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包裝設(shè)計(jì)
Idea

強(qiáng)勢(shì)品牌有什么特征？
[時(shí)間：2017-12-12 10:03:54]
強(qiáng)勢(shì)品牌一般表現(xiàn)出兩大特征，即準(zhǔn)確而有力的品牌定位和鮮明的品牌個(gè)性。一、準(zhǔn)確而有力的品牌定位品牌定位是品牌傳達(dá)給消費(fèi)者“產(chǎn)品為什么好”及“產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的不同點(diǎn)”的主要購買理由。這種理由必須直觀，易為消費(fèi)群所理解和接受。雖然在最初時(shí)企業(yè)管理者要向消費(fèi)者發(fā)出品牌定位提示，但一個(gè)品牌能否在消費(fèi)者當(dāng)中產(chǎn)生積極的影響，最終還是取決于消費(fèi)者的感覺。被很多企業(yè)所推崇的“概念營(yíng)銷”往往在...
沃爾瑪（中國(guó)）品牌本土化溝通策略
[時(shí)間：2017-12-12 10:03:46]
一、全球零售業(yè)背景零售百貨業(yè)嘗試變革以加固市場(chǎng)地位：與折扣店、超級(jí)市場(chǎng)和連鎖店迅猛發(fā)展形成鮮明對(duì)比的是，具有兩百多年歷史的零售百貨業(yè)近年來出現(xiàn)了全球化的衰退趨勢(shì)。集約營(yíng)銷戰(zhàn)略代替單體營(yíng)銷戰(zhàn)略：在營(yíng)運(yùn)結(jié)構(gòu)、商品結(jié)構(gòu)、購物環(huán)境、服務(wù)等方面做了適應(yīng)性改造，以其舒心的購物環(huán)境、富有特色的商品、全方位的服務(wù)、綜合性的娛樂設(shè)施，營(yíng)造了融購物與休閑、娛樂為一體的和諧氛圍。擴(kuò)展服務(wù)內(nèi)涵：零售業(yè)...
糖漿整合營(yíng)銷策劃案例
[時(shí)間：2017-12-12 10:03:42]
難道市場(chǎng)上有一換包裝就火的產(chǎn)品嗎？阿歸養(yǎng)血糖漿換掉的僅僅是包裝嗎？一、市場(chǎng)調(diào)查與分析1．市場(chǎng)背景(1)同類產(chǎn)品繁多，功能交叉。帶來的問題是：市場(chǎng)區(qū)隔難度大，確定和傳播核心產(chǎn)品及產(chǎn)品特色難，進(jìn)而給消費(fèi)者識(shí)別、選擇產(chǎn)品造成困難。(2)各類別產(chǎn)品市場(chǎng)領(lǐng)先者已基本形成。在武漢市場(chǎng)，補(bǔ)血類領(lǐng)先者是紅桃K，市場(chǎng)占有率為98.16%;調(diào)經(jīng)類領(lǐng)先者是中聯(lián)當(dāng)歸養(yǎng)血膏，市場(chǎng)占有率為97.72%;養(yǎng)...
打理品牌資產(chǎn)，未來的營(yíng)銷是品牌競(jìng)爭(zhēng)
[時(shí)間：2017-12-12 10:03:34]
品牌互爭(zhēng)長(zhǎng)短的競(jìng)爭(zhēng)。商界與投資者將認(rèn)識(shí)到品牌才是企業(yè)最珍貴的資產(chǎn)。因此，品牌資產(chǎn)管理極為重要，它關(guān)系到企業(yè)業(yè)務(wù)的發(fā)展與強(qiáng)化。在未來，擁有市場(chǎng)比擁有工廠重要得多了，而擁有市場(chǎng)的唯一途徑是先擁有具備市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的品牌?！比缃?，美國(guó)廣告研究專家拉里?萊特(LarryLight)預(yù)言的這個(gè)“未來”已經(jīng)到來——越來越多的實(shí)例表明，品牌價(jià)值越大的企業(yè)在爭(zhēng)奪消費(fèi)者的“戰(zhàn)爭(zhēng)”中就越容易獲勝，而沒有...
龍騰關(guān)于品牌評(píng)估的認(rèn)識(shí)
[時(shí)間：2017-12-12 10:03:27]
國(guó)際品牌評(píng)估的方法品牌是重要的無形資產(chǎn)，完整的品牌評(píng)估可以填補(bǔ)短缺財(cái)務(wù)評(píng)估和長(zhǎng)期策略分析間的落差，取得一個(gè)平衡點(diǎn)。從用途上看，品牌價(jià)值評(píng)估有兩大類。第一類是企業(yè)自身產(chǎn)權(quán)變動(dòng)或使用權(quán)拓展需要所進(jìn)行的價(jià)值量化。這種評(píng)估必須根據(jù)評(píng)估目的，依據(jù)國(guó)家頒布的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)、方法，以個(gè)案的形式進(jìn)行。第二類是用于價(jià)值比較所進(jìn)行的價(jià)值量化，這種評(píng)估必須是選擇同一標(biāo)準(zhǔn)、方法、基準(zhǔn)日，進(jìn)行統(tǒng)一的群體評(píng)估。...
品牌推廣的八大攻略
[時(shí)間：2017-12-12 10:03:20]
品牌代表什么？品牌代表的是產(chǎn)品在市場(chǎng)的知名度，是在消費(fèi)者心中的美譽(yù)度和忠誠度；品牌是產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)秀、服務(wù)優(yōu)良的一種象征，是對(duì)客戶的一種保證，也是一種品位的表現(xiàn)。品牌的形成非一日之功，是在較長(zhǎng)時(shí)間的日積月累中鑄造出來的。因而品牌的魅力無窮，品牌的價(jià)值驚人。一名定乾坤可口可樂——可口又可樂；百事可樂——百事皆可樂，既朗朗上口，又寓意美好，體現(xiàn)了產(chǎn)品的品質(zhì)，受到人們的喜愛。海爾，名稱本...
借助公益活動(dòng)策劃新聞效應(yīng)
[時(shí)間：2017-12-12 10:03:11]
老板托盤顧客剪彩一、背景北京天年肽科技開發(fā)有限公司隸屬于珠海天年集團(tuán)，2000年6月在北京注冊(cè)，是由天年集團(tuán)聯(lián)合北京匹夫營(yíng)銷策劃有限公司、北京巨星文化傳播中心，整合產(chǎn)品、策劃、傳播資源，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合組成的股份制企業(yè)。天年集團(tuán)開創(chuàng)了中國(guó)功能紡織品行業(yè)，是一家以生產(chǎn)、銷售功能紡織品和生物制品為主的高科技國(guó)際網(wǎng)絡(luò)公司，固定資產(chǎn)超億元，銷售額近10億元。成立八年來，始終以中國(guó)功能紡織品第一...
上海通用的品牌傳播之道
[時(shí)間：2017-12-12 10:03:02]
2004年3月，上海通用再次推出全新的企業(yè)形象廣告，在這部名為《逗號(hào)》篇的形象廣告中，8組具有特定含義的畫面陸續(xù)鋪陳開來，用娓娓道來的敘事方式展現(xiàn)出一幅幅激情場(chǎng)面，而其中每一個(gè)畫面最終都凝固成一個(gè)逗號(hào)的視覺符號(hào)，本應(yīng)該完結(jié)的卻因?yàn)槎禾?hào)而延伸出更遠(yuǎn)的意義和價(jià)值。一、將別克提升為母品牌2月上海通用汽車在上海推出了“別克品牌新宣導(dǎo)”活動(dòng)，第一次將別克品牌提升為母品牌，“心靜，思遠(yuǎn)，志...
公益美：助力創(chuàng)維淡季品牌推廣
[時(shí)間：2017-12-12 10:02:54]
在產(chǎn)品銷售淡季，創(chuàng)維借勢(shì)公益活動(dòng)，在貴州地區(qū)進(jìn)行了一次成功的品牌推廣，有效地提升了產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。每年的七八月份是彩電產(chǎn)品的銷售淡季，不同的家電企業(yè)都會(huì)制定一些不同的策略來應(yīng)對(duì)。創(chuàng)維總部則把品牌推廣作為彩電銷售淡季的一個(gè)重點(diǎn)策略。2005年夏天，創(chuàng)維貴州分部凱里辦事處就在總部指導(dǎo)下，借勢(shì)公益活動(dòng)，策劃和組織了一次成功的品牌推廣活動(dòng)。一、與品牌內(nèi)在價(jià)值的契合由于創(chuàng)維進(jìn)入貴州...
品牌推廣：借助公益活動(dòng)策劃新聞效應(yīng)
[時(shí)間：2017-12-12 10:02:45]
1991年，北京肯德基(KFC)在中國(guó)已有了幾家連鎖店，其中，前門肯德基店已成為肯德基在全世界銷售最高的分店。獨(dú)特的口味和紅火的生意不僅讓中國(guó)人認(rèn)識(shí)到了洋快餐的魅力與挑戰(zhàn)，同時(shí)也讓投資者喜出望外，意欲大展宏圖。為此，北京總部準(zhǔn)備騰出前門辦公樓二樓的辦公室以擴(kuò)大餐廳規(guī)模，然而，由于過去的政治因素，公司對(duì)擴(kuò)大規(guī)模始終心里沒底。在那個(gè)年代里，許多人對(duì)美國(guó)還存在著某種心理上的抵制，從而...

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