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包裝設(shè)計(jì)
Idea

廣告標(biāo)語的寫作技巧
[時(shí)間：2017-12-12 10:45:43]
（一）雙關(guān)法利用漢語語言或詞義的聯(lián)系，使某些詞句在特定的語言環(huán)境中獲得雙重意義，可收到一語雙關(guān)、一箭雙雕的效果。如“中意冰箱，人人中意”，“中意”二字既點(diǎn)明了產(chǎn)品的品名，又可理解為廠商對(duì)產(chǎn)品效果的期望，還可理解為產(chǎn)品在消費(fèi)者中的美譽(yù)度，一句簡(jiǎn)單的廣告語卻蘊(yùn)含著幾重深意。（二）夸張法為強(qiáng)調(diào)或突出廣告內(nèi)容的某一特點(diǎn)而進(jìn)行合理化的夸大，以引起公眾的注意?？鋸埛ǖ倪\(yùn)用應(yīng)注意以真實(shí)性作為...
廣告標(biāo)語的類型
[時(shí)間：2017-12-12 10:45:37]
根據(jù)廣告標(biāo)語的特點(diǎn)和表現(xiàn)形式，一般可以把它歸納為以下幾種類型：（一）標(biāo)題式將廣告標(biāo)語放在廣告標(biāo)題的位置，起到代替廣告標(biāo)題的作用。如云絲頓香煙廣告，只有“吸美國云絲頓，領(lǐng)略美國精神”一條標(biāo)語放在廣告頂端，沒有再寫標(biāo)題。（二）抒情式選用溫情脈脈的詞句，營(yíng)造濃厚的情感氛圍，希望以此打動(dòng)消費(fèi)者的心靈。如：讓你享受舊時(shí)爐邊取暖的樂趣（阿侖工業(yè)公司燃油取暖器）與愛人同行，永久最好（永久自行...
廣告標(biāo)語的特性
[時(shí)間：2017-12-12 10:45:31]
廣告標(biāo)語又稱廣告口號(hào)、廣告語，在整個(gè)廣告文案中具有特殊的宣傳鼓動(dòng)作用。一則好的廣告標(biāo)語不僅可以強(qiáng)化廣告宣傳的主題，而且經(jīng)過反復(fù)使用給人以強(qiáng)烈的印象，進(jìn)一步擴(kuò)大廣告影響的范圍，激勵(lì)人們的消費(fèi)行動(dòng)。廣告標(biāo)語作為廣告文案的特殊組成部分，一般具有以下幾個(gè)方面的特性：（一）穩(wěn)定性廣告標(biāo)語的最基本特點(diǎn)是反復(fù)、不斷地長(zhǎng)久使用，一般不會(huì)因廣告作品不同而有所變化，力求通過在不同類型、不同時(shí)期的廣...
廣告正文的結(jié)構(gòu)
[時(shí)間：2017-12-12 10:45:23]
廣告正文一般可分為導(dǎo)語、主體和結(jié)尾三個(gè)部分。（一）導(dǎo)語導(dǎo)語又可稱為導(dǎo)言、引言、開頭。通常以高度概括性的文字來介紹所要宣傳的主題，開門見山，為讀者理解整個(gè)廣告文案打下基礎(chǔ)。導(dǎo)語的寫法有許多種，可根據(jù)要宣傳的具體產(chǎn)品靈活選擇。這里介紹兩種常見的方式。第一種：提問式。采用提問方式開頭，提問的內(nèi)容就是廣告宣傳的主題內(nèi)容，是廣告力圖強(qiáng)調(diào)的結(jié)論，同時(shí)也是消費(fèi)者需要的答案。有時(shí)在導(dǎo)語部分，可...
廣告正文的含義與類型
[時(shí)間：2017-12-12 10:45:15]
一、廣告正文的含義廣告正文是指廣告文案中處于主體地位的語言文字部分。其主要功能是展開說明廣告主題，將在廣告標(biāo)題中引出的廣告信息進(jìn)行較詳細(xì)的介紹和闡述，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者展示產(chǎn)品或服務(wù)的詳細(xì)特點(diǎn)。廣告正文的寫作可以使消費(fèi)者了解到各種希望了解的信息，消費(fèi)者通過閱讀正文建立起對(duì)產(chǎn)品的了解和興趣、信任，并產(chǎn)生購買的欲望。二、廣告正文的類型根據(jù)廣告正文的寫作方式，廣告正文一般可分為以下幾種類型...
廣告標(biāo)題的寫作方法
[時(shí)間：2017-12-12 10:45:08]
廣告標(biāo)題的寫作應(yīng)當(dāng)力求新穎獨(dú)特，靈活多變，要體現(xiàn)自己的風(fēng)格和特點(diǎn)，避免雷同。下面介紹幾種最常見的廣告標(biāo)題的寫作方法。（一）新聞式以新聞報(bào)道的方式發(fā)布信息，向消費(fèi)者提供一些新事物。例如：中國迅達(dá)電梯有限公司蟬聯(lián)五屆全國十大合資企業(yè)稱號(hào)（迅達(dá)電梯有限公司廣告標(biāo)題）治療關(guān)節(jié)炎的突破性產(chǎn)品終于問世——阿斯巴膏（阿斯巴膏廣告標(biāo)題）值得注意的是，當(dāng)采用新聞性標(biāo)題時(shí)，必須有真正稱得上新聞價(jià)值...
廣告標(biāo)題的類型
[時(shí)間：2017-12-12 10:45:03]
廣告標(biāo)題按其訴求策略的不同，可分為三大類：直接標(biāo)題、間接標(biāo)題、復(fù)合標(biāo)題。（一）直接標(biāo)題直接標(biāo)題又稱直接訴求式標(biāo)題，以簡(jiǎn)潔明了的語言直接點(diǎn)明廣告的宣傳主題和內(nèi)容，使人們一看便知商家推銷的是什么，會(huì)給消費(fèi)者帶來何種利益。例如：中意冰箱，人人中意（中意電器集團(tuán)公司廣告標(biāo)題）不求面面俱到，只求默默做好三件事——調(diào)節(jié)血脂、降低血糖、降低血粘度（三嗎養(yǎng)生王廣告標(biāo)題）家中有萬寶，生活更美好（...
廣告標(biāo)題的作用
[時(shí)間：2017-12-12 10:44:57]
標(biāo)題是廣告的題目，它標(biāo)明廣告的主旨，也是區(qū)分不同廣告內(nèi)容的標(biāo)志。它是廣告文案中最重要的部分，也是決定讀者能否繼續(xù)下去的關(guān)鍵。心理學(xué)家研究表明：人們對(duì)某一對(duì)象的注意，能保持注意力集中的平均時(shí)間是五秒鐘，而頭一兩秒是注意力最集中的時(shí)候。廣告大師大衛(wèi)•奧格威曾指出：“標(biāo)題是大多數(shù)平面廣告最重要的部分，它是決定讀者是否讀正文的關(guān)鍵。讀標(biāo)題的人平均是讀正文的人的五倍……在我們...
廣告文案的含義與構(gòu)成
[時(shí)間：2017-12-12 10:37:15]
廣告文案的含義“廣告文案”一詞來自于英文“advertisingcopy”，有時(shí)也被稱為廣告文或廣告文稿。對(duì)于“廣告文案”一詞的具體內(nèi)涵與外延，歷來說法不一，概括起來，主要有兩種意見：廣義上的廣告文案是指廣告作品的全部，包括廣告創(chuàng)意文本、廣告策劃書、影視廣告腳本、廣告實(shí)施策略方案等，都屬于廣告文案的范疇。狹義上的廣告文案僅僅指廣告作品中的語言文字部分，不包括繪畫、照片、色彩等非...
其他形式廣告設(shè)計(jì)
[時(shí)間：2017-12-12 10:37:09]
（一）網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)媒體是發(fā)展?jié)摿薮蟮男屡d廣告媒體，信息傳播的交互性，視聽效果的綜合性、實(shí)時(shí)性，廣告投放的準(zhǔn)確性、經(jīng)濟(jì)性和易統(tǒng)計(jì)性是網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)廣告在設(shè)計(jì)時(shí)要注意形成統(tǒng)一的網(wǎng)頁風(fēng)格，突出企業(yè)和品牌形象，做好網(wǎng)頁間的鏈接設(shè)計(jì)，合理使用圖片和網(wǎng)頁背景，要能做到既減少圖片的規(guī)模以提高訪問速度，又能使頁面生動(dòng)活潑、吸引更多的注意力。謹(jǐn)慎使用動(dòng)畫和視（音）頻，動(dòng)畫和視（音）頻使用...

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