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包裝設(shè)計
Idea

挑戰(zhàn)：本土品牌亟待提升品牌傳播效率
[時間：2017-12-12 10:05:40]
隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國企業(yè)已經(jīng)感受到了這股新的營銷傳播浪潮，意識到通過拉動型的品牌傳播，促進(jìn)供需雙方的互動，建立起品牌與消費者之間的關(guān)系。新浪潮帶來的是機(jī)遇，同時也是挑戰(zhàn)。一、對不規(guī)范傳播環(huán)境的適應(yīng)力由于我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極為迅猛，雖然為企業(yè)帶來了多種新興的品牌傳播方式，但也存在市場不夠規(guī)范的問題，比如缺乏配套的法律法規(guī)、相應(yīng)的管理體制尚不健全等等。這將導(dǎo)致企業(yè)在運用各種...
變革：新營銷傳播圖景下的品牌傳播動向
[時間：2017-12-12 10:05:34]
以傳統(tǒng)方式為基礎(chǔ)的品牌傳播對消費者的影響力變得越來越微弱，而一場營銷傳播革命已然悄悄展開。傳播的三大關(guān)鍵性環(huán)節(jié)——媒介、受眾、廣告主均已發(fā)生變化，構(gòu)建出一幅新的營銷傳播圖景，一切以信息的有效傳播為基本原則。對于傳媒業(yè)來說，新的內(nèi)容解決方案將徹底顛覆傳統(tǒng)的傳播關(guān)系和傳媒業(yè)態(tài)；對于內(nèi)容消費者來說，一切可資使用的信息內(nèi)容到達(dá)消費者的效率的空前提高，將改變受眾傳統(tǒng)的內(nèi)容消費方式；對于廣...
困局：一半的廣告費消失無蹤
[時間：2017-12-12 10:05:25]
在激烈的市場競爭中，品牌作為企業(yè)的核心資源，能夠幫助企業(yè)最大限度地獲取競爭優(yōu)勢，這一點已毋庸置疑。而品牌的創(chuàng)建僅僅是萬里長征的第一步，如果品牌與消費者之間沒有形成良好的互動溝通，任何品牌戰(zhàn)略都將是一紙空文。因為品牌是企業(yè)、產(chǎn)品在消費者心里的綜合反映，是企業(yè)與消費者溝通的結(jié)果。約翰·沃納梅克曾提出廣告界著名的“哥德巴赫猜想”——“我知道我的廣告費有一半被浪費掉了，但問題是我不知道...
逼真性：物質(zhì)現(xiàn)實的復(fù)原與數(shù)字真實
[時間：2017-12-12 10:05:19]
影視藝術(shù)對真實性的追求從誕生開始從未間斷過。拿電影來說，百年的電影發(fā)展過程，真實性一直是電影探索的核心命題。英國學(xué)者柯林·邁凱布說：“第二次世界大戰(zhàn)以來，現(xiàn)實主義一直是占統(tǒng)治地位的美學(xué)。無論是考察好萊塢，還是研究意大利新現(xiàn)實主義電影，我們都會發(fā)現(xiàn)人們挖空心思，想盡可能有效地再現(xiàn)現(xiàn)實?！盵19] 尤其是戰(zhàn)后，巴贊“真實美學(xué)”的建立，對整個戰(zhàn)后電影發(fā)展有著重大的影響。巴贊認(rèn)為電影發(fā)...
“海爾”名牌戰(zhàn)略策劃案例
[時間：2017-12-12 10:04:45]
“海爾”集團(tuán)總裁張瑞敏說：“市場經(jīng)濟(jì)下，世界的版圖是名牌的國界?？煽诳蓸芬埠?，柯達(dá)、富士也好，說到底是一種品牌、一種實力的顯示?！薄耙粋€國家的實力，也將通過其擁有世界名牌的多少來體現(xiàn)，‘海爾’的目標(biāo)就是要沖出國門創(chuàng)名牌，這是‘海爾’的歷史責(zé)任！”“海爾”集團(tuán)的奮斗目標(biāo)是跨入世界500強公司的行列，使“海爾”品牌成為世界品牌。“海爾”以名牌戰(zhàn)略策劃為核心，制定實施質(zhì)量戰(zhàn)略、服務(wù)戰(zhàn)...
博士園品牌營銷策劃案
[時間：2017-12-12 10:04:35]
一、市場調(diào)查與分析（一）市場背景據(jù)科學(xué)統(tǒng)計，2050歲，有脫發(fā)、禿發(fā)表現(xiàn)的人群占到整個人群的20%30%，對毛發(fā)產(chǎn)品與服務(wù)都具有相當(dāng)數(shù)量的消費需求。據(jù)統(tǒng)計，到2008年我國化妝品的銷售額將達(dá)到835多億元人民幣，其中有40%與毛發(fā)產(chǎn)品有關(guān)，可見其市場潛力巨大，商機(jī)無限。（二）競爭狀況分析目前，市場上以××101為首的各類防脫生發(fā)產(chǎn)品品牌眾多，呈群雄割據(jù)、諸侯爭霸的局面。但從各產(chǎn)...
事件營銷在品牌經(jīng)營中的魔力作用
[時間：2017-12-12 10:04:29]
一、魔力營銷創(chuàng)魅力作為品牌經(jīng)營的領(lǐng)導(dǎo)者，寶潔不僅在世界范圍內(nèi)起到了示范作用，而且在國內(nèi)市場品牌經(jīng)營中表現(xiàn)出一個老師的形象。先看看寶潔在中國的出場表演。20世紀(jì)90年代初，作為日化產(chǎn)品企業(yè)寶潔是國內(nèi)第一個使用輕便小包裝銷售，0.50或1元錢一袋。人們?nèi)ピ〕叵丛【头浅Ｏ矚g這種一次性消費品。它使我們在不知不覺中認(rèn)識并了解了這種方便好使的產(chǎn)品。雖然，大家那時還不知道寶潔是誰，也就隱約記...
《超級女聲》品牌速成的秘密
[時間：2017-12-12 10:04:21]
傳統(tǒng)的觀點認(rèn)為，品牌是百年基業(yè)，需要長期打磨。然而，隨著受眾需求變化的加快，媒介傳播的加速和資源整合的加強，傳統(tǒng)觀點需要改變?；鸨┤珖碾娨晩蕵菲放啤冻壟暋?，從2004年開始，才短短兩年的時間，就成為全國知名的娛樂品牌。2005年的《超級女聲》吸引了15萬名選手直接參與，2000多萬名觀眾持續(xù)關(guān)注，平均收視率比肩中央臺的《春節(jié)聯(lián)歡晚會》，形成了一種備受關(guān)注的影視、娛樂和...
奇瑞QQ品牌營銷策略解析
[時間：2017-12-12 10:04:14]
轎車已越來越多地進(jìn)入大眾家庭，但由于地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡及人們收入水平的差異，對汽車的需求走向有了進(jìn)一步的細(xì)分。由于微型車的品牌形象在汽車市場一向是低端的代名詞，因此如何把握消費者的心態(tài)，突出微型轎車年輕時尚的特征與轎車的高檔配置，在眾多的消費群體中進(jìn)行細(xì)分，才能更有效地鎖住目標(biāo)客戶，以全新的營銷方式和優(yōu)良的性能價格比吸引客戶。令人驚喜的外觀、內(nèi)飾、配置和價格是奇瑞公司占領(lǐng)微型...
王老吉品牌營銷全案分析
[時間：2017-12-12 10:04:07]
一、涼茶史話歷史和文化是產(chǎn)品潛在的最大賣點。涼茶是廣東、廣西地區(qū)的一種由中草藥熬制、具有清熱祛濕等功效的“藥茶”。在眾多老字號涼茶中，又以王老吉最為著名。王老吉涼茶發(fā)明于清道光年間，至今已有175年的歷史，被公認(rèn)為涼茶始祖，有“藥茶王”之稱。到了近代，王老吉涼茶更隨著華人的足跡遍及世界各地。20世紀(jì)50年代初，王老吉藥號分成兩支：一支歸入國有企業(yè)，發(fā)展為今天的王老吉藥業(yè)股份有限...

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