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包裝設(shè)計(jì)
Idea

廣告活動(dòng)準(zhǔn)則
[時(shí)間：2017-12-12 10:47:08]
在廣告活動(dòng)中，廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者之間不僅存在利益關(guān)系，而且存在工作關(guān)系。這些關(guān)系的處理和協(xié)調(diào)既影響廣告活動(dòng)的運(yùn)作，也影響公眾的切身利益。因此，廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者在廣告活動(dòng)中應(yīng)遵循一些最基本的活動(dòng)準(zhǔn)則。1．關(guān)于取得合法經(jīng)營(yíng)資格的準(zhǔn)則我國(guó)《廣告法》第26條第一款規(guī)定，從事廣告經(jīng)營(yíng)的應(yīng)當(dāng)具有必要的專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員、制作設(shè)備，并依法辦理公司或者廣告經(jīng)營(yíng)登記，方可從事...
廣告內(nèi)容準(zhǔn)則
[時(shí)間：2017-12-12 10:47:00]
廣告準(zhǔn)則是指廣告及廣告活動(dòng)必須遵守的普遍性規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)。廣告準(zhǔn)則是廣告管理的主要依據(jù)。廣告準(zhǔn)則主要來(lái)源于國(guó)家頒布的有關(guān)廣告管理的法律、法規(guī)、規(guī)章及其他規(guī)范性文件，如我國(guó)1995年2月1日起施行的《中華人民共和國(guó)廣告法》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《廣告法》），2005年1月1日起施行的《廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則》等。廣告準(zhǔn)則主要包括廣告內(nèi)容準(zhǔn)則和廣告活動(dòng)準(zhǔn)則兩部分。根據(jù)《廣告法》及有關(guān)法律規(guī)定，廣告內(nèi)...
戶(hù)外廣告的特點(diǎn)
[時(shí)間：2017-12-12 10:46:39]
1．接觸頻度高人們每天大約有1/3時(shí)間都在戶(hù)外度過(guò)，戶(hù)外生活的時(shí)間從某種程度上講就是與戶(hù)外媒體可能接觸的時(shí)間，這超出了與電視等其他媒體可能接觸的時(shí)間。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人際交往的頻繁，人們更多地走出家門(mén)，將時(shí)間用在戶(hù)外。另一方面，隨著城市版圖的擴(kuò)大，加之交通堵塞，人們花在交通上面的時(shí)間和費(fèi)用更多了。這個(gè)趨勢(shì)對(duì)于戶(hù)外廣告的發(fā)展可謂天賜良機(jī)，戶(hù)外廣告逐漸成為新興的大眾媒體，正如Asi...
戶(hù)外廣告的表現(xiàn)形式
[時(shí)間：2017-12-12 10:46:32]
1．路牌廣告這是指設(shè)立于街頭鬧市、馬路邊以油漆繪制或噴繪制成的表現(xiàn)廣告商品特性或企業(yè)精神的巨型廣告牌，路牌廣告又可分為墻體廣告、鐵皮路牌廣告、立體路牌廣告、電動(dòng)路牌廣告等表現(xiàn)形式。由于在較長(zhǎng)的時(shí)間里，廣告牌固定地設(shè)置在街頭、路邊，它在向行人進(jìn)行廣告宣傳的同時(shí)，也客觀地起到美化環(huán)境的作用。2．燈光廣告燈光廣告在戶(hù)外廣告中最為耀眼奪目，它往往是與其他形式的廣告結(jié)合使用，以互相輝映，...
網(wǎng)絡(luò)廣告的特性
[時(shí)間：2017-12-12 10:46:25]
與傳統(tǒng)廣告媒體相比較，網(wǎng)絡(luò)廣告有著許多不可比擬的特性，這些特性有時(shí)候會(huì)是一種優(yōu)勢(shì)，但在某些時(shí)候，這些特性又會(huì)轉(zhuǎn)化成一種局限性。1．多維性傳統(tǒng)媒體是二維的，而網(wǎng)絡(luò)廣告則是多維的，它能將文字、圖像和聲音有機(jī)地組合在一起，傳遞多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，廣告受眾可以對(duì)其感興趣的產(chǎn)品信息進(jìn)行更詳細(xì)的了解，使消費(fèi)者能親身體...
網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式
[時(shí)間：2017-12-12 10:46:19]
隨著科技的發(fā)展和人們社會(huì)生活的日趨多樣化，除四大傳統(tǒng)廣告媒體之外，近些年又不斷涌現(xiàn)出許多新興的廣告?zhèn)鞑ポd體和傳播方式，如網(wǎng)絡(luò)廣告、戶(hù)外廣告、POP廣告、DM廣告等，五花八門(mén)、不勝枚舉。網(wǎng)絡(luò)廣告，通俗地說(shuō)就是在網(wǎng)絡(luò)這種媒介上所進(jìn)行的廣告活動(dòng)。談到網(wǎng)絡(luò)廣告，一定要知道一個(gè)網(wǎng)站，那就是美國(guó)1993年開(kāi)始發(fā)行的平面雜志《連線》(Wired)旗下的“熱線”(HotWired)網(wǎng)站。199...
廣播廣告的表現(xiàn)形式與特點(diǎn)
[時(shí)間：2017-12-12 10:46:12]
（一）廣播廣告的表現(xiàn)形式1．常規(guī)廣播廣告廣告在常規(guī)時(shí)間播出，在時(shí)間安排上不做特殊處理。2．插播廣告廣告在廣播節(jié)目播送前或播送中插入播出。將大量的插播廣告集中在一定期間播放，讓視聽(tīng)者一次又一次地接觸同樣的廣告稱(chēng)之為集中插播。3．特約欄目廣告如“某某醫(yī)院專(zhuān)家門(mén)診”、“某某企業(yè)點(diǎn)歌臺(tái)”之類(lèi)。4．廣告歌、主題歌等廣告表現(xiàn)手法僅限于聲音，因此，有經(jīng)驗(yàn)的廣告主會(huì)充分注意利用一切聲音表達(dá)形式...
雜志廣告的表現(xiàn)形式與特點(diǎn)
[時(shí)間：2017-12-12 10:46:03]
（一）雜志廣告的表現(xiàn)形式1．常規(guī)廣告根據(jù)雜志廣告版面的位置和大小，分為封面、封底、內(nèi)頁(yè)整版、內(nèi)頁(yè)半版等。2．贈(zèng)品廣告利用包裝手段，在雜志內(nèi)夾帶產(chǎn)品的試用裝，送給訂戶(hù)。這種形式在國(guó)外頗為流行，在國(guó)內(nèi)近年來(lái)也開(kāi)始出現(xiàn)。3．嗅覺(jué)廣告比如，美國(guó)香水廠商在時(shí)尚雜志中“埋設(shè)香水地雷”，當(dāng)讀者翻閱雜志，觸及“香水地雷”時(shí)，名牌香水的芬芳就撲鼻而來(lái)，引起人們的購(gòu)買(mǎi)欲。4．隱形廣告隱形廣告是指采...
報(bào)紙廣告的表現(xiàn)形式與特點(diǎn)
[時(shí)間：2017-12-12 10:45:58]
（一）報(bào)紙廣告的表現(xiàn)形式1．常規(guī)報(bào)紙廣告根據(jù)報(bào)紙廣告所占的位置和版面大小，分為報(bào)眼、跨版、通欄、雙通欄、中縫、整版、小全版、半版式以及其他尺寸形式。2．分類(lèi)廣告把各種企業(yè)分類(lèi)進(jìn)行規(guī)劃，形成行業(yè)的專(zhuān)業(yè)歸類(lèi)。分類(lèi)廣告通常涵蓋所有形式的商業(yè)信息，根據(jù)讀者的興趣，這些信息被分成若干類(lèi)，例如“求助”、“代售地產(chǎn)”、“代售汽車(chē)”等。3．特約欄目報(bào)紙的某一相關(guān)欄目以企業(yè)或產(chǎn)品的名稱(chēng)冠名、特約...
廣告媒體的選擇標(biāo)準(zhǔn)
[時(shí)間：2017-12-12 10:45:53]
選擇廣告宣傳媒體的前提是制定科學(xué)的媒體選擇標(biāo)準(zhǔn)。一般來(lái)說(shuō)，廣告媒體的選擇標(biāo)準(zhǔn)主要有以下幾個(gè)方面：（一）適銷(xiāo)選擇媒體選用的首要標(biāo)準(zhǔn)是媒體的效用性，在確定宣傳媒體之前，要看媒體是否與企業(yè)的市場(chǎng)戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略等需要相一致，是否與企業(yè)的廣告目標(biāo)期望值相吻合，能否有效地傳達(dá)產(chǎn)品的形象特征。例如從產(chǎn)品戰(zhàn)略來(lái)說(shuō)，一定要考慮廣告所宣傳的產(chǎn)品的性能、特點(diǎn)、質(zhì)量、使用范圍和銷(xiāo)售...

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