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公司動態(tài)
廣告激發(fā)興趣的策略
[時間:2017-12-12 10:33:59]
消費者對廣告的注意力的保持有賴于進一步觸發(fā)消費者的興趣。一則廣告可以通過一定的策略引起人們的注意,但當消費者了解到廣告的內容信息毫無意義時,就不再會有任何興趣,隨之對廣告的注意力就會喪失繼而迅速遺忘。因此,激發(fā)興趣也成為增強廣告效果的基本策略之(一)興趣的概念及特點興趣是個體以特定的事物、活動及人為對象,所產生的積極的和帶有傾向性、選擇性的態(tài)度和情緒。興趣是和個人的認識和情感密...
廣告的增強記憶策略
[時間:2017-12-12 10:33:54]
廣告的目標之一是提高企業(yè)形象、商品品牌和商品信息的知名度,知名度在公眾心理活動中主要表現為記憶。廣告要想更持久地對消費者施加影響,就必須使廣告的內容在消費者的心里留下深刻的印象,即保持對廣告內容的部分記憶或全部記憶,從而對其最終的購買行為產生作用。(一)記憶的概念和過程記憶是人們在過去的實踐中所經驗、感受過的事物在頭腦中的反映。對于廣告信息的記憶是消費者思考問題、作出購買決策的...
廣告吸引注意的策略
[時間:2017-12-12 10:33:47]
(一)注意任何一位廣告主都渴望自己的廣告信息能夠被大多數人所接收到可是在浩瀚的信息海洋中,又有誰能對一掃而過的影像產生關注呢?我們都知道,一則廣告的成功傳遞往往首先作用于受眾的視覺和聽覺器官,引發(fā)其心理反應,繼而促進一系列心理活動,最后導致消費行為的產生。因此,最大限度地引起消費者的注意是廣告獲得成功的第一步。那么,什么是注意呢?注意是心理或意識活動對一定對象的指向和集中,它明...
大眾消費心理
[時間:2017-12-12 10:33:40]
消費者的心理活動過程是一個非常復雜的過程,就個體來說,由于每一個消費者由于興趣、愛好、受教育程度、生活習慣等各不相同,因此他們的消費心理可謂千差萬別;但如果就群體而言,許多消費者在進行消費活動時又存在很多共同的心理活動特征,大致可以把這些消費者劃分為一些群體,了解這些群體的消費心理特征,有助于廣告人在進行廣告活動時有的放矢,取得更好的廣告效果。(一)面子心理消費者一般都有很強的...
消費者的心理活動過程
[時間:2017-12-12 10:33:33]
消費者的心理活動過程是指消費者在購買活動中支配其購買行為的心理活動的全過程,是消費者的不同心理現象對商品或勞務等客觀現實的動態(tài)反映。廣告宣傳最根本的目的就是喚醒或激發(fā)消費者的消費動機、刺激消費者的消費欲望,促使其完成購買行為??梢哉f,任何一個廣告的主題與定位都與消費者的需要密不可分,所以,了解消費者的心理活動過程是廣告活動的前提。消費者的心理活動過程是一個非常復雜的過程,但也遵...
廣告的原則
[時間:2017-12-12 10:33:23]
一、廣告的真實性原則廣告活動的真實性原則是指廣告活動所傳播的信息要真實、客觀,以事實為依據,內容實實在在、言之有據,不弄虛作假、憑空捏造,在表達形式上要清晰準確,不誤導消費者。1994年10月27日第八屆全國人民代表大會常務委員會第十次會議通過的《中華人民共和國廣告法》中對廣告的真實性有明確規(guī)定,如“總則”第三條:“廣告應當真實、合法,符合社會主義精神文明的要求”;“法律責任”...
廣告的分類
[時間:2017-12-12 10:33:17]
一、廣義廣告的分類(一)以廣告的性質為標準按廣告的性質來分,廣告可分為商業(yè)性廣告和非商業(yè)性廣告。商業(yè)性廣告主要是指以贏利為目的的經濟廣告。廣告的主要目的是通過宣傳來推銷產品或勞務,獲取利潤。非商業(yè)性廣告一般是指以非贏利為目的的廣告。包括政府公告、社團廣告、企事業(yè)單位的會議通知、公告和通告等,也有諸如個人聲明、尋人啟事、招聘、征婚、掛失等以啟事形式發(fā)布的廣告。(二)以廣告的內容為...
什么是廣告
[時間:2017-12-12 10:33:03]
一、什么是廣告在現代社會,廣告業(yè)已成為現代人生活的一部分:打開電視,會有無數的廣告向我們娓娓道來新鮮的商品信息;翻開報紙,大幅小幅的廣告映入眼簾;走在路上,巨幅的戶外廣告展示著品牌的實力和魅力;進入商場,促銷小姐們會殷勤的發(fā)給你一紙DM(直郵廣告)單;夜色中,閃爍的霓虹燈以夢幻般的繽紛色彩將城市的夜空點亮!廣告滲入每一個現代人的生活,幾乎成為人人賴以生存、成長和發(fā)展的“天然環(huán)境...
關于廣告哲學的綜述
[時間:2017-12-12 10:32:53]
我們知道,哲學是指導人類進行思維的一門科學。人類的思維能力是用來為達到人的不同目的而服務的。杜威說:“思維為人的目的而服務,有用處,能消除沖突,滿足欲望;它的效用,它的目的論,就是它的真理。換言之,人的意志激發(fā)思維,思維是為實現人的目的的工具。固定的事物(原子、上帝)只有通過有意識的行動者和受到壓力的人的問題、需要、斗爭和工具,才得以存在和有意義。我們面臨這樣一個宇宙,它本身原...
想象哲學與廣告創(chuàng)意
[時間:2017-12-12 10:32:46]
想象,它的哲學要領就是人類區(qū)別于其他動物的一種高級思維能力,這一思維能力其實就是指形象思維。形象思維的具體運作方式有想象、幻想、聯想等,其中想象則是在廣告創(chuàng)意中尤為被看重的一種形象思維能力。古今中外的許多思想家、哲學家、文論家都對想象做過精辟的闡釋。劉勰的“思接千載,心游萬仞”說的就是想象,黑格爾在《美學》一書中亦提出“真正的創(chuàng)造就是藝術想象的活動?!卑褪怖侵赋觯骸跋胂笫侨?..
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