文化氣質(zhì)、文化建構(gòu)與廣告創(chuàng)意
[時間:2017-12-12 10:31:32]
氣質(zhì),原本是對人而言,指人自身相對穩(wěn)定的生理和心理素質(zhì)。它既與先天遺傳有關(guān),又離不開后天培養(yǎng)。氣質(zhì)的特點(diǎn)就是用外在形象來透露出內(nèi)在氣韻與格調(diào)。文化氣質(zhì)則是指具有相同文化心理或文化根基的國家、民族以至一個較大地域范圍內(nèi)相對穩(wěn)定的文化氣韻和文化格調(diào)。比如西方世界的現(xiàn)代工業(yè)所形成的工業(yè)文化講求視覺刺激和感官節(jié)奏的狂與快,東方國家的傳統(tǒng)文化則著重于含蓄蘊(yùn)籍與懷舊情感的回味的固有氣質(zhì)。而...