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包裝設(shè)計(jì)
Idea

廣告創(chuàng)意的原則
[時(shí)間：2017-12-12 10:35:11]
廣告創(chuàng)意是一項(xiàng)極具創(chuàng)造性的活動(dòng)，需要?jiǎng)?chuàng)意者展開想象的翅膀，大膽去構(gòu)思和聯(lián)想，但廣告創(chuàng)意畢竟不是純粹的藝術(shù)創(chuàng)作，它是藝術(shù)性跟實(shí)用性的結(jié)合體，因此還必須遵循一些基本的創(chuàng)作原則。（一）獨(dú)創(chuàng)性原則所謂獨(dú)創(chuàng)性原則是指廣告創(chuàng)意中不能因循守舊、墨守陳規(guī)，而要善于標(biāo)新立異、獨(dú)辟蹊徑，針對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)與消費(fèi)者的需求，尋求最合適的交叉點(diǎn)。獨(dú)創(chuàng)精神是廣告創(chuàng)意最鮮明的特征，是廣告創(chuàng)意人員最基本的一項(xiàng)素質(zhì)。...
廣告創(chuàng)意的特征
[時(shí)間：2017-12-12 10:35:03]
（一）廣告創(chuàng)意應(yīng)緊緊圍繞廣告主題廣告創(chuàng)意與廣告主題的關(guān)系是互相聯(lián)系、互相依存、缺一不可的。一則廣告有了明確的主題，但如果沒有巧妙的創(chuàng)意來表現(xiàn)這個(gè)主題，那么這則廣告就難以給人留下深刻的印象，廣告效果就要大打折扣；有的廣告創(chuàng)意雖然夠新夠奇，足以吸引人的眼球，但卻離題甚遠(yuǎn)，廣告主題不能得到充分表現(xiàn)，甚至還被與之不協(xié)調(diào)的創(chuàng)意干擾、削弱。人們或許能記住這則廣告，但卻不知道它到底宣傳的是什...
廣告創(chuàng)意的概念
[時(shí)間：2017-12-12 10:34:55]
創(chuàng)意，就字面而言，指的是創(chuàng)造意境、創(chuàng)造意象。英文“ProducingIdeas”與漢語“創(chuàng)意”一詞可大致對(duì)應(yīng)，意思就是創(chuàng)造性的意念、巧妙的構(gòu)思，即人們常說的“出點(diǎn)子?！辈煌瑢W(xué)者基于不同的實(shí)踐和認(rèn)識(shí)，對(duì)創(chuàng)意提出了許多不同的理解。有人認(rèn)為：“真正的創(chuàng)意是上帝賜予的、一種奇妙無比的無中生有。創(chuàng)意就是把兩件事物組合成新的事物?！币灿腥苏f：“創(chuàng)意就是用一種新穎而與眾不同的方式來傳達(dá)意念的...
廣告策劃書的寫作格式
[時(shí)間：2017-12-12 10:34:48]
廣告策劃書的寫作不像科學(xué)論文寫作那樣要求必須有一個(gè)固定不變的、十分嚴(yán)格的格式，不同客戶、不同廣告目標(biāo)等因素決定了廣告策劃書的寫作可以根據(jù)實(shí)際情況靈活處理。但一般比較正式的廣告策劃書應(yīng)該包含以下幾個(gè)部分：（一）封面一份完整的廣告策劃書文本應(yīng)該包括一個(gè)版面精美、要素齊備的封面，這樣的廣告策劃書能給閱讀者以良好的第一印象，但不宜過于花哨、前衛(wèi)，否則會(huì)讓客戶覺得不嚴(yán)肅。（二）廣告策劃小...
廣告策劃書的基本內(nèi)容
[時(shí)間：2017-12-12 10:34:40]
廣告策劃在對(duì)其運(yùn)作過程的每一部分做出分析和評(píng)估，并制定出相應(yīng)的實(shí)施計(jì)劃后，最后還需要形成一個(gè)綱領(lǐng)性的總結(jié)指導(dǎo)文件，這種文件就是我們通常所說的廣告策劃書。廣告策劃書的撰寫依據(jù)是廣告策劃團(tuán)隊(duì)最終形成的策劃結(jié)果，在撰寫完成后要提供給廣告主，在廣告主審核、認(rèn)可后付諸實(shí)施。從本質(zhì)上說，廣告策劃書是一種策略性的指導(dǎo)文件，是策略性與應(yīng)用性的統(tǒng)一。廣告策劃書可以有很多的內(nèi)容，而且策劃的專題不同...
廣告策劃的程序
[時(shí)間：2017-12-12 10:34:33]
廣告策劃是一項(xiàng)專業(yè)性較強(qiáng)的工作，在發(fā)展過程中，逐漸形成一種較為規(guī)范的程序化模式，這個(gè)程序化的工作流程，在一些大型的專業(yè)廣告經(jīng)營機(jī)構(gòu)中顯得更加突出。廣告策劃的程序一般可以概括為：市場調(diào)查——研究分析——制定廣告策略——確定廣告目標(biāo)——制定廣告計(jì)劃書——廣告創(chuàng)作——廣告實(shí)施——廣告效果調(diào)查——總結(jié)報(bào)告。在商業(yè)社會(huì)，廣告活動(dòng)的分工越來越細(xì)致，因此廣告策劃活動(dòng)也是一個(gè)協(xié)作性很強(qiáng)的活動(dòng)。...
廣告策劃的內(nèi)容
[時(shí)間：2017-12-12 10:34:27]
廣告策劃的內(nèi)容主要有市場分析調(diào)查、廣告戰(zhàn)略規(guī)劃、廣告策略制定、整合營銷傳播、廣告效果的評(píng)測(cè)等。（一）市場分析調(diào)查市場調(diào)查研究是廣告策劃的基礎(chǔ)和依據(jù)。通過市場調(diào)查，了解消費(fèi)者的年齡、性別、收入、職業(yè)分布和家庭情況等相關(guān)信息，研究消費(fèi)者的需求特點(diǎn)和消費(fèi)心理特征，以及生活方式、文化環(huán)境對(duì)消費(fèi)者購買行為的影響，從而確定消費(fèi)者的需求方向和心理目標(biāo)?；臼袌鰻顩r研究的內(nèi)容，分為市場競爭調(diào)查...
廣告策劃的原則
[時(shí)間：2017-12-12 10:34:21]
一般來說，廣告策劃應(yīng)遵守以下幾個(gè)原則：（一）目的性原則廣告策劃是對(duì)廣告整體活動(dòng)的指導(dǎo)性方案，策劃的結(jié)果就成為廣告活動(dòng)的藍(lán)圖。廣告策劃決策是實(shí)現(xiàn)營銷溝通目標(biāo)的一個(gè)選擇過程，必須按照確切目標(biāo)進(jìn)行。無論具體的單項(xiàng)廣告活動(dòng)是由本企業(yè)承擔(dān)，還是委托廣告公司或媒介單位承擔(dān)，都應(yīng)遵循廣告策劃所制定的統(tǒng)一的指導(dǎo)性方案去行動(dòng)，而不能有其他的依據(jù)。（二）整體性原則廣告策劃是一個(gè)由多方因素相互配合的...
廣告策劃的特性
[時(shí)間：2017-12-12 10:34:12]
廣告策劃是指廣告人以企業(yè)營銷組合為基礎(chǔ)，通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)地分析，利用已經(jīng)掌握的知識(shí)、情報(bào)和手段，合理而有效地布局廣告活動(dòng)的進(jìn)程，是關(guān)于未來時(shí)期廣告活動(dòng)的整體戰(zhàn)略及統(tǒng)籌規(guī)劃。廣告策劃具有兩方面的特征，一是前瞻性的行為，二是行為本身具有全局性。因而，廣告策劃是對(duì)廣告活動(dòng)所進(jìn)行的前瞻性和戰(zhàn)略全局性的籌劃與打算。廣告策劃是決定廣告活動(dòng)成敗的關(guān)鍵，在廣告活動(dòng)中具有相當(dāng)重要的地位和...
廣告引發(fā)聯(lián)想的策略
[時(shí)間：2017-12-12 10:34:05]
優(yōu)秀的廣告還要善于引發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想，使消費(fèi)者在接觸廣告之后，能勾起他對(duì)自己所熟悉的事物以及與廣告信息相關(guān)的事物的回憶，最終使消費(fèi)者在對(duì)廣告的有關(guān)信息與其他事物的聯(lián)系比較中進(jìn)一步增強(qiáng)認(rèn)識(shí)，加深印象。（一）聯(lián)想的概念與分類所謂聯(lián)想，就是人們?cè)诨貞洉r(shí)由當(dāng)時(shí)感覺的事物回憶起有關(guān)的另一件事，或者由所想起的某一件事物又記起了有關(guān)的其他事物的心理過程。按照所反映的事物間的關(guān)系不同，一般把聯(lián)想...

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