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包裝設(shè)計(jì)
Idea

標(biāo)志設(shè)計(jì)的社會功能
[時間：2017-11-01 09:30:00]
在市場經(jīng)濟(jì)中，沒有商標(biāo)的物品只是產(chǎn)品，不能作為合格的商品進(jìn)行銷售。商標(biāo)，是市場經(jīng)濟(jì)中不可或缺的組成部分;是廠家對商品質(zhì)量的承諸;也是商家博得消費(fèi)者信賴的保證。
品牌的整合營銷傳播
[時間：2017-10-31 09:30:00]
現(xiàn)在，我們處于一個信息爆炸的時代，人們獲取信息的方式絕大部分來自大眾傳播媒體。同時，由于信息技術(shù)的突飛猛進(jìn)，信息傳播的手段和渠道日益增多，營銷傳播手段也隨之增多。因此，如何使消費(fèi)者在紛繁的信息中，鎖定企業(yè)傳達(dá)的品牌信息，如何讓各種傳播方式傳遞鮮明一致的品牌形象，這就是整合營銷傳播所要研究的問題。
標(biāo)志設(shè)計(jì)的歷史與現(xiàn)狀
[時間：2017-10-31 09:30:00]
標(biāo)志是表明事物特征的符號。是對事物、事件、抽象的精神等加以高度概括、凝練和總結(jié)，以精練的形象向人們表達(dá)一定的含義，形成能夠傳情達(dá)意的圖形或文字符號。標(biāo)志具有強(qiáng)烈的傳達(dá)功能，容易被人們理解、接受，并成為國際化的視覺語言。
品牌營銷傳播的過程與方式
[時間：2017-10-30 09:30:00]
企業(yè)在進(jìn)行營銷活動的同時，相關(guān)聯(lián)進(jìn)行傳播活動。過去，這種傳播活動被認(rèn)為是站在企業(yè)的立場上進(jìn)行的以廣告或者促銷為中心的傳播活動?，F(xiàn)在學(xué)者們用營銷傳播這一概念對營銷和相關(guān)的傳播活動進(jìn)行了概括，并認(rèn)為營銷傳播是企業(yè)與消費(fèi)者的對話。營銷傳播的理念強(qiáng)調(diào)了與消費(fèi)者的溝通，并注重消費(fèi)者的反應(yīng)。
品牌定位的概念與意義
[時間：2017-10-29 09:30:00]
1969年，美國營銷專家艾·里斯和杰·特勞特在文章《定位是人們在今日模仿主義市場所玩的競賽》中，首次使用“定位”一詞。1972年，兩人在《廣告時代》雜志上發(fā)表關(guān)于定位的系列文章，引起了極大的關(guān)注。1979年，兩位專家又合作出版了論述定位的著作《廣告攻心戰(zhàn)略——品牌定位》，提出了品牌定位的概念。品牌定位的理念由此在世界范圍內(nèi)盛行。
品牌定位的決定要素
[時間：2017-10-29 09:30:00]
品牌定位并非隨意為之。為了使品牌在市場和消費(fèi)者心目中樹立一個鮮明獨(dú)特的形象，在品牌定位的決策過程中，需要對消費(fèi)者、行業(yè)對手和品牌自身進(jìn)行全方位的評估，從而實(shí)現(xiàn)完善準(zhǔn)確的定位。品牌定位的決策過程中，必須考慮以下這些要素：目標(biāo)市場、消費(fèi)者心理、競爭對手、品牌特性等。通過對這些要素的思考，找出與同類產(chǎn)品相比的特性，形成定位決策。
品牌認(rèn)知產(chǎn)生價值的方式
[時間：2017-10-28 09:30:00]
品牌命名是獲得良好品牌認(rèn)知的重要環(huán)節(jié)之一。品牌認(rèn)知是消費(fèi)者認(rèn)出、識別和記憶某品牌是某一產(chǎn)品類別的能力，從而在觀念中建立起品牌與產(chǎn)品類別間的聯(lián)系。比如Epson(愛普生)是SEIKO(精工)的子品牌，但Epson一般作為打印機(jī)品牌，而SEIKO作為手表品牌為消費(fèi)者所熟知。
品牌聯(lián)想和產(chǎn)生聯(lián)想的方法
[時間：2017-10-28 09:30:00]
品牌聯(lián)想是指人們的記憶中與品牌相連的各種事物。一個品牌可以同一種事物相聯(lián)系，也可能同許多種事物相聯(lián)系。與品牌相聯(lián)系的各種事物，都對品牌產(chǎn)生一定的想象力，從而加深品牌在消費(fèi)者心中的印象。一個品牌的正面聯(lián)想愈多，其對市場的影響力就愈大。一些著名品牌往往在消費(fèi)者心目中有很多的聯(lián)想和想象，通過品牌聯(lián)想和其目標(biāo)消費(fèi)者形成一系列的聯(lián)系。這種聯(lián)想和想象通過一些有意義的方式組織而成。
品牌命名的方法研究
[時間：2017-10-27 09:30:00]
名稱比市場營銷活動中的其他因素更具永久性。包裝、價格、廣告的主題通常比名稱更易改變。在為品牌命名的過程中，不管是提出名稱備選方案，還是從中作出選擇，其程序都應(yīng)是系統(tǒng)性的，盡可能客觀。不管是誰從事這一工作，都需要根據(jù)一系列標(biāo)準(zhǔn)來找出備選方案并評估選優(yōu)。
品牌商標(biāo)的設(shè)計(jì)
[時間：2017-10-27 09:30:00]
從字面解釋，商標(biāo)是商品的標(biāo)記或標(biāo)識。為什么商品要做標(biāo)記？是為了以示區(qū)別。為什么要區(qū)別？是因?yàn)椴煌氖袌鲋黧w(企業(yè))都希望自已所生產(chǎn)或經(jīng)營的商品在市場上能被人們所認(rèn)識和接受。因此，商標(biāo)是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是產(chǎn)權(quán)主體明晰化和市場競爭明朗化的產(chǎn)物。

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