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包裝設(shè)計
Idea

廣播廣告設(shè)計
[時間：2017-12-12 10:37:02]
廣播是以電波所傳送的聲音為媒體的大眾傳播工具。用聲音傳播商品或服務(wù)信息是廣播廣告最重要的特征，這一特征也決定了廣播廣告與其他媒體在傳播渠道、傳播效果等方面的區(qū)別以及在傳播語言設(shè)計上的不同要求。（一）廣播廣告的語言設(shè)計1．解說式解說式廣播廣告是由播音員按廣告文稿口述而成的廣播廣告類型。這類廣播廣告制作方便且成本低廉，又具有快、短、新的優(yōu)勢，因此最為常用。解說式廣播廣告的關(guān)鍵在于解...
報紙廣告設(shè)計
[時間：2017-12-12 10:36:46]
廣告媒體是廣告信息傳播的物質(zhì)載體或中介工具，凡是能在廣告主和廣告受眾之間起到媒介或載體作用者，都可以劃入廣告媒體之列。隨著社會經(jīng)濟的高速發(fā)展和科技的不斷進步，現(xiàn)代廣告媒體越來越多樣化。總的來說，報紙、雜志、廣播、電視這四大傳統(tǒng)廣告媒體仍是主流媒體，從發(fā)展趨勢來看，網(wǎng)絡(luò)媒體大有取代傳統(tǒng)媒體成為強勢廣告媒體的勢頭。此外，戶外媒體廣告、POP廣告等在近些年也獲得了很大的發(fā)展空間。報紙...
文字設(shè)計的基本流程
[時間：2017-12-12 10:36:38]
（一）深入領(lǐng)會文字內(nèi)容在進行文字的編排之前，首先要認真研究理解文字的內(nèi)容，而不能只注重版式美觀而不考慮文字內(nèi)容?！拔淖忠欢ㄒ挠诎媸叫枰保S多廣告設(shè)計師都存在這種錯誤的認識。文字應(yīng)該完美地“融入”版式中，而不是無條件地“服從”。這種“融入”包含形式與內(nèi)容兩方面，對于一篇文案稿，我們只有準確理解它所表述的內(nèi)容，才能為我們選擇字體字號提供依據(jù)，才能讓文字的視覺感受與表述內(nèi)容保持...
文字的編排
[時間：2017-12-12 10:36:33]
（一）文字編排的四種基本形式1．左右均齊文字從左端到右端的長度均齊，字群顯得端正、嚴謹、美觀。此排列方式是目前書籍、報刊常用的一種。2．齊中以中心為軸線，兩端字距相等。其特點是視線更集中，中心更突出，整體性更強。用文字齊中排列的方式配置圖片時，文字的中軸線最好與圖片中軸線對齊，以取得版面視線的統(tǒng)一。3．齊左或齊右齊左或齊右的排列方式有松有緊、有虛有實，給人以飄逸而有節(jié)奏感的視覺...
廣告設(shè)計的形式美法則
[時間：2017-12-12 10:35:58]
美是日常生活中每一個人追求的精神享受。任何一件有存在價值的事物，它必定具備合乎邏輯的內(nèi)容和形式。在現(xiàn)實生活中，由于人們的經(jīng)濟地位、文化素質(zhì)、思想習(xí)俗、生活理想、價值觀念等不同，所以審美觀念也不盡相同。然而單從形式條件來評價某一事物或某一視覺形象時，對于美或丑的感覺在大多數(shù)人中間存在著一種基本相通的共識。這種共識是從人們長期生產(chǎn)、生活實踐中積累形成的，它的依據(jù)就是自然界客觀存在的...
色彩與廣告設(shè)計
[時間：2017-12-12 10:35:53]
我們生活的世界離不開色彩，色彩易于為人的視覺所把握，是廣告表現(xiàn)形式的重點所在，一幅充滿個性色彩的廣告作品往往更能抓住消費者的視線。色彩通過色調(diào)的變化，結(jié)合具體的形象，可以讓觀眾產(chǎn)生不同的生理反應(yīng)和心理聯(lián)想，樹立牢固的商品形象，吸引與促進消費者的購買欲望。色彩不是孤立存在的，它必須體現(xiàn)商品的質(zhì)感、特色，美化、裝飾廣告版面，同時要與具體的環(huán)境、氣候、欣賞習(xí)慣等方面相適應(yīng)，還要考慮到...
廣告設(shè)計中的點、線、面
[時間：2017-12-12 10:35:45]
廣告設(shè)計是一門實用性很強的視覺藝術(shù)。跟其他視覺藝術(shù)一樣，廣告設(shè)計具備視覺藝術(shù)的基本要素，如點、線、面、形、色彩等；同樣遵循視覺藝術(shù)的法則，如多樣統(tǒng)一等。掌握這些要素和法則是每一個廣告設(shè)計人員的必修課。自然界的萬物形態(tài)構(gòu)成都離不開點、線、面。點、線、面是視覺構(gòu)成的基本元素。在廣告設(shè)計中，點、線、面概念的界定沒有幾何學(xué)上那樣嚴格，只是一種相對概念。（一）點點是可見的最小的形式單元。...
廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)策略
[時間：2017-12-12 10:35:34]
廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)策略指的是將創(chuàng)意構(gòu)想以適當形式傳達出來。構(gòu)想是創(chuàng)意的內(nèi)容，而表現(xiàn)則是創(chuàng)意的形式，二者是一體兩面的關(guān)系。好的創(chuàng)意構(gòu)想要通過恰當?shù)男问奖憩F(xiàn)才能最終發(fā)揮作用。廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)策略不勝枚舉，廣告創(chuàng)意人員不應(yīng)拘泥于一種習(xí)慣的表現(xiàn)手法，而應(yīng)根據(jù)所要宣傳的產(chǎn)品和具體市場情況靈活選用各種有效的策略，更好地發(fā)揮廣告宣傳的功效。一、對比策略對比是一種趨向于對立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現(xiàn)...
廣告創(chuàng)意的過程
[時間：2017-12-12 10:35:28]
廣告創(chuàng)意是一種創(chuàng)造性的思維，在廣告活動中，創(chuàng)意過程是一個發(fā)現(xiàn)獨特觀念并將原有概念以新的方式重新組合的過程。關(guān)于具體的創(chuàng)意流程，并沒有一成不變的模式，不同的廣告專家有著不同的見解、概括。目前國際廣告界影響最大的主要有兩種創(chuàng)意模式：羅杰•馮•奧克的“四步創(chuàng)意模式”、詹姆斯•韋伯的“五步創(chuàng)意模式”。（一）羅杰•馮•奧克的“四...
廣告創(chuàng)意的方法
[時間：2017-12-12 10:35:20]
廣告創(chuàng)意方法一般包括廣告創(chuàng)意思維方式和廣告創(chuàng)意操作技巧兩方面的內(nèi)容。（一）廣告創(chuàng)意的思維方式思維是人類高級智慧產(chǎn)生的根源。從思維的形式來講，人類的思維基本形式主要包括形象思維、直覺思維和邏輯思維。按思維過程的目標指向來劃分，思維又可以分成為聚合性思維和發(fā)散性思維。廣告創(chuàng)意是極富創(chuàng)造精神和創(chuàng)新能力的活動。因此，廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵是創(chuàng)意人員創(chuàng)造性思維的培養(yǎng)。創(chuàng)造性思維就是主體在強烈的創(chuàng)...

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