)的各個方面：產(chǎn)品的、企業(yè)的和顧客的。而PhilipKotler也認為，品牌是一個復雜的系統(tǒng)，它能夠表達屬性、利益、價值、文化、個性、使用者六個層面的含義。品牌個性在本書后面的章節(jié)中有詳細闡述，而品牌暗示了購買或使用產(chǎn)品的消費者的類型在品牌利益屬性部分會有涉及。因此，這里主要對前四個方面進行說明。
品牌識別系統(tǒng)的設(shè)計
[時間：2017-10-18 09:30:00]
我們在日常生活中經(jīng)常會有這樣的經(jīng)歷：看到一款手機，我們從其外觀上就能感覺到這款手機是諾基亞的還是三星的。這種現(xiàn)象是偶然還是暗藏玄機呢？從工業(yè)設(shè)計的角度講，同一品牌的產(chǎn)品在外觀設(shè)計上都有其顯著的特征，從而使人們一眼就能看出這個產(chǎn)品是哪個品牌的。由此可知，我們那種常有的經(jīng)歷并非偶然，而是諾基亞、三星等企業(yè)的有意為之。
品牌的產(chǎn)品屬性
[時間：2017-10-17 09:30:00]
品牌首先必須反映所代表的產(chǎn)品的屬性，才能真正地成為產(chǎn)品的代名詞。在了解品牌產(chǎn)品屬性之前，首先要了解一下品牌的歸屬問題。
品牌的外在屬性
[時間：2017-10-17 09:30:00]
在現(xiàn)代企業(yè)市場營銷中，品牌是一個以消費者為中心的概念。企業(yè)要想打造成功的品牌，就必須使消費者對品牌有較高的認知，并在記憶中形成強有力的、偏好的、獨特的品牌聯(lián)想（即建立品牌形象）。

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