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包裝設(shè)計
Idea

文化定位、文化訴求與廣告創(chuàng)意
[時間：2017-12-12 10:31:17]
由于人們長期生活在一個較固定的文化地域之中，接受著同一文化教育，順從著同一種文化理念，因此，不同國家、不同地區(qū)的人必然在其行為、心理、性格諸方面都帶有較強的本地域文化特征。廣告創(chuàng)意在文化訴求上就必然要適應(yīng)不同地域的人的不同風(fēng)俗習(xí)慣、文化修養(yǎng)、倫理道德等文化守恒規(guī)律。同時由于某一文化長時期的穩(wěn)定發(fā)展必然會構(gòu)成某一民族或群體固有的文化傳統(tǒng)，所以文化定位也就成為廣告文化訴求的一個主要...
文化地域、文化背景與廣告創(chuàng)意
[時間：2017-12-12 10:31:12]
我們知道，人類是在不同的地理環(huán)境下生息繁衍的，正是在這不同的地理生態(tài)環(huán)境中創(chuàng)造出了不同的民族文化。德國語言學(xué)家洪登堡曾說“人從來就是與他附近的一切相聯(lián)系在一起的”。地理環(huán)境的不同決定了各民族文化的不同。依據(jù)文化生態(tài)學(xué)理論，文化形態(tài)首先是人類適應(yīng)生態(tài)環(huán)境的結(jié)果，而不同民族的人的性格與行為又是其文化形態(tài)的結(jié)晶。追溯歷史，我們便會看到，黃河、長江文化孕育了勤勞智慧、謙恭忍耐的中華民族...
廣告創(chuàng)意與民族文化
[時間：2017-12-12 10:31:05]
文化——是人類生存與發(fā)展這一歷史過程中所取得成就的總結(jié)。每一個國家由于民族、地域、歷史、生活習(xí)俗等方面的差異，產(chǎn)生了各自不同的文化。各個國家和地區(qū)的消費者由于在不同的文化環(huán)境中生活，因而必然會有不同的文化淵源和文化背景，這些不同的文化淵源與文化背景對消費者與商品間的認同接受、購買決定等都會產(chǎn)生很大的潛移默化的影響。如有的產(chǎn)品質(zhì)量很好，廣告創(chuàng)意也新穎獨特，但就是打不開銷路、遭到消...
廣告創(chuàng)意與語言運用
[時間：2017-12-12 10:30:59]
馬克思說過：“語言是思想的直接實現(xiàn)?！狈诺綇V告里來講，語言則是廣告創(chuàng)意最后完成的載體單位。在一則廣告宣傳過程中，語言就是把創(chuàng)造性的廣告意念、點子，或者說是一則傾注了許許多多廣告人心血的廣告策劃、市場調(diào)查等相關(guān)事項最終生動、形象、準確訴求出去的載體。嫻熟、準確、生動地駕馭語言，才能有效傳達、表現(xiàn)“人人心中皆有，人人筆下全無”的廣告創(chuàng)意。因此，對廣告語言運用的要求是廣告人應(yīng)具備的一...
廣告創(chuàng)意之商業(yè)目的
[時間：2017-12-12 10:30:40]
大衛(wèi)•奧格威有句名言“我的座右銘是——我們做廣告是為了銷售產(chǎn)品，否則就不是做廣告(We sell or else)?！睆V告創(chuàng)意不論怎樣千變?nèi)f化，最終目的只有一個——吸引消費者對商品的注意，誘發(fā)消費者對品牌的興趣，刺激消費者的購買欲望，最終完成購買行為。一般地講廣告創(chuàng)意之商業(yè)目的及實現(xiàn)這一目的的手段在國際上通常以AIDMD來表示，其中：(1)(Attention)吸引...
創(chuàng)造性與廣告創(chuàng)意
[時間：2017-12-12 10:30:33]
“文學(xué)藝術(shù)的創(chuàng)作，有賴于作家、藝術(shù)家創(chuàng)造性的勞動，靈感往往就出現(xiàn)在勞動過程中最富于創(chuàng)造性和效力最高的那一刻。所以，富于創(chuàng)造性是靈感的最基本的特征?！备挥趧?chuàng)造性，確實是靈感的最基本特征。從前，有個國王，左眼瞎、右腿瘸。一次，他從全國各地請來了有名的畫家為他畫像。要求既要畫得像又不要有損尊容，也就是說既不要美化更不許丑化他。第一個畫家把國王端詳了一番，又思索了一會兒，畫了這樣一幅畫...
亢奮性與廣告創(chuàng)意
[時間：2017-12-12 10:30:25]
這是一個非常熟悉的故事。古希臘時，一次，國王讓人為他鑄了頂金王冠，但他老是疑惑這項王冠不是純金制的，但又無法判斷。于是，國王派人召來了正給學(xué)生上課的阿基米德，對他說了情由，讓設(shè)法在不損壞王冠的情況下鑒定一下是否純金制作，限三日內(nèi)回話。阿基米德回家后苦苦想了兩天也沒想出個鑒定的方法。第三天上午，他煩躁難耐，便到一家浴池洗澡。當脫掉衣服泡進澡盆后，澡盆里的水開始往上溢，一下子溢滿澡...
CIS理論
[時間：2017-12-12 10:29:34]
目前國際上關(guān)于CIS一詞的詞意有三種解釋：1.源自英文“Design Coordination & Corporate Imlage”。可譯為“設(shè)計協(xié)調(diào)與企業(yè)形象”或“企業(yè)系統(tǒng)形象設(shè)計”。2.“Corporate Identity Svstem”這是目前運用最廣泛的一種說法，意思為“企業(yè)識別系統(tǒng)”或“企業(yè)形象系統(tǒng)”。3.“Corporate Imlage Strateg...
CIS策劃綜述
[時間：2017-12-12 10:29:25]
CIS是英文（Corporate Identifv Svstem企業(yè)識別系統(tǒng)）的簡稱。今天，經(jīng)濟學(xué)界和廣告學(xué)界習(xí)慣把CIS稱為企業(yè)形象戰(zhàn)略策劃。CIS策劃主要是指在進行調(diào)查和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析研究的基礎(chǔ)上，通過對企業(yè)識別系統(tǒng)進行策劃，進而制訂出一套完整的表現(xiàn)出本企業(yè)區(qū)別于其他企業(yè)的鮮明特征和標志，塑造該企業(yè)在市場營銷與社會公眾心目中的特定位置與形象的戰(zhàn)略方案。企業(yè)經(jīng)過CIS策劃便...
房地產(chǎn)廣告策劃
[時間：2017-12-12 10:29:19]
房地產(chǎn)廣告策劃不同于其他產(chǎn)品所作的廣告策劃，房地產(chǎn)廣告有著其自身的獨特性。這是因為：首先，房地產(chǎn)開發(fā)與樓盤銷售一般來講是一個較為長時期的過程，一個樓盤的銷售完成至少也需要兩年以上的時間。其次，進行一個房地產(chǎn)項目的投資，需要考慮到地域環(huán)境、地價潛在升值預(yù)測、樓盤目標消費者群、房屋結(jié)構(gòu)設(shè)計、交通便利、幼兒園、中小學(xué)、購物等消費者普遍關(guān)注的問題。因此，房地產(chǎn)廣告策劃應(yīng)是一個從為房地產(chǎn)...

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