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包裝設(shè)計(jì)
Idea

品牌的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)和布局
[時(shí)間：2017-10-26 09:30:00]
戰(zhàn)略(Strategy)一詞原是古代軍事用語(yǔ)，意指對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)全局的謀略，以克敵制勝。它常常指根本性的長(zhǎng)遠(yuǎn)的關(guān)乎整體局勢(shì)得失的謀劃和部署，與具體的短期的關(guān)乎部分成敗的戰(zhàn)術(shù)相對(duì)。毛澤東曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“在戰(zhàn)略上要藐視敵人，在戰(zhàn)術(shù)上要重視敵人?！比绯志脩?zhàn)是一種戰(zhàn)略思想，而特定時(shí)期實(shí)行的游擊麻雀戰(zhàn)則是一種戰(zhàn)術(shù)。
品牌名稱和商品名稱
[時(shí)間：2017-10-26 09:30:00]
品牌名稱則不同，它不是一種自然屬性，而是一種社會(huì)屬性、人文屬性。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日益走向發(fā)達(dá)與成熟的條件下，品牌名稱更突出地表現(xiàn)為一種經(jīng)濟(jì)屬性、企業(yè)屬性。品牌名稱是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中的一種文化現(xiàn)象。
品牌命名的一般性方法
[時(shí)間：2017-10-25 09:30:00]
品牌命名的方法有多種，企業(yè)在選擇命名方法時(shí)，一個(gè)總的原則就是不能生搬硬套、拘泥于歸納出來(lái)的方法，一定要根據(jù)企業(yè)與產(chǎn)品的自身特殊情況，在借鑒別人方法的同時(shí)，靈活地選擇自己的命名方法。其中，要特別強(qiáng)調(diào)命名方法的創(chuàng)意性，讓自己的品牌名稱一面世，便讓人欣賞，使人難忘，具備競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法比擬的品牌沖擊力，這樣的品牌名稱才會(huì)有助于實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。
品牌的涵義與分類
[時(shí)間：2017-10-25 09:30:00]
品牌一詞是舶來(lái)品，在英語(yǔ)里其單詞為“brand”，基本義是商標(biāo)、牌子、烙印或者用作動(dòng)詞為打火印、污辱等意思?！癰rand”一詞在現(xiàn)代營(yíng)銷中翻譯成品牌體現(xiàn)了營(yíng)銷理念的變遷和該詞內(nèi)涵和外延的豐富與拓展。
品牌管理的廣泛展開(kāi)
[時(shí)間：2017-10-24 09:30:00]
從品牌的概念可知，品牌已經(jīng)以各種各樣的形式存在了幾個(gè)世紀(jì)。品牌化的初衷是手工匠人和其他人用來(lái)標(biāo)志自己的勞動(dòng)果實(shí)，以便顧客能輕而易舉地認(rèn)出它們。品牌（或者至少是商標(biāo)）的歷史，最早可以追溯到古代的陶器和石器匠人的標(biāo)志——被標(biāo)在手工制品之上，用來(lái)說(shuō)明其來(lái)源。陶器或是泥燈有時(shí)是在離出產(chǎn)地很遠(yuǎn)的地方出售的。購(gòu)買者經(jīng)常尋找高水平陶藝人的標(biāo)志，以確保商品的質(zhì)量。
品牌命名的一般性原則
[時(shí)間：2017-10-24 09:30:00]
品牌是一個(gè)公司獨(dú)有的設(shè)計(jì)或商標(biāo)，它使得一個(gè)公司的產(chǎn)品區(qū)別于其他同類產(chǎn)品。許多營(yíng)銷人員認(rèn)為，商品的命名是營(yíng)銷管理中至關(guān)重要的一環(huán)。一個(gè)合適的品牌名稱之所以至關(guān)重要，主要原因在于選擇不同的品牌名稱會(huì)影響商品早期的使用及銷售量。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，品牌名稱可以表明一個(gè)公司的產(chǎn)品并使之區(qū)別于市場(chǎng)上的其他產(chǎn)品，并且與包裝圖案結(jié)合在一起，傳遞并定位一個(gè)品牌的形象。
品牌的管理及品牌的意義
[時(shí)間：2017-10-23 09:30:00]
品牌管理（brandmanagement）就是企業(yè)對(duì)品牌所進(jìn)行的一系列管理活動(dòng)。廣義而言，它包含企業(yè)的一切管理活動(dòng)；狹義而言，主要包括創(chuàng)建品牌資產(chǎn)、評(píng)估品牌資產(chǎn)、維護(hù)并提升品牌資產(chǎn)方面的管理活動(dòng)。
公司對(duì)品牌的兩種截然不同的態(tài)度
[時(shí)間：2017-10-23 09:30:00]
在當(dāng)今世界上，對(duì)于品牌的價(jià)值鮮有不肯定者，然而，對(duì)于公司如何獲得品牌價(jià)值，則是一個(gè)眾說(shuō)紛紜的問(wèn)題。歸納起來(lái)，大致上可分為兩種截然不同的觀點(diǎn)，即品牌速成論觀念與品牌持久論觀念。
品牌定位的策略
[時(shí)間：2017-10-22 09:30:00]
品牌定位的目的在于創(chuàng)造鮮明的品牌個(gè)性，塑造獨(dú)特的品牌形象。品牌定位的方式有許多，沒(méi)有固定的模式。下面將詳細(xì)闡述幾種常見(jiàn)的品牌定位策略。
品牌構(gòu)建的基礎(chǔ)概念
[時(shí)間：2017-10-22 09:30:00]
品牌雖然存在已久，但關(guān)于品牌的研究學(xué)說(shuō)卻是近幾十年來(lái)的事。隨著市場(chǎng)體系的演進(jìn)，品牌在當(dāng)代組織中的作用愈來(lái)愈凸顯。無(wú)論是營(yíng)利性組織還是非營(yíng)利性組織，只有構(gòu)筑起自身的品牌，才能夠在當(dāng)今這樣的信息化世界里取得立足之地。品牌價(jià)值的顯現(xiàn)或關(guān)于品牌研究的興起本質(zhì)上與信息社會(huì)的形成是密不可分的。

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